平安產險上線“暖寶�！� 互聯網保險場景化突圍

　　互聯網保險正在更加細分、垂直化。

　　移動互聯網日益碎片化的背景下，巨頭紛紛試水普惠類保險，以適應更多的場景。

　　1月8日，平安產險在“1.08財神節”上，正式上線了首款普惠性保險產品“平安暖寶保”。該產品目的是解決重大公共場所安全事件，以及公共交通工具意外事故導致的社會熱點問題。其不受年齡和性別限制，0-100歲均可參保，產品保費最高不超過20元，即可獲得最高100萬元的保險保障。保障范圍包括：境內外搭乘公共交通工具期間因意外事故而導致的身故傷殘，和境內公共場所重大公共安全事故導致的意外身故傷殘。

　　據了解，平安產險該產品的銷售渠道主要放在線上。與此同時，平安集團旗下口袋銀行APP、金管家APP、 好車主APP和陸金所APP等平臺共同上線的財神節活動，都成為用戶購買產品的主要入口。值得注意的是，其還首次嘗試了社交營銷玩法，將產品購買包裝為一個贈送心意的動作，可以在微信中產生更多的流量。

　　中國平安(601318,股吧)2018年前三季度業績報告顯示，截至2018年9月30日，平安集團個人客戶數1.82億，同比增長18.7%。整個集團在互聯網的用戶量超5億，前三季度新增客戶中，有34.8%是來自集團五大生態圈的互聯網用戶。

　　生態體系的內部循環，已經成為巨頭們進軍保險市場的重要戰略。BAT、新浪、蘇寧已經入股了12家擁有保險相關牌照的公司。其中，螞蟻金服手持3張保險牌照，涵蓋財險、壽險領域。而騰訊則入股了眾安在線與和泰人壽。

　　來自互聯網企業的競爭，并非是一件壞事�；ヂ摼W企業進入保險市場，在良性競爭中，保險公司也在學習互聯網公司的做法，不斷以科技賦能，積極進行渠道轉型。另一方面，保險公司自身也在以保險產品本身的革新，推出更多普惠性質的嘗試，設計一些垂直的細分領域保險產品。

　　平安產險“暖寶�！表椖控撠熑撕�放晴在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，對于 “平安暖寶保”這款輕量級的線上保險產品，是一次聚焦普惠價值的全新嘗試，覆蓋全年齡段、高保障，對準重大公共場所意外社會風險問題，而且將盈余作為客戶的續保優惠。

　　2018年政府工作報告曾明確提出，要“拓展保險市場的風險保障功能”。保險作為金融的重要組成部分，本身具有保險保障、社會管理和資金融通的功能。胡放晴也表示，普惠性質的產品本身所反映的是保險本質，其產品設計是為了適應更多場景，以滿足不同的客戶群體。

　　無論是傳統保險公司，還是新興的互聯網保險公司，這種更高層次、更廣范圍的升級創新，或將成為行業未來的重要發展方向。

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