論洋河股份“強于”貴州茅臺

　　出品｜中訪網?酒業(yè)觀察

　　流程編輯｜張燕

　　中訪網?酒業(yè)觀察（李子琪）近日，一篇名為《論安陽師范學院強于哈佛大學》的文章在網絡走紅，該文作者從學校歷史、占地規(guī)模、學生人數、研究機構質量、校訓等角度進行闡述，并在結尾稱“所有審核老師都留下了激動的淚水”。

　　老師們到底留沒留下淚水不得而知，但在酒業(yè)圈中，洋河股份(002304)(002304.SZ)倒是讓不少股民和自家員工留下了“激動的淚水”。誰讓洋河股份處處“強于”貴州茅臺(600519)(600519.SH)呢？

　　1.洋河股份人工成本更低

　　一般來說，企業(yè)為了增加利潤會選擇降低成本，洋河股份則將這一手段貫徹到底。中訪網知悉，洋河股份在人工成本上省了又省，若是以從低到高的倒序排名，其員工人均薪酬能躋身行業(yè)前三甲，遠將貴州茅臺(600519)甩在身后。

　　據媒體報道，截止2018年上半年，貴州茅臺員工總人數約為2.4萬人，而其同期新增短期薪酬為21.63億元，人均報酬9萬元，按照年化約18萬元，即大約每月平均報酬1.5萬左右。

　　不考慮茅臺員工收入稅收等因素，貴州茅臺員工上半年人均薪酬是全國平均可支配收入6.43倍，是貴州人均可支配收入10倍。對比洋河股份，貴州茅臺實在是太“浪費”了，其在人工成本的控制上根本無法與洋河股份相提并論。

　　據洋河股份最近期披露的數據，截止2017年，該公司員工總人數為15026人，但其給職工以及為職工支付的現金為15.32億元，人均薪酬達到10.20萬元，即每月平均薪酬為8500元，僅為茅臺的二分之一。此外，2018年三季報數據顯示，洋河股份的薪酬同比增加了9.6%，而貴州茅臺則同比增加了 16%。

　　資料圖：2018年12月15日員工集體維權

　　人工成本低的“好處”也顯現出來，洋河股份臨近新年還上演了一出維權“大戲”。

　　2018年12月底，洋河股份被曝出其十年不漲薪誘發(fā)“千人罷工”，洋河酒廠分公司包裝三車間約300余名工人，因克扣工資一事對上反映無果，開始維權，隨后圍聚在公司辦公大樓，試圖討要說法。最后，這場鬧劇以500、1000不等的工資上浮草草了事。

　　百億市值的洋河股份，不肯給基層員工發(fā)更多的薪酬，那錢都到誰口袋里了？這又要說到洋河“強于”茅臺的另一點上了。

　　2.王耀的待遇更好

　　要說公司董事長的待遇，茅臺的李保芳又在排行榜上遠遠落后于洋河的王耀。

　　據野火財經數據，李保芳的年薪為77.79萬元，可以算得上是在十大白酒企業(yè)董事長薪酬榜中的墊底選手。此外，不管貴州茅臺的市值再高，手無一股的李保芳身價始終是零。

　　而王耀就不一樣了，雖然其持股數也不算多，但“蚊子再小也是肉”。此外，王耀的薪酬遠高于李保芳，為128.19萬元，在這一方面洋河股份再次“贏了”貴州茅臺。

　　3.洋河股份的銷售費用更高

　　在營銷費用上，洋河股份暫時落了下風，但其營銷費用占凈利潤的比重卻遠高于貴州茅臺。中訪網梳理發(fā)現，截止2018年三季度，洋河股份前9個月的銷售費用為19.82億元，同期貴州茅臺的銷售費用為28.46億元。

　　從這一組數字來看，茅臺似乎顯得更大手筆，但從凈利潤來看，茅臺的247.34億元是洋河70.39億元的三倍還多。在銷售費用占凈利潤的比重上，洋河股份的比例為28.15%，而貴州茅臺的僅為11.51%，洋河銷售費用對業(yè)績的拉升作用遠不如茅臺。

　　不過，洋河股份或許能用“高端”來彌補銷售費用上與茅臺的差距。

　　4.洋河股份更“大腕兒”

　　12月8日，洋河大手筆在北京國際釀酒大師藝術館發(fā)布上市，這款藝術消費品驚艷了這個寒冷的季節(jié)。同時，其價格也驚艷了白酒行業(yè)，中訪網獲悉，洋河大手筆的市場零售價為19999元/支，全球限量發(fā)行1999支。

　　此外，此前洋河股份在《國家寶藏》中主推夢之藍品牌，其在節(jié)目中植入的M9產品售價1569元超過飛天茅臺1499的售價。然而，市場似乎不夠給洋河面子，其夢之藍M9并不受市場歡迎，有媒體走訪市場發(fā)現，多家煙酒店店主反映600元左右的M3動銷較慢，更別提比飛天茅臺更貴的夢之藍M9了。

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