騰訊發布《2019春節消費報告》引熱議，上北深消費排前三

　　上海人消費能力是北京人的四倍，宿遷過年花錢超過了杭州成都重慶，這些數字你以前想都不敢想，可是，它就實實在在的發生了。

　　根據騰訊金融科技在2019年1月11日發布的《2019年春節消費報告》，春節期間消費總額位居前十名的城市有上海市、北京市、深圳市、天津市、廣州市、宿遷市、杭州市、成都市、重慶市、東莞市。

　　其中，上海人消費力最強，超越北京人的購買力位列第一，且是北京人消費的近4倍。江蘇蘇北小城宿遷市、廣東省的世界著名娛樂之城東莞市等城市排在了全國前十。宿遷更是超越了互聯網之城杭州、西部時尚之都成都、直轄市的重慶等中心城市，幾乎相當于一個半成都、兩個重慶，著實令人震撼。

　　上海是北京四倍，宿遷超越成都，可能性幾乎為零

　　上海與北京是中國最有錢也最能花錢的兩個城市。上海人口數2420萬，北京市2173萬，按照剛剛發布的2018年度中國國內城市居民人均可支配收入排行，上海人均可支配收入為64283元，北京為62361元。

　　可見，上海人口被北京略多、收入比北京略高，按理說春節消費應該比北京多一些，幅度在10%是可以接受的，即便考慮到旅游、消費習慣等因素，也幾乎不可能達到4倍這樣的差距。

　　再看看宿遷的數據，就匪夷所思。我們不去比較杭州，因為杭州作為支付寶的根據地，是有特殊性的，所以，選取了成都作為對比參照物。

　　數據顯示，宿遷常住人口491.46萬，2017年實現地區生產總值2610.94億元，全市實現社會消費品零售總額781.39億元。當地官方數據，2019年春節，宿遷市63家重點零售企業實現銷售額3.23億元，與去年春節黃金周相比增長8.9%。

　　再看看成都，2017年，成都市人口已經突破2000萬，2018年成都市實現地區生產總值15342.77億元，實現城鄉居民人均可支配收入42128元、22135元。2016年成都社會消費品零售總額達5647.4億元，在8個國家中心城市中排名第5，超過天津，位列副省級國家中心城市第二名！

　　地處蘇北的宿遷應該是春節人口凈流入的地區，但成都也是，四川作為勞務輸出大省，人口優勢是其他地方無可比擬的。百度地圖、交通運輸部科學研究院綜合交通大數據應用技術行業重點實驗室等聯合發布《2019年春運出行預測報告》顯示，今年春節前，成都市的人口流入數量位居全國第四，僅次于重慶、北京、廣州三座城市。

　　消費能力更是成都的優勢。成都擁有國際一線品牌數111個，門店數量200個，全國綜合排名穩居第三，是 “中國時尚第三城 ”。根據麥肯錫發布的2016中國奢侈品網絡消費白皮書，在奢侈品網購總訂單量和消費人數排名前20的城市中，成都位居北京、上海之后，排名全國第三。相關數據表明，今年春節，成都遠洋太古里在全國十大熱門購物中心榜單中排名第九。值得一提的是，榜單上除了成都遠洋太古里和三亞國際免稅城外，其余八家購物中心均位于北上廣深一線城市。

　　同樣來自騰訊的數據，2019年1月24日，騰訊企鵝智庫發布《新一線城市互聯網生態指數報告》，在報告公布的中國互聯網城市排名中，成都躋身前四，成為新一線城市互聯網黑馬。

　　此外，支付寶全民賬單也顯示，2017年四川省的移動支付占比88%，超出全國平均的82%。成都的移動支付占比是87%。成都有595萬螞蟻森林的用戶，他們共減排4萬噸，相當于省電6461萬度，累計為地球種下25.5萬棵真樹，種樹量全國第十。

　　可以看出，成都的人口數量是宿遷的4倍，成都的GDP是宿遷的6倍，宿遷的人均收入剛2萬出頭，在江蘇省排名倒數第二，只是已經超過4萬的成都的一半，在互聯網的使用上，成都也是國內的重鎮，移動支付發展處在領先集團，怎么可能春節消費落在宿遷后面呢？

　　綜上所述，上海春節消費超北京4倍，幾乎不可能，宿遷春節消費超越成都，甚至相當于成都的1.5倍，更是天方夜譚。

　　數據算錯的可能性極小，但標準與口徑值得澄清

　　既然上海超北京4倍、宿遷超越成都這樣的春節消費總金額數據不一定可靠，那么，有沒有是計算錯誤的可能呢？

　　首先得說，作為騰訊金融科技業務線的唯一官方媒體，發布的數據可信度應該是極高的，也是負責任的，作為大數據方面的領導企業之一，騰訊的數據處理能力也值得信賴，出現計算錯誤的可能性也幾乎為零。

　　在數據計算方面，唯一值得探討的就是，這個數據統計的指標含義，是不是我們通常理解的那樣。

　　我們并不知曉，騰訊金融科技線發布的這個城市分類統計是使用的什么口徑，更不知道分類的標準是什么。

　　比如，城市匯總的時候，是按照發生地原則，只要是發生在宿遷的消費（網址是宿遷、店面在宿遷）就算宿遷，還是按照歸屬地原則，微信號是宿遷身份證認證、或者宿遷運營商的手機號注冊、或者微信上顯示的地區填寫為“宿遷”；或者這個人常住地定位是宿遷境內，就算宿遷，不同的統計口徑，結果會差異很大。

　　即便統計口徑上有差異，除非出現絕對的異常值，才會出現宿遷消費金額超越成都的情況。比如，按照發生地原則，因為宿遷是京東創始人劉強東的老家，宿遷有很多屬地倉、客服代表和無法定義的買手隊伍，這些都算成宿遷消費。比如，按照歸屬地原則，微信上填“宿遷”為地址的超越數千萬之眾。

　　不過，以上這些情況出現的可能性并不比劉強東過年回老家進行過巨額消費從而帶動了宿遷總消費的解釋更合理一點點。

　　通過以上分析可見，無論從發布單位的公信力，還是計算的邏輯，騰訊金融科技發布的這個數據屬于計算錯誤的可能性雖然無法徹底排除，但可能性絕對是極小。

　　微信支付在二三四線城市的下沉市場份額不大，可能是一種合理的解釋

　　宿遷戰勝杭州成都，可能透露了微信支付一個天大的小秘密，以此讓我們看到，微信支付在除了北上廣深這樣的一線城市之外的地方戰斗力不足，這與此前很多人認為的微信在下沉市場優勢巨大形成了鮮明反差。

　　我們看到，騰訊金融科技發布的數據中，只有上海市、北京市、深圳市、天津市、廣州市排在了宿遷的前面，其中三個是沿海地區的直轄市，還有一個是傳統的一線城市和微信的大本營。

　　這份騰訊金融科技的報告是“”統計了春節前后用戶通過微信支付和QQ錢包，在電商、商超、餐飲、娛樂、出行等場景的消費情況，一個城市的排名先后，一方面肯定是要受自身實力的影響，另一方面就是來自微信支付和QQ錢包的市場占有率。實力不強，但占有率高，有可能超越那些實力強但占有率低的城市，這種解釋符合邏輯。

　　如果宿遷僅僅處在四個一線城市及直轄市天津之后，而大步領先于同處于江蘇的中國經濟強市蘇州和省會南京，其他如杭州、成都、重慶都被宿遷超越。以宿遷的經濟、人口實力，即便100%都使用微信支付和QQ錢包，也不足以達到超級的規模，這樣，這份報告中就宿遷清晰的劃了一條線，像成都、重慶這樣的城市也如杭州一樣成為了微信支付友商占據優勢的地區了。

　　同時，我們注意到，阿里巴巴集團2019年1月29日發布的《2018年中國數字經濟發展報告》顯示，人均數字消費上海、北京、廣州、深圳、杭州五城領先全國，蘇州、成都、重慶、武漢、南京緊隨其后。

　　這個來自阿里巴巴經濟體的排名與來自騰訊金融科技的排名一對比，我們就發現，兩個數據都以“杭州”劃線，北上廣深是微信支付與支付寶的“雙強區域”，宿遷作為劉強東的老家，是微信支付的絕對強勢城市，杭州、蘇州、成都、重慶、武漢、南京成為了支付寶強勢區域。

　　按照第三方數據，僅以微信支付強勢的移動支付領域來看，目前支付寶的市場份額穩定在53%以上，微信支付大約在38%左右浮動，兩者市場地位的差距之形成原因，可能正好從騰訊金融科技這份報告中找到了答案。

　　對于出現這樣的結果的原因，我們簡單的思考，可能是因為，微信支付的使用筆數確實大，一線城市相對的單筆金額也大一些，這樣消費總額就會相比支付寶劣勢不大，但是，在二線城市以下的下沉市場中，微信支付筆數雖然多，但消費金額確實是足夠的小，以至于總金額與對手形成了巨大差距。

　　扶持一個京東，宿遷就實現了逆襲。我們看到了微信支付入股步步高(002251)商超、聯合沃爾瑪、加持永輝超級物種、扶持拼多多的理由。當然，我們似乎明白了螞蟻森林種樹、春節集五福等支付寶細水長流做活動的原因。

　　未來，支付寶的人口紅利還在，在二三線城市的最大任務是繼續拓展新用戶，并提升用戶的使用率，微信用戶數增長余地已經不不太大，微信支付的最大任務是提高用戶的每次消費金額。至于誰能占據主動，就看誰的空間更大，誰執行的有力，誰執行起來更容易成功。

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