瑞幸咖啡進軍新式茶飲市場，劉昊然擔任全新代言人

中新經緯客戶端7月8日電(閆淑鑫 實習生 楊佳泓)8日下午，瑞幸咖啡在北京舉辦“戰略級新品發布會”，宣布在全國近3000家門店推出10余款小鹿茶產品，并邀請當紅人氣明星劉昊然作為全新代言人，正式進軍新式茶飲市場。

發布會現場 中新經緯閆淑鑫攝

“茶飲與咖啡已經成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品，進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰略。”瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一在發布會上如是說。

郭謹一介紹，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、臺灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領銜的團隊嚴選監制，產品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列，7月起全國將陸續上線四大品類10余款產品。

郭謹一指出，當前國內新式茶飲市場仍存在多個問題，包括頭部連鎖品牌少、加盟店模式導致產品品質參差不齊、供應鏈管理能力不足、現做模式不能嚴格保障產品衛生等，而小鹿茶則可憑借luckin首席茶大師嚴選監制、原葉鮮萃茶湯、優選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋五大核心優勢，為用戶提供一杯高品質、高性價比、高便利性的茶飲。

值得一提的是，在此次發布會上，瑞幸咖啡還正式宣布聘請當紅明星劉昊然作為全新代言人，劉昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC也在現場首次亮相。據了解，劉昊然是繼湯唯、張震之后，瑞幸咖啡的第三位代言人。

“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶成為年輕人新的生活方式，小鹿茶將鎖定新生代年輕職場人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’。”瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛表示。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，瑞幸咖啡的創新模式和新技術應用使其快速發展，再加上品牌的迅速崛起，已經奠定了在國內咖啡市場的專業領導地位；其門店網絡和客戶數量初具規模，此次擴大品類進軍新式茶飲領域，不但能夠滿足更多用戶更多元化的消費需求，也將對現有新式茶飲市場的競爭格局產生重大影響。(中新經緯APP)