2019喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額超8.28億 新增付費用戶占比25%

　　12月5日24點，2019喜馬拉雅123狂歡節內容消費總額定格在8.28億元，再創歷史新高。

　　喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍表示，2019年喜馬拉雅123狂歡節創紀錄背后是新消費力量的崛起，越來越多的消費者愿意為優質內容付費，萬千內容創作者從中獲益。喜馬拉雅將持續為用戶和內容生產者創造價值，不斷完善“耳朵經濟”生態圈。

　　新消費時代 內容消費用戶增長顯著

　　2019喜馬拉雅123狂歡節期間，付費內容超過200萬條，超去年同期45%，新增付費用戶占比25%，這意味在新消費大趨勢下，內容付費被越來越多的消費者所接受。而優質內容的持續供給直接促進了付費用戶的增長，為新消費注入新的活力。

　　多個重磅IP在喜馬拉雅123狂歡節期間首發，其中最有代表性的當數投資千萬的《三體》廣播劇、開心麻花有聲劇《甜咸配》《哈佛教授親授：改變你和世界的100本書》《閻崇年：大故宮600年風云史》等，喜馬拉雅已經成為有聲IP策源地。

　　2019喜馬拉雅123狂歡節新品表現尤為搶眼，《三體》廣播劇一經上線，就有接近20萬人訂閱，播放量超過百萬，位居全站新品熱播榜首。

　　歷史人文、親子兒童、商業財經成為今年最受歡迎的品類。其中，《少兒英語啟蒙課-牛津樹入門》《特級教師張祖慶：小學高分作文課》《大語文名師團：部編必讀名著精講》成為親子兒童品類的黑馬，《哈佛教授親授：改變你和人類的100本書》為各年齡段聽友都愛的熱賣專輯。包括《李海峰：DISC人際關系訓練營》《王斌：今日股市學習營》在內的多個專輯銷售額均超過千萬。

　　90后和Z世代成為內容消費新驅動力

　　以70后、80后為代表的中產仍然是內容消費的主力軍，但90后和Z世代已經成為不可忽視的新力量。中國的年輕一代越來越關注精神上富足，本屆喜馬拉雅123狂歡節，90后和Z世代用戶占總付費用戶人數的45.6%。

　　在城市維度上，一二線城市依舊是內容消費的中堅力量，喜馬拉雅大數據顯示，北京、上海、深圳、常州、廣州、成都、杭州、天津、武漢、蘇州位列消費總額的前十名，常州、成都成為內容消費的新興城市。

　　隨著用戶群體的擴大，內容消費也出現了多元化需求。喜馬拉雅針對不同年齡、不同階層的用戶提供了多品類的優質內容，不同年齡段的用戶都能在喜馬拉雅找到自己喜歡的內容。

　　2019喜馬拉雅123狂歡節期間，消費最高的用戶來自湖南長沙，她花費8多萬元購買了《每天聽見吳曉波•第四季》等節目；年齡最大的一位用戶來自黑龍江省大慶，近90歲高齡他最愛聽的節目是《張其成講<易經>》；而遠在阿根廷卡塔馬卡省的一位留學生，購買了《郭德綱超清經典相聲集》……聽，已經慢慢成為全國乃至全世界的一種生活方式。

　　為內容生產者創造價值

　　據不完全統計，2019喜馬拉雅123狂歡節已有數百個專輯銷售額超過百萬，躋身“百萬俱樂部”，其中多個專輯銷售額破千萬。“百萬俱樂部”的出爐，從側面驗證內容付費的市場潛力。

　　越多越多的內容創作者開始關注到音頻行業的潛力，紛紛加入到“耳朵經濟”生態圈中，最為典型的就是明星。目前已有易烊千璽、鄧倫、鄭爽、張藝興等超200多位明星在喜馬拉雅開設原創音頻節目，喜馬拉雅也成為明星們的移動互聯網新賽道，成為他們傳播思想、文化與科學知識，拓展自身價值的全新平臺。

　　喜馬拉雅123狂歡節進入到第四年，已經不再是喜馬拉雅的一個營銷節日，主播、聲優、MCN制作機構……越來越多的音頻從業者走向前臺，成為這場行業狂歡的主角。

　　喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍表示，喜馬拉雅的定位是做一個綜合的平臺，解決用戶精神消費的需求，幫助品牌找到新的消費場景，幫助內容生產者實現自身的價值，成為萬物互聯時代的重要推動者。（完）

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