讓營銷不只Smart+，2019中國創新營銷峰會帶來哪些營銷新啟示？

　　2019年12月19日，由財訊傳媒集團旗下《成功營銷》主辦的2019中國創新營銷峰會在北京JW萬豪酒店拉開帷幕。本次大會以“Smart+”為主題，將視野聚焦在技術賦能營銷、助力企業增長、智能營銷變革等2019年最炙手可熱的營銷新趨勢中，吸引了廣告主、代理商、營銷平臺以及媒體高管和專家的廣泛關注與參與。

　　會上，業內大咖共聚一堂，分享了“Smart+”時代營銷將面臨的機遇與挑戰。數十位品牌廣告主和營銷平臺的負責人，分享了2019年度精彩的創新營銷案例，并圍繞著大會主題，探討了“Smart+”時代衍生出的新技術、新場景、新增長、新零售等熱門話題。他們以來自第一線的營銷實踐和營銷視角，講述了在新的營銷環境下，正在重塑的消費行為以及正在重構的消費商業形態。

　　除各位嘉賓的精彩分享外，“2019中國創新營銷大獎”及各個獎項也在大會當中隆重揭曉。

　　《成功營銷》出品人，《哈佛商業評論》中文版執行出品人、副主編齊馨在峰會上發表開場致辭，她表示：營銷的確在發生巨大的變革，但從另一個角度來看，變化即是機會，無論是傳統品牌，還是新的品牌，如今都面臨著數字化的重新洗牌。悲觀的人認為這是前所未有的挑戰，因為許多傳統的商業邏輯在這輪洗牌中失效而令他們無所適從，但是樂觀的人看到了商業重組的希望，因為所有的生意以及營銷都值得用Smart+的全新思路重做一遍。

　　中國消費者正在經歷全面的數字化轉型，互聯網進入了以“人的數字化”為核心的新時代。騰訊廣告大客戶銷售運營總經理、騰訊智慧零售副總裁范奕瑾在現場進行了《數字化連接驅動品牌智慧新增長》的主題演講。她指出：消費者數字化時代，借助社交、內容、渠道和數據能力實現品牌與用戶的超級連接，讓流量更貼近交易。

　　“數字化轉型”這并不是一蹴而就的快速過程，它是一場自上而下、從內到外的徹底變革。領悅數字信息技術有限公司總裁兼CEO（寶馬）梅曉群以《數字化重塑消費者關系》為題，在峰會現場與《成功營銷》出品人，《哈佛商業評論》中文版執行出品人、副主編齊馨展開了深刻的探討。她認為：數字化轉型勢在必行，對企業來說這個成效不是短期的，是長期的。是一個企業真正的競爭優勢，這是不可復制的競爭優勢。

　　數字化和智能化推動企業營銷飛速進化。用友集團CMO、副總裁郭金銅以《數智時代的企業營銷進化》為題，發表了他的觀點。營銷是道，不是術，營銷不等于市場部，也不等于品牌部和公關部，營銷是人人都應該了解的思想，是需要融入全員靈魂和血液的。

　　歐萊雅活性健康化妝品部醫學關系與傳播總監張中興帶來了主題為《雙輪驅動把握“健康快消”機遇》的精彩演講。他認為：強烈的健康意識改變了中國人的消費習慣，“健康快消”的風口已經到來。歐萊雅活性健康化妝品部以專業科學為基石，以數字化和社會化營銷雙輪驅動，有效增幅了健康和快消的疊加效應，引領市場增長。

　　在新時代下，面對全新挑戰和機遇，如何驅動創新，助力傳統快消革新，成為了企業營銷中的重要思考。蒙牛創新營銷總監王靜波以《創新齒輪驅動傳統快消無限可能》進行了分享。在王靜波看來傳統快消企業的創新之路，是找到符合企業愿景的突破目標，應該基于消費者深度需求洞察布局，推行內部創業政策，做出更多的產業孵化。

　　在“Food+X的場景營銷——跨界與渠道新通路”的圓桌互動環節，美團點評戰略客戶發展部市場總經理吳荻、統一企業（中國）投資有限公司新零售運營總監祝軍、瑪氏箭牌新零售副總監趙丹、伊利集團重點客戶部行銷副總監尚威分享了在場景營銷中的諸多新玩法。

　　吳荻認為，“新飛輪“能夠建立新增長，是因為在消費場景下，平臺和品牌方一起創造出了Food+X的新需求，把新的需求通過平臺的營銷能力，引導和建立用戶認知，同時融入到商戶的售賣方式里。

　　在數字化或者是移動互聯網的時代，用戶獲取產品的通道更加廣泛，所以我們積極與各平臺合作，尤其是像美團這樣的流量型的平臺，我們在不停地嘗試更多活動，來觸達消費，尚威說道。

　　祝軍提出，在O2O的領域當中，美團的高流量加持，以及強互動的體驗，幫助企業通過大數據實現消費者精準觸達和營銷方案的提升。

　　趙丹表示，平臺非常好地把線下所有消費者場景高度濃縮在線上，讓它變得可視化，讓它變得看得見摸得著了。

　　近幾年，國貨品牌在中國美妝市場得到了迅速的蛻變與升級。伽藍集團公關傳播總經理陳涓玲博士以《新國潮、新消費、新營銷》為題，發表了她的看法。伽藍要向高科技美妝企業發展，融合世界頂尖科技與東方美學藝術。作為國潮代表，自然堂一直致力于為千萬級消費者提供更加優質和創新的產品，幫助她們實現更加美好快樂的生活。

　　在中國廣告營銷媒介投放社交化、視頻化趨勢變化大潮流下，微博品牌營銷的地位得以凸顯。微博社會化營銷研究院洞察負責人華素珊帶來了主題為《營銷行動主義 · Social First》的精彩演講。她認為：微博作為社會化營銷人，有自己的執念，當社交媒體平臺出現的一刻，和我們一起奔跑在營銷賽道的除了廣告主，媒體平臺，還有最值得關注的我們對面的那個人，C位出道的消費者。Social First雙循環模型吻合新消費者決策路徑，撬動企業的公私域對流營銷戰略，將流量與留量有機結合實現營銷永動價值。

　　隨著技術的不斷發展，媒介形式突破局限變得愈加多元化。新潮傳媒集團合伙人、高級副總裁梁春華在現場進行了《5G時代下， 數字化梯媒如何為創新營銷賦能》的主題演講。他指出：媒體流量變革的時代，流量決定生死存亡。媒體的價值靠廣告收入衡量，廣告的價值，取決于你覆蓋人群的價值。

　　在車市寒冬中，每一個汽車品牌都在謀求先發優勢。寶沃汽車高級副總裁臧中堂以《2019年寶沃汽車創新營銷實踐》為題，分享了他的看法。品牌很難一蹴而就，一個品牌的塑造需要用時間，用好的內容，用好的傳播創意，跟用戶持續地接觸和溝通，是一個長期投入的過程。

　　短視頻的成熟成為了企業營銷中的一大驚喜。如何在眾多內容中突圍是企業短視頻營銷中的常見問題。巨量引擎商業化內容合作高級總監馬新在現場進行了《制造流行內容 激發娛樂加速》的分享。他表示：我們正處于全民視頻化和內容營銷的黃金時代，高質量的內容幫助我們與用戶進行更加深入地互動和連接。

　　隨著科技的不斷進步，商城開始變為超級流量場，銷售渠道甚至轉變為營銷平臺。紅星美凱龍(601828,股吧)集團副總裁何興華在現場進行了《超級流量場》的主題演講。他指出：線下所有的零售場，在數字科技的賦能之下，都有機會極致放大平臺能力，利用超連接，實現以用戶運營為核心的全域流量制造，升級為超級流量場。

　　在“新增長鏈接智慧未來”圓桌互動中，群邑中國互動營銷董事總經理宋文鋒、華碩電腦中國業務總部副總經理鄭威、nEqual恩億科北京業務總經理崔毅杰、華潤雪花啤酒(中國)有限公司品牌總監張巍、新奧集團CMO陳丹青分享了他們對于針對增長問題應運而生的看法。

　　宋文鋒認為我們應該動態地看CMO這個角色，CMO被賦予了很多的職能，這取決于不同的企業在不同的階段對CMO的認識，并沒有標準答案。

　　鄭威指出，過去我們把更多的精力放在尋找新用戶上，現在會更關注老客戶的喚醒和服務。這個過程中，技術合作伙伴的助力也很重要。

　　在下一個時代，不管是5G還是AI，數據本身將成為企業的生產資料。這也就意味著我們要基于營銷智能中臺，以數據驅動企業增長，崔毅杰這樣說道。

　　劉旭表示，在如今的大環境下，我們更多的問題是怎么留住用戶，建立用戶和品牌的關系，然后激活品牌自己的存量，這是當下甚至是未來都應該持續研究的事情。

　　陳丹青提出，現在做品牌不再僅是結合市場溝通，而是要跟商業模式、技術創新全部打通在一起，這就意味著商業組織內部需要顛覆性創新。

　　“2019中國創新營銷大獎”及各個獎項也在大會當中隆重揭曉。本屆中國創新營銷大獎組委會收到的申報案例達幾千個，創歷史新高。經過上海線下賞評會以及北京線下賞評會和線上評審的方式，最終誕生出2019中國創新營銷大獎的獲獎榜單。

　　2019中國創新營銷大獎榜單

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