沒有這3種創新，不足以談中國智造 | 新國貨盛典

　　12月30日，“風生物起，國貨來潮”2019新國貨盛典在廈門舉行。近800位來自各個領域的企業家齊聚，論道第三次新國貨運動中的國貨2020。

　　作為“新匠人新國貨加速計劃”發起人，吳老師特地為新國貨盛典致辭。他表示：第三次新國貨運動的浪潮可能持續十年以上，中國消費品市場的品牌格局也將發生全新的變化。2019年中國成為全世界第一消費品大國，在消費品大國的環境下，中國的品牌、中國的產品應該處于什么樣的地位，這是未來需要共同回答的一個課題。

　　吳老師認為，國貨企業必須先了解市場，品牌為哪些消費者服務，他們有怎樣的需求，如何去滿足他們的需求。將產品做到極致，讓人尖叫，提供好的性價比和顏價比，這是國貨品牌最根本的一件事情。

　　“當今的世界不存在所謂的風口，我們不應該是追風的人，而應該是造風的人。”

　　當天，我們和造風者們一起，完成了三件事：

　　1.我們發布了國內首份以新國貨為主題的白皮書《新國貨白皮書》，并從多個維度進行解讀；

　　2.我們邀請多位新國貨代表性品牌的創始人、行業大咖，以演講、論壇的形式，共同探討國貨發展的新風向；

　　3.我們評選出2019年新國貨領軍品牌、新國貨優秀品牌，并為獲獎品牌頒獎。

　　更多細節和亮點？曉匠整理了精華內容，為你奉上。

　　01

《新國貨白皮書》發布

　　盛典現場，多位大咖聯手發布了《新國貨白皮書》。

　　作為國內首份以新國貨為主題的白皮書，它整合、凝聚了大量調研數據、企業案例，是一份關于國貨發展、國貨研究的內容沉淀。

　　白皮書從哪些角度對新國貨進行了解讀？在三次國貨運動中，推動浪潮的4股力量是什么？歷史上的國貨運動、國外企業發展對當下有何借鑒意義？“新匠人新國貨加速計劃”總策劃吳欣對其進行了深入解讀。

　　從2018年我們提出“新匠人新國貨加速計劃”開始，前后有180多家單位、800多家企業加入其中，一起推動這件事情。這讓我們備受鼓舞，覺得一個新國貨時代要來了。

　　這個過程當中我們也受到過質疑，有一次一位媒體記者問我們：新國貨會不會只是一個風潮，只是一個營銷噱頭？這個問題，我們也無法立即回答，所以決定好好研究一下我們所身處的“洪流”。

　　順著時間和空間的線索脈絡，我們的研究從供給側和需求側展開。

　　近現代消費史上發生了三次國貨運動，每次國貨運動當中，是誰推動了浪潮？我們發現了四股力量。

　　首先，我們研究的是第一股力量：政府。我們對政府的研究主要基于兩塊，一是政府在產業配套和基建上面的推動，二是政府引導國貨品牌建設上的推動。

　　第二股力量是企業家和企業。我們前后一共研究了4000個企業案例，采訪了500多位企業家，分析了整個企業當中最經典的四條產業賽道——日化、家電、居家、服裝。可以說，每一個產業賽道都趕上天時地利好時機，有自己的發展機遇。

　　第三股力量是消費者。我們對1萬名消費者進行了國貨意識的調研，其中78%的消費者認同說國貨品牌已經達到了世界國際一流的水平，61%的消費者在選擇品牌的時候會關注國貨，65%的消費者會優先購買國貨。最讓我覺得有趣的是：45%的消費者對“國外品牌沖擊民族品牌”有過擔憂。

　　除了這些力量，我們找到一股大家常常忽略，但非常重要的力量，就是協會和商會。

　　每一次國貨運動，都有協會和商會去推動浪潮。我們還對比了美國、日本、德國，發現情況都是一樣的。

　　在三次國貨運動中，第一次出現了國貨維和會，第二次出現工商聯。當下，我們希望“新匠人新國貨促進會”能推動第三次國貨運動的浪潮。

　　這次新國貨浪潮與你我都有關。白皮書中記錄了部分國貨企業的發展，我們希望用十年的時間，去長期深入追蹤、研究新國貨企業，去發現國貨企業營銷價值之后的商業邏輯，去解碼中國新商學，去理解如何更好地做好一個企業。

　　希望未來十年，大家能一起見證新國貨白皮書的發布，見證新國貨品牌的崛起。

　　02

風生演講精華

常越

　　騰訊廣告市場部副總經理

　　當中國的消費互聯網充分成熟的時候，產業互聯網還在初期的成長階段，這意味著賽道已經鋪開，在這個賽道上，我們或許被負面影響，或者彎道超車，這些決定掌握在我們自己手上。

庹曉驊

　　亞馬遜全球開店亞太區

　　市場與戰略拓展部高級總監

　　過去，消費者拿到“Made in China”的產品，想到的可能是便宜，再過十年，我希望他們想到的是創新、高品質和領先。

　　科大訊飛(002230,股吧)輪值總裁

　　想在不斷變化的經濟浪潮中取得領先的優勢，將中國智造推向全球，需要三種創新，即核心技術系統創新、產品創新以及商業模式創新。

　　小仙燉鮮燉燕窩創始人

　　企業家應該具備帶領市場、創新產品、創新模式的意識和能力。新國貨品牌用新產品、新科技手段以及新商業模式不斷優化、升級市場現狀，引領整個行業發展。

　　法迪奧不銹鋼藝術廚柜董事長

　　做任何產品，都要抓住消費者的痛點和需求。如果抓不住他的需求，無法解決他的痛點，他一定不會買單。品類創新，一定要做到極致化，才能打動當下的消費群體。

　　林清軒品牌創始人

　　消費者選擇你的產品，是因為你可以給他帶來價值，而不只因為它是國貨。中國企業應該把品質和文化做到位，而不是用國貨來“強暴”消費者。

　　03

物起論壇金句

　　物起論壇分為“新國貨品牌如何引爆新消費”“科技創新如何打造國貨之光”“新國貨生活與中式文化”三大主題。曉匠摘取了每一主題論壇中的金句，看思想交鋒。

　　04

領軍、優秀新國貨品牌頒獎

　　對企業家而言，最大的自豪感來自兩方面：消費者的青睞、行業的認可。盛典現場，吳老師與多位大咖一起，為2019新國貨領軍品牌、新國貨優秀品牌頒獎。

　　【新國貨領軍品牌】

　　悠果維、立白、創維

　　【新國貨優秀品牌】

　　勁霸男裝、法迪奧不銹鋼藝術廚柜衛崗乳業、林清軒小仙燉鮮燉燕窩、科大訊飛海雀科技、葵花藥業(002737,股吧)小葵花品牌

　　今后十年，我們每年將以新國貨盛典的形式，來總結、沉淀這一年來國貨的發展與變革，也預見、期待更好的新國貨故事。

　　這是一個關于新國貨的諾言。守諾不易，絕不空許。

　　2019新國貨盛典主辦方吳曉波頻道

　　聯合主辦方騰訊廣告、騰訊新聞、原子智庫

　　支持單位廈門建發集團有限公司

　　內容支持

　　中國商業經濟學會新匠人新國貨促進專業委員會中國商業經濟學會知萌

　　數據支持 龍信數據研究院京東大數據研究院清博大數據

　　首席合作媒體澎湃新聞、和訊網、36氪

　　媒體合作伙伴一直播、虎牙直播、融資中國、蜻蜓FM、華數TV深藍財經、觸電新聞、一刻Talks、PP視頻

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