攜“手”助農，直播帶貨 快手聯合公益企業及主播助力農產品銷售

　　疫情無情，全國各行業都受到巨大影響。由于交通運輸不便、餐飲行業歇業，農業生產和銷售都受到巨大沖擊，尤其受疫情影響的貧困縣區，農產品(000061,股吧)銷售面臨嚴峻考驗。

　　為支持疫情影響下生鮮農產品“保穩供應”，在農產品銷路受阻的情況下，快手電商第一時間推出“全民戰疫，攜‘手’助農”的活動，多個層面幫助農戶和企業銷售產品，讓消費更有溫度，促進農業穩定可持續生產。

　　據了解，自2020年2月10日起，凡是在快手站內發布帶有“攜手助農”標簽的生鮮果蔬類電商短視頻，快手電商將給與流量傾斜，曝光上不封頂。同時，快手電商邀請眾多頭部主播，免費為需要幫助的農業類電商賬號助力賣貨，并且對需要支持的農戶和企業，安排食品行業的專業運營人員進行輔導，從流量助推到內容構建，解決新賬戶的冷啟動問題。

　　像新疆阿克蘇是全國優質紅棗種植基地，但2019年的新棗阿克蘇農戶只能賣2元/斤，甚至有農戶為了換錢過年1元/斤賣掉。春節前，在快手擁有8萬粉絲的“慈心農場”受當地農1師6團邀請，幫忙收儲了100噸紅棗，經過挑揀分級、清洗加工后，在快手上以9元/斤的包郵價格銷售在超市能賣到20多元/斤的優質紅棗。

　　正當他們打算幫助進一步加大銷售力度時，突發疫情，后續收儲的300噸優質紅棗至今仍然無法銷售。針對這種情況，此次的“攜‘手’助農”活動特別給予“慈心農場”大量流量補貼和運營技巧支持，希望能幫助阿克蘇農戶盡快解決銷路問題。

　　特別值得指出的是，此次活動中快手電商團隊與扶貧團隊合作，攜手扶貧企業“善品公社”，以“善品公社”快手號為依托，幫助四川省石棉黃果柑等多個貧困縣區的農產品更好對接市場和消費者，支持種植農戶和合作社共克時艱。

　　善品公社是中國扶貧基金會發起成立的產業扶貧社會企業。截至2019年12月，善品公社已經在四川、云南、山西等14省35縣的51個項目點落地，扶貧產品涵蓋生鮮、堅果、飲品和糧油四大類，受益小農戶23685戶，參與支持的消費者超過10萬人。

　　2月12日晚上，擁有1000多萬粉絲的“牌王馬洪剛”和上百萬粉絲的“阿膠利哥”、“李宣卓（酒仙）”與善品公社進行了連線直播，借助自己在快手平臺長時間積累的品牌形象，向粉絲推薦善品公社出品的石棉黃果柑和云南省紅河梯田紅米等扶貧產品，1小時內便銷售了1噸農產品。

　　提到如今疫情對自己產品帶來的影響，種植黃果柑的宋奶奶苦惱不已：“眼看這兩年柑子賣得好了起來，馬上到果子采摘的季節，可現在突然出了這個疫情，村子里還沒有客商來采購。”宋奶奶對自家黃果柑的銷售憂心忡忡，“感覺今年賣得特別難”。而快手電商、快手扶貧與善品公社合作推出的直播帶貨給宋奶奶和合作社解決了眼前的麻煩，帶來了希望。

　　電商渠道已經成為農業銷售的新選擇。2019年4月，快手開展福苗計劃春季專場活動，在國務院扶貧辦的指導下，聯合共20多家官方機構，銷售超過10萬件扶貧產品，幫助16萬建檔立卡貧困人口增收。12月，快手參與“四川扶貧好產品迎春年貨大集”活動，聯動線上線下，在活動現場搭建直播間幫助銷售四川扶貧特產。

　　在快手的電商生態中，農業始終是至關重要的一環，助農利農的“新農商”和“新公益”都是快手電商生態努力的目標之一。在農業現代化發展的今天，扶貧助農的形式也逐漸變得多樣化，電商帶貨正在改變貧困農村地區的農產品銷售境況。電商直播可以直接連接農產品原產地與消費者，在特殊時期形成對口銷售的模式，在銷售渠道普遍受到影響的情況下，大幅降低農產品在渠道環節的流通成本。支持此次“攜‘手’助農”活動的中國扶貧基金會也表示，電商消費扶貧是如今商業經濟的新趨勢，感謝快手此次對農戶及扶貧的支持，也期待未來與快手開展更為深入的合作。

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