讓平衡車成為兒童玩具：九號機器人的突破與變局

　　近日，平衡車品牌九號機器人（Segway Ninebot）發布了一款全新的平衡車產品——“九號平衡車Nano”，該產品主要面向5-12歲兒童受眾，定位為“會說話的智能兒童平衡車”。

　　九號機器人新款平衡車：九號平衡車Nano

　　作為全球平衡車市場的標桿企業，九號機器人的一舉一動都頗受業界關注。眾所周知，平衡車自問世以來一直擁有“短距離代步工具”和“玩具”的雙重標簽，二者孰輕孰重尚無定論。“九號平衡車Nano”的橫空出世，像是九號機器人針對該問題所作出的實踐性回應。

　　從實用到酷玩，兒童玩具市場的新玩家

　　平衡車的產品屬性之所以很難被準確界定，是因為它是名副其實的新生物種。

　　1985年，日本科學家山藤一雄首次提出概念性平衡車的設計理念，但并未達到商用標準。2001年，被稱為“美國當代愛迪生”的迪恩·卡門推出了第一款可應用的兩輪電動平衡車“賽格威”（Segway）。2015年，九號機器人的前身Ninebot收購Segway，并且和小米合作推出了1999元親民級“九號平衡車”，電動平衡車才真正意義上進入國人的視線，并帶動了平衡車產業的“野蠻生長”。

　　電動平衡車一方面作為“最后一公里”的短途代步工具，另一方面又可以休閑娛樂，一時間成為爆品，頗受年輕人喜愛。九號平衡車誕生之初，一度被認定為科技酷玩產品。實際上，它也的確稱得上是面向成人的“大玩具”。據了解，早在4年前就有將近70%的九號平衡車用戶將其作為“酷玩產品”使用，其余少部分人將其用作短途代步工具。

　　集代步與酷玩于一身的平衡車本應呈現一派繁華景象，但是隨著禁摩令和新國標的出臺，道路交通安全問題備受關注，多個城市的《道路安全條例》先后增加了平衡車約束條款，電動滑板車、平衡車被禁止上路。從實用角度來說，平衡車被限制為短途代步工具，而非傳統意義上的交通工具。為求突破，平衡車市場玩家一方面需要進一步強化產品安全標準，另一方面也應進一步挖掘市場需求，開拓增量市場。

　　中國玩具和嬰童用品協會5月20日發布的《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2019年中國玩具市場零售規模為759.7億元人民幣，同比增長7.8%。如果把實用和酷玩比作電動平衡車發展的兩端，與平衡車作為交通工具的政策不明朗相比，另一端的玩具市場則展現出大有可為的發展前景。

　　2020年中國兒童玩具行業發展向好

　　2018年7月，九號機器人具有創新性地推出卡丁改裝套件，使一度陷入瓶頸的平衡車市場迎來新的發展機遇。九號機器人此番推出面向兒童的“九號平衡車Nano”，對內填補了旗下平衡車產品在兒童市場的空白，對外則釋放出進軍兒童玩具市場的信號與決心。

　　鯰魚效應顯現，兒童平衡車的革新突破

　　嚴格來講，“九號平衡車Nano”并非首款面向兒童的平衡車產品。款式多樣的“兒童平衡車”已然出現在各大電商平臺，價格多在100元至800元之間。價格上的懸殊，不難令人聯想到選材用料的區別。參差不齊的兒童平衡車產品，折射出的是不容忽視的安全隱憂。

　　平衡車產業本就是一個新興產業，兒童平衡車更是新上加新。經歷了一段時間的“急劇膨脹”后，平衡車行業的發展也進入“冷靜期”。當下的兒童平衡車格局，與其說是消費升級的自然演進，毋寧說是平衡車產業“野蠻生長”的后遺癥。

　　兒童平衡車市場的惡性低價競爭，不僅造成用戶使用上的安全隱患，更使不愿降低產品質量的小廠商逐步喪失競爭能力。在這樣的背景之下，此番布局兒童玩具市場，九號機器人實則充當了激活兒童平衡車往良性發展的行業“鯰魚”角色。

　　九號平衡車Nano配備智能語音功能

　　從堅固的選材用料，到安全的電池電源管理系統，再到合理的人體工程學設計，一款安全的平衡車要解決的不僅是平衡問題。航空級的鎂合金骨架結構，為兒童量身打造的腿控桿和智能語音系統，400多項基礎專利加持，這些優勢使“九號平衡車Nano”成為兒童平衡車市場的產品標桿。

　　移動人與物，九號機器人的戰略布局

　　眾所周知，2020年上半年，大部分消費級品牌的新品上市計劃都遭遇了或多或少的影響。那么，“九號平衡車Nano”的上市是否只是九號機器人面對疫情的應急之策？縱觀九號機器人的品牌發展歷程，不難發現，Nano的面市也在情理之中。

　　九號機器人的前身納恩博（Ninebot）成立于2012年，彼時的平衡車產品被統稱為“自平衡車”，完整名稱是“自平衡代步機器人”，其本質是可移動、可載人的服務型機器人。經過8年的發展，如今人們更習慣稱之為“平衡車”。但是，平衡車的本質依然是機器人。機器人的技術基因，早早為九號機器人入局兒童智能機器人玩具市場埋下了伏筆。

　　2015年，國務院印發《中國制造2025》，提出圍繞醫療健康、家庭服務、教育娛樂等消費類機器人的發展規劃，大力推動了兒童智能機器人的發展。在AI技術的助推下，兒童智能機器人產業受到資本和創業者的瘋狂追逐，各式各樣的家教機器人、陪伴機器人如雨后春筍般涌現出來。但是，該類型的機器人更多偏向教育、陪伴場景，對休閑娛樂關照不足。

　　優越的政策環境、巨大的市場機遇，讓坐擁1000余項核心技術專利的九號機器人，開始探索“泛出行”市場的更多可能。此前的卡丁車改裝套件，與現在的“九號平衡車Nano”都是消費者需求結構與九號機器人產業布局雙重作用的結果。

　　早在2018年1月，為順應公司的業務不斷擴大和全球化的戰略新布局，九號機器人正式宣布公司名稱全面升級為“Segway-Ninebot”。全新的Segway-Ninebot將Segway的高端形象和Ninebot的創新精神完美結合，定位為智能生活與出行的創造者，以“簡化人和物的移動，讓生活更加便捷”為使命，致力于帶來人類生活與出行的顛覆性突破。

　　Segway-Ninebot公司新Logo

　　目前，九號機器人旗下共擁有Segway、Ninebot、Segway Robotics和Segway Discovery四大產品和服務品牌。其中，“九號平衡車Nano”所屬的Ninebot，主要面向C端消費市場，定位中高端、年輕化、追求時尚的互聯網購物人群。兒童平衡車既是這一品牌的扣題之作，也讓我們對九號機器人針對市場細分需求開發產品的能力和信心建立起更全面的認知。

　　這一開放式的定位，使九號平衡車的市場拓展擁有了更多的可能性。憑借自身的創新優勢和技術基因，九號機器人能否引領兒童平衡車產業走向“脫胎換骨”式的革新之路？值得不止一個行業期待。

   【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。