【實探茅臺股東大會】參會人數暴降九成，“平價買酒”點按下暫停鍵！疫情下，這座城因此而變……

　　又到了茅臺(600519)股東大會的日子，作為新任董事長上任后的首次股東大會，今年的茅臺鎮依然備受關注。

　　但因為疫情以及嚴格的報名限制還有購酒改革，不得不說從航班、酒店、參會人員對比等情況來看，今年茅臺鎮現場參會熱度較前兩年明顯有所下降。

　　另外，e公司記者走訪獲悉，茅臺鎮本地的三大“平價買酒”通道——機場、茅臺大酒店、酒文化城，在股東大會期間幾乎全部被暫停。記者僅在茅臺大酒店獲悉，在6月11日之前，在滿足一定餐飲情況下可以有條件獲得購買2瓶普飛資格。

　　不管怎樣，在彌漫醬香酒味的赤水河畔，茅臺酒與茅臺鎮絕對的相得益彰，茅臺酒因地、因水而優，茅臺鎮因酒而知名。e公司記者帶你更加深入了解茅臺鎮，圍繞茅臺酒形成的產業集群，以及那些當地因為茅臺酒而發生的改變。

　　特殊時期的股東大會

　　但疫情之下，注定今年的股東大會是特殊的一屆。大會從之前的不確定到5月20日的姍姍來遲，但實施“限流”，現場出席股東人數不能超過300位。在不少人在為是否報名猶豫徘徊之時，貴州茅臺(600519,股吧)更是在6月1日專門發布會議部分事項，包括股東最關心的“平價買酒”一事。此前e公司記者也專門就今年茅臺股東大會產品禮盒進行價格對比分析，指出其“1瓶飛天搭售7瓶系列酒”招來部分股東給“差評”的情況。茅臺方面還表示，由于疫情防控、安全生產、廠區管理等需要，會議期間不安排現場售酒、參觀廠區、餐敘等聚集性活動。

　　疫情疊加“產品禮盒”的替代，以及對報名情況的嚴格要求，今年從種種跡象來看，參會股東較往年有所減少，特別與去年的兩三千人的火爆相比大為減少。

　　首先從飛機情況來看，以記者從深圳飛茅臺機場的航班為例，股東大會前一天（6月9日）的機票在6月8日晚間搜索，不但可以隨意買到，而且在一些平臺價格居然機票+酒店不足1000元的價格，透過近期價格趨勢e公司記者還發現，該航班機票近期價格呈“下降趨勢”，大致從6月1日的756元下降到6月8日的438元。而在去年記者的印象中，股東大會前一天的航班，記者提早一周預定票價幾乎為全價，余票顯示個位數，當天也確實座無虛席。

　　另外，從住宿上也能感受到今年的相對熱度下降，前兩年情況來看，股東大會前后幾晚，除了股東大會主場優勢+買酒優勢的茅臺大酒店房票秒光外，離茅臺大酒店最近的條件相對較好的楊柳灣酒店也是早早就無房狀態，而且因為便利性原因茅臺大酒店周邊幾百米范圍內稍微好一點的旅店均是房源緊張狀態。但今年情況有所改觀，除了茅臺大酒店依然“一房難求”，其前臺人員6月8日下午對記者表示“要到12號才有房”，但在楊柳灣酒店，記者居然在6月8日仍訂到了房間，另外6月8日晚間搜索周邊，呈現出與機票類似的狀態——價格相對往年明顯較低且可選數量明顯較多。

　　記者身邊所熟悉的部分茅臺股東，有的從一開始即表示“不去湊熱鬧了，把名額留給更需要的人”，還有的未能報名成功而最終放棄前來。去年記者曾偶遇的潮汕家族團隊（6人左右），今年也均未來參會，“我報了兩個人，都沒有報上名”。

　　另外，疫情影響，整個行程也有著較為嚴格的體溫檢測與健康申報，在飛機落地茅臺機場下機前，先有醫護人員登機逐一檢測體溫，出站即要綠碼登記。雖然在茅臺鎮，多數本地居民已經摘下口罩，但無論是酒店、酒文化城還是機場大巴等公交，“綠碼”仍必不可少，部分地方還必須身份登記。

　　機場綠碼 機場茅臺專賣店（8日中午）

　　本地平價買酒渠道“暫停”

　　無論如何，到茅臺買“平價酒”仍是繞不開的話題。

　　雖然對于今年股東大會“產品禮盒”的爭議網上仍在繼續，但對不少熟悉茅臺的人都了解，在茅臺鎮有著3個可以“平價買酒”的機會與地點，即茅臺機場、茅臺大酒店、茅臺鎮酒文化城三處的茅臺專賣店。

　　e公司記者在6月8日來到茅臺后，也立馬對三個地點進行了走訪，綜合情況來看，這三處在股東大會前后（大致是6月8日至13日），均無飛天茅臺可買。

　　機場出站口，茅臺設置的驗票取酒處以及旁邊的“禁止插隊”提示牌均醒目在側，但空無一人。再往前邊走的貴州茅臺機場專賣店柜臺直接擺放“暫停營業”牌子。記者在機場問訊處咨詢，工作人員表示，他們也不知道何時能買酒，一切得等專門店人員通知，保安則告訴記者，今天沒有酒賣，具體要看茅臺機場的微信號通知。

　　而在之前的5月31日至6月6日，從北京、廣州、深圳等8座城市到茅臺機場的進港旅客是可以享受購酒福利的。6月8日晚間，茅臺機場又發布消息稱，6月14日至6月20日，北京、廣州、深圳等8個城市購酒福利。剛好股東大會期間不在福利范圍內。

　　在茅臺大酒店，專賣店工作人員也表示沒有飛天可賣，具體情況再咨詢了前臺之后，被告知，住宿人員近幾天都不享受購酒福利，但他也表示“不確定”，能夠明確告知可以獲得“平價買酒”資格的途徑是：“（6月）1號到11號在茅臺大酒店餐飲消費單次滿1000元，可以購買2瓶飛天茅臺茅臺，一瓶價格1799元，當時就可以拿到貨，一瓶價格1499元，但需要12號之后憑發票等再到專賣店購買。”

　　另外，在茅臺鎮酒文化城內的購酒點，其保安告訴記者：“今年一直都沒有500ml裝飛天可賣，只要疫情影響還在應該就不會在這里賣飛天。”據他介紹，這幾天有其它小瓶裝飛天茅臺在賣，但需要在微信預約。當第二次經過時，該工作人員又對記者表示：“剛接到通知9號到11號是不賣飛天的，確定沒貨。”

　　也就是說，股東大會期間茅臺鎮本地的幾個主要“平價買酒”點，都被按下了暫停鍵。

　　茅臺鎮與酒

　　茅臺鎮因酒知名，也因酒而變。

　　還未出機場酒都的味道已經撲面而來，醬酒廣告滿眼皆是，機場對面山頭上聳立的巨型茅臺酒瓶更是醒目。茅臺機場2013年立項、2017年建成，一條跑道、一個航站樓，在“地無三里平”的貴州縣級市的山間，因一個企業建一座機場并以之命名，這份殊榮放眼全國沒幾份。

　　機場只是茅臺帶給茅臺鎮乃至仁懷市改變的縮影之一。

　　貼牌酒肆林立

　　駛進茅臺鎮，即使隔著玻璃醬酒的醬味以及彌漫在空氣中的酒糟味也瞬間彌漫，道路兩旁更是酒肆林立，偌大的茅臺鎮走到任何角落放眼望去最不缺的就是酒，各種醬酒名字五花八門，而且也不乏定制貼牌的招牌。作為帶著口罩的外地人士，也總被發送名片或邀請品酒，除了熱情介紹不同價格的酒外，還有貼牌定制的介紹，甚至商標、品牌等都可以代為設計、制定。

　　在茅臺鎮核心地段、赤水河畔的1915酒文化廣場附近，某本地品牌酒租用了兩處黃金商鋪，但其裝修設計文化、展覽、品鑒類型，特別像微型的茅臺酒及文化展館，據工作人員介紹，每個店鋪每年租金“十幾萬”，其所在酒廠大概“年產酒2000噸，每年銷售額過億元。”

　　根據當地茅臺酒鎮介紹語，茅臺鎮現有醬香酒企業300余家，醬香酒產品2000余種，是中國醬香酒發祥地和第一產區，被譽為中國國酒之心、中國第一酒鎮。當然除了酒，酒文化旅游、紅色旅游、古鎮旅游等，茅臺鎮也已經是一座名副其實的旅游大鎮。

　　不得不說，眾多醬香酒廠的發展，離不開茅臺所帶來的的知名度。眾所周知，貴州茅臺酒廠是1951年在原“成義”、“榮和”、“恒興”三家燒房基礎上合并而成，也就是之前被稱為“華茅”、“賴茅”、“王茅”，在茅臺鎮酒文化城里也矗立著三位元老——華問渠、賴永初、王丙乾的雕像。

　　（三位元老雕像）

　　在茅臺酒廠下門附近的制酒一車間，門口也有著“茅酒之源”的牌匾，據介紹，那里曾是茅臺酒的發源地，十九世紀中葉那里已經有“燒房不下二十家”，上述三大燒房也陸續在此興建。

　　從第一車間（公交站為茅臺集團下門站）開始，沿著同一側赤水河一直向上游走一直到小河口，將近5公里的赤水河畔則是茅臺酒生產、包裝等車間，銷售公司、行政辦公大樓等的所在地。管理較為嚴格，每個門口均有保安執勤，檢查工牌或相關手續才準許入內，據保安介紹“一共有26個制酒車間”。

　　這些綿延十里的車間與茅臺2000年之后的快速擴張密切相關，根據e公司記者之前的統計，茅臺酒產能從本世紀初的4000噸，在2020年擴建工程完成后基酒產能將達到5.6萬噸。這背后則伴隨著征地、贈員等。

　　在走訪中從本地居民處獲悉，茅臺鎮因建廠或其它城市建設征地拆遷等，除了在仁懷市給予房屋補償外，征地戶還享有“入廠名額”。對于“入廠名額”當地人表示：“不是誰都可以進的，之前相對容易，近幾年比較難，對學歷也有比較高要求（本科以上）。”對拆遷戶名額的要求則相對簡單，“主要是基本的體能測試合格就可以。”在走訪了解中，記者發現即使不在茅臺酒廠，不少茅臺鎮人也在酒產業鏈條的其它環節。

　　在其它酒企做的茅臺微型展館中，工作人員微笑著表示“宣傳茅臺其實也就是宣傳我們自己。”可以說，無論酒肆、酒廠、旅游還是當地的人民都深深依附于茅臺。就茅臺鎮酒企分布而言，記者在走訪中了解到，茅臺酒廠位于茅臺鎮范圍內赤水河的上游，水質更為優質的區域，而茅臺鎮的多數其它酒廠則位于茅臺鎮赤水河下游位置。

　　醬酒熱下的宣言

　　醬香之心雖然在茅臺鎮，但圍繞著川貴交界的赤水河畔，相互毗鄰的貴州仁懷市、習水縣、四川古藺縣，一批醬酒企業在此孕育。并伴隨著近兩年興起的“醬酒熱”走向聯盟。

　　就在股東大會前的6月8日下午，世界醬香型白酒核心產區企業共同發展宣言簽約儀式在茅臺大酒店舉行。參會的有茅臺、郎酒、習酒、國臺、珍酒、勁牌、釣魚臺等7家醬酒企業。

　　除了大家熟知的茅臺外，其余6家企業均未超出茅臺上下50—100公里的范圍，也主要圍繞赤水河而生。以2019年營收看，郎酒121億元、習酒80億元、國臺20億元，三者在規模與知名度方面均相對靠前。

　　郎酒位于四川古藺鎮，被包含在“川酒六朵金花”之中，第為二大醬酒品牌，郎酒近幾天也極為引人關注，公司目前正在沖刺IPO，6月5日剛剛公布了招股說明書，擬募集資金約82.42億元，目前郎酒醬香型基酒產能1.8萬噸；國臺酒是天士力(600535,股吧)控股集團在茅臺鎮打造的醬香型白酒企業，公司也在沖擊IPO，在茅臺鎮也可以看到其“醬香新領袖”的廣告語；習酒位于貴州遵義習水縣，與郎酒隔河相望，也是茅臺集團全資子公司。

　　醬酒核心企業因河而生，在6月8日的儀式上，記者注意到赤水河畔的生態環保是重要話題之一。其中茅臺董事長高衛東表示，這次合作只是過去幾年本區域醬香型白酒企業在赤水河生態保護方面的行動之一。

　　高衛東還表示：“我們必須清醒地看到，赤水河沿岸的生態容量總有一個‘天花板’。一定不會因為產量和市場的發展，改變和調整我們的標準，不能吃祖宗飯、斷子孫路。”他用三個“硬核”闡述了茅臺對建設核心產區的看法：“硬核”產品、“硬核”行動、“硬核”企業。

　　（高衛東簽名）

　　近兩年，醬酒熱在全國興起，從數據上看，據酒類專家權圖工作室數據顯示，2019年度，中國醬酒市場產能約55萬千升，在白酒產業占比7%，銷售收入在1350億元左右，和2018年同比增長約22.7%，行業占比約20%；實現利潤約550億元，同比增長約22%，行業占比約38%。

　　醬酒核心產業也是2019年由貴州省首先提出。2019年10月，貴州省工業和信息化廳組織全國百家媒體走進貴州多家醬酒企業，“世界醬香型白酒核心產區”概念由此首度亮相；2019年11月，貴州·四川深化交流合作座談會透露，將共同打造以赤水河流域為核心的世界醬香型白酒產業集群，推動全國白酒產業高質量發展，提升中國白酒的世界影響力。

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