寶寶樹助力澳優新品發布打造線上直播發布會

　　隨著直播功能的補齊完善，寶寶樹連續上線了幾大直擊不同類型育兒人群需求的直播IP，且圍繞直播的營銷探索還在持續深化。近日，寶寶樹助力澳優能立多奶粉在直播間舉辦了“14年黃金成長線，為新生煥能”新品發布會。從圖文種草到直播帶貨，從達人測評到發布會品牌主講解，雙方此次合作開辟了一條新品滲透至目標用戶的快速通路，也成為寶寶樹構建母嬰行業新品首發陣地的重要一步，引發行業熱議。

　　洞悉母嬰消費新趨勢 寶寶樹聚焦新品服務

　　當今，以90后95后年輕人為首的消費新勢力樂于嘗試新事物，需求多元化、個性化、細分化。當這部分群體逐步接棒成為孕育生力軍，新興的母嬰消費需求也隨之激增，行業數據也印證了這一趨勢。據尼爾森研究數據顯示，近年來在母嬰品類的主要銷售增長驅動力中，銷量與價格的貢獻比例較小，增長動因主要來源于消費升級和新品。對于高滲透率的標品如奶粉、紙尿布等，傳統產品的量、價對品類的增長起負面因素，品類增長源于消費升級及新品推出；而對于滲透率較低的奶瓶、吸奶器等，銷量增長以及消費升級則驅動明顯，顯示出滲透率提升。

　　在此大背景下，迭代創新成為了母嬰品牌發展的新動能。而對于鏈接品牌與母嬰用戶的一線平臺寶寶樹來說，通過內容、功能、產品等多維度創新打造新品首發陣地，來承接用戶與品牌的需求也成為了必要動作。

　　在澳優能立多奶粉新品發布過程中，寶寶樹首先以大數據分析深入挖局用戶需求與痛點，結合新品精準提煉賣點，并通過圈子、問答等精準場景觸達目標用戶，讓新品找到“對的人”。而后，借由達人測評分享進一步種草，持續激發用戶興趣。最終，落地到線上直播，由品牌、專家、明星、平臺從多維度對產品進行解讀，并輔以多元的互動與促銷玩法，實現話題引爆與購物拔草。
 

　　打通寶寶樹生態全鏈路 助力新品首發

　　寶寶樹深耕行業13年，擁有海量的商業母嬰群體數據庫，以圈子、話題、社區等產品搭建了高黏性的強交流平臺。從母嬰社區、互聯網工具到電商服務，寶寶樹構建了“社區-廣告-電商”的完整生態閉環，涵蓋用戶孕前、孕期、分娩、育兒的各個階段。得益于多維度的用戶數據積累，寶寶樹可以更加深刻洞察用戶的痛點和需求，從而進一步優化產品體驗，直觀生動的專業內容成為品牌與用戶深度互動及促成購買的高效工具。

　　因此，依托精準的大數據及電商業態的支持，寶寶樹打造的母嬰新品首發平臺，可以從新品達人測評、新品用戶體驗，到新品直播發布，以及后期的用戶口碑發酵等，構成一個完善、整體的新品推廣體系。對于品牌而言，通過寶寶樹平臺能夠精準觸達消費者，實現從“認知-種草-拔草”品效協同的營銷閉環，打通完整的內容電商全鏈路。對于用戶而言，能夠在獲取知識干貨的同時，科學種草階段性必買好物。

　　寶寶樹創始人兼CEO王懷南在618直播中表示，隨著越來越多年輕父母加入寶寶樹的大家庭，寶寶樹孕育APP開通直播功能，既是迎合新生代用戶多樣化育兒需求的必然一步，也是內容生態升級的必然要求。布局直播生態，不僅為專業內容找到了更高效、更直觀、更具傳播力的表現形式，更是通過直播互動，實現雙向的信息交流，讓各方參與者都能感受到趣味和價值。構建一個良性發展的生態模式，需要平臺、用戶、品牌三方的共創共贏。對于寶寶樹而言，好的產品也是好的內容。借助源源不斷的優質內容帶動用戶參與到“種草-交易”的循環當中，使“內容+交易”的生態良好運轉，是寶寶樹未來努力的方向。

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