競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，為了提高孩子未來(lái)在社會(huì)上的競(jìng)爭(zhēng)力，贏在起跑線上，父母?jìng)冊(cè)絹?lái)越重視孩子的早教與才藝發(fā)展。除去奶粉、尿片、衣著等日常吃喝用需求外，上早教、進(jìn)培訓(xùn)班、才藝培養(yǎng)等也是每一位家長(zhǎng)深度關(guān)注的話題。隨著90后、95后成為孕育新生力軍，不管是傳統(tǒng)舞蹈，還是嘻哈文化都受到新生代父母?jìng)兊那嗖A，少兒街舞的火爆就是一個(gè)典型。近日，母嬰社區(qū)頭部平臺(tái)寶寶樹(shù)作為優(yōu)酷綜藝節(jié)目《師父！我要跳舞了》深度合作平臺(tái)，上線“萌娃才藝培養(yǎng)計(jì)劃”“六一歡樂(lè)萌娃會(huì)”“夏日舞蹈大賽”等系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新多樣化玩法，贏得家長(zhǎng)們的青睞，迅速出圈，引爆年輕父母、萌娃的參與和分享熱情，強(qiáng)化了目標(biāo)人群的心智，寶寶樹(shù)品牌影響力提升的同時(shí)收獲了更多新的粉絲。
聯(lián)動(dòng)街舞綜藝快速出圈 引領(lǐng)新生代家庭的才藝早教新潮流
據(jù)寶寶樹(shù)發(fā)布的《2019年度中國(guó)家庭孕育方式白皮書(shū)》報(bào)告顯示，寶寶教育周期在拉長(zhǎng)，88%孕媽把早教列入寶寶出生后的必備事項(xiàng)。才藝興趣是早教啟蒙中不可缺失的一課，其中街舞豐富的律動(dòng)，符合兒童愛(ài)動(dòng)、愛(ài)跳的生理特點(diǎn)，也符合兒童通過(guò)感知和依靠表象來(lái)認(rèn)識(shí)事物的心理特點(diǎn)，成為家長(zhǎng)們青睞的早教藝術(shù)特長(zhǎng)。2014年，國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心全國(guó)街舞執(zhí)行委員會(huì)成立。2019年6月26日，國(guó)際奧委會(huì)宣布將Breaking、滑板、攀巖、沖浪四個(gè)項(xiàng)目列入2024巴黎奧運(yùn)會(huì)競(jìng)技項(xiàng)目，意味著B(niǎo)reaking真正走向了體育化道路。
作為陪伴一代代年輕家庭成長(zhǎng)13年的母嬰社區(qū)平臺(tái)，寶寶樹(shù)深諳用戶的痛點(diǎn)和需求。基于用戶對(duì)早教和才藝發(fā)展方面的痛點(diǎn)和需求，寶寶樹(shù)聯(lián)動(dòng)優(yōu)酷綜藝節(jié)目《師父！我要跳舞了》展開(kāi)深度合作，引發(fā)了廣大寶媽用戶的廣泛關(guān)注和探討，“師父”韓宇和余衍林Franklin的打call也為寶寶樹(shù)吸引到更多關(guān)注。
《師父！我要跳舞了》邀請(qǐng)藝人和專(zhuān)業(yè)舞者擔(dān)任街舞少兒的集訓(xùn)老師，在集訓(xùn)的同時(shí)讓街舞少兒對(duì)“生而無(wú)畏，一往無(wú)前”的街舞精神有了更深入的理解。沒(méi)有參加《師父！我要跳舞了》節(jié)目選送的家長(zhǎng)，可以通過(guò)寶寶樹(shù)孕育APP的“夏日舞蹈大賽”活動(dòng)話題展示孩子的才藝。家長(zhǎng)們通過(guò)話題上傳孩子的精彩跳舞視頻，即可以與更多寶媽一起探討孩子的成長(zhǎng)和才藝發(fā)展，并有機(jī)會(huì)獲得由寶寶樹(shù)送出的活動(dòng)獎(jiǎng)品。“夏日舞蹈大賽”活動(dòng)話題受到寶媽們的廣泛關(guān)注和熱烈參與，截至發(fā)稿前，話題已引發(fā)超過(guò)2.6萬(wàn)用戶的參與。
創(chuàng)新多樣化營(yíng)銷(xiāo)玩法 多維賦能品牌高效增長(zhǎng)
與綜藝節(jié)目合作，如何能夠?qū)崿F(xiàn)用戶和品牌的雙贏，是寶寶樹(shù)在長(zhǎng)期的探索嘗試中不斷尋找的答案。基于成熟的內(nèi)容生態(tài)與大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，寶寶樹(shù)能夠?yàn)楸姸嗄笅肫放坪献鞣綘I(yíng)造互動(dòng)性更強(qiáng)、反饋更及時(shí)的消費(fèi)者關(guān)系。而通過(guò)話題運(yùn)營(yíng)、節(jié)目互動(dòng)等創(chuàng)新多樣化玩法，寶寶樹(shù)強(qiáng)化了目標(biāo)人群的心智，共同提升寶寶樹(shù)與合作品牌的影響力。
深諳用戶習(xí)慣與需求的寶寶樹(shù)已經(jīng)成為母嬰行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的樣板，2019年以來(lái)，寶寶樹(shù)設(shè)立品牌號(hào)構(gòu)建品牌和消費(fèi)者直接溝通的陣地，邀請(qǐng)知名藝人李艾擔(dān)任知名IP“寶寶樹(shù)研究院”的首席育兒官，系列舉措為寶寶樹(shù)帶來(lái)新流量、新用戶、新生態(tài)的同時(shí)，也賦能合作方高效營(yíng)銷(xiāo)和增長(zhǎng)。
在剛剛過(guò)去的6月1日兒童節(jié)期間，寶寶樹(shù)和迪士尼發(fā)起了一場(chǎng)云端共筑“夢(mèng)想家”的活動(dòng)，邀請(qǐng)邀請(qǐng)“大寶寶”、小寶寶們和迪士尼好友們歡聚，裝扮迪士尼“夢(mèng)想家”，住進(jìn)兒時(shí)夢(mèng)想的童話屋，共同守護(hù)閃閃發(fā)光的童心。同樣的跨界合作還包括，寶寶樹(shù)聯(lián)合滴滴禮橙專(zhuān)車(chē)打造“幸孕專(zhuān)車(chē)”，在母親節(jié)期間發(fā)起了一場(chǎng)名為“第一個(gè)母親節(jié)快樂(lè)——照顧好自己，才能照顧好寶寶”的暖心活動(dòng)，并聯(lián)合一眾母嬰品牌派贈(zèng)Babybox幸孕禮盒，多維度助力孕媽安心出行，紓解焦慮。
作為頭部母嬰社區(qū)平臺(tái)，13年所沉淀的品牌知名度與信賴(lài)感成就了寶寶樹(shù)龐大的活躍用戶規(guī)模，而今也正在通過(guò)不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品、多樣的玩法迅速出圈。
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