作者： 權小星
在韓國，端午節并不是一個“大節”，甚至并非節假日，但這個端午節，對于許多韓國消費者及企業，卻顯得與眾不同。
樸熙玉（音譯）是在韓國首爾工作的職場女性，6月26日在韓國還是工作日，但愛美的她請了半天年假，前往首爾某百貨店門前排隊。
樸熙玉告訴第一財經記者，從新聞里看到當天能在線下平臺購買免稅品，希望能夠買到平時看中的好幾款手袋，尤其是聽說折扣幅度最高可達到六成后，更堅定了她起早排隊的“決心”。
韓國政府于6月26日起舉行“大韓民國同行購物節”（下稱“同行購物節”，“同行”寓意攜手抗疫），聯合全韓2000余個商超連鎖、流通企業及個人商鋪，針對主力產品提供折扣，而其中最重要的一項活動便是將免稅機構的庫存商品，以最高四折的折扣幅度，在百貨商店進行銷售。
受此影響，26日上午，在首爾、釜山等地的主要百貨商店門口，紛紛出現了長達100米的排隊隊伍。
值得注意的是，根據韓國中央疾病對策本部的數據，截至7月1日0時，韓國境內新冠肺炎確診患者數為12850人，相較前一天增加51人，并出現多起集體傳播的案例。韓國中央疾病對策本部本部長鄭銀敬6月下旬曾表示，5月以來首都圈正面臨新冠疫情的第二波流行。雖然不屬于大流行，但第二波社區傳染仍在蔓延。
這使韓國的防疫工作再度面臨挑戰。
“一邊防疫，一邊自救，這將是疫情背景下的韓國面臨的‘新常態’。”韓國高麗大學政經學院李國憲教授告訴第一財經記者。
促內需：政府攜企業發錢還打折
據韓國統計廳的數據，自韓國境內疫情危急的今年2月至5月底，韓國國內的流通行業銷售額同比下滑幅度超過兩成，其中線下中小型百貨的銷售額跌幅達到了近五成。
在“同行購物節”中，最令人矚目的環節便是免稅商品的銷售。5月1日，韓國關稅廳宣布，為幫助韓國免稅產業克服危機，降低庫存費用，允許將保稅管制的進口產品，經過一定的流程后，通過非保稅（免稅）渠道進行銷售。
韓國免稅店協會負責人向第一財經記者透露，該協會內部統計發現，今年3月至6月，韓國本土各大免稅店的訪問者跌至去年同期的九分之一，銷售額同比下降幅度超過50%，受此影響，韓國境內所有連鎖免稅店所持有的超過6個月以上的長期庫存貨物金額為8000億韓元左右（約合47億元人民幣）。
根據韓國官方介紹，“同行購物節”系韓國建國以來規模最大、折扣幅度最高的一場折扣活動，涵蓋商超、百貨店、傳統市場及網購平臺等。這也是韓國政府組織的購物活動中，首次有網購平臺參與的一次。
韓國第一大網購平臺G-Market負責人樸春蘭向第一財經記者透露，在疫情的背景下，雖然網購平臺的情況相對好一些，但仍面臨銷量的挑戰，這也是平臺首次決定參加購物節的重要原因。該平臺提供的數據也顯示，除了口罩、方便食品等部分商品品類的銷售額出現超過200%的同比增幅外，大多數產品的銷售額仍在下降。
值得注意的是，此前韓國國內曾連續多年舉行“Grand Sale”購物節，但未能吸引韓國消費者的關注。
李國憲認為，往年由政府組織舉行的購物節上，因其折扣幅度較低、參與商戶較少等緣由，一直未受到消費者的青睞，數據也顯示這些購物節并沒有能夠吸引消費者的目光。“本次購物節之所以能夠吸引更多關注，一方面是緣于消費者在疫情影響下，國際直郵時效下降且無法前往海外購物的物理障礙；同時也有各大流通企業急于恢復現金流的考慮。”
韓國產業通商資源部方面預測，同行購物節期間將吸引20萬消費者，并產生1200億韓元的經濟效果。韓國企劃財政部的統計數據顯示，6月26日、27日兩天，僅奢侈品意向的銷售額就達到53億韓元，同比增幅超過200%。
李國憲認為，在本次購物節上，一些平時較少有折扣的古馳（Gucci）、普拉達（Prada）等海外奢侈品牌也加入到折扣的產品序列當中，這也成為吸引韓國消費者的重要因素。
“不過，這些品牌大多秉持供貨時不給折扣的政策，因此大多數折扣來源于流通企業的自身利潤，以換取現金流，這種方式很難持久進行。這也說明了韓國流通業正在面臨的困境。”李國憲表示。
此外，本月1日，韓國首爾市長樸元淳表示，鑒于提振韓國境內消費以及公平性等考量，計劃追加首爾市預算330億韓元，向在首爾居住的外國公民提供“緊急災難支援金”，可在首爾市內的商戶進行消費。
受益中國：股價大漲的背后
一邊是韓國消費者開始“排隊買包”，另一邊韓國國內的抗疫形勢依然嚴峻。
雖然韓國總統文在寅曾在4月30日宣布，韓國國內新增感染者清零，但隨后的5月再次出現反彈。截至第一財經記者發稿，韓國國內已有教堂、寺廟、物流中心等近50個設施出現集體傳染的案例，并首度出現小學校內傳染的情況。
受此影響，出現集體傳染案例的韓國大田、光州等城市，相繼宣布將“社會疏離”防疫等級提高至二級；韓國三大百貨店也提醒消費者，在排隊過程中應當保持一定的距離，并減少交談及接觸。
由此，韓國政府與企業的內需自救措施悄然開啟，但是消費者的消費心態仍難以復蘇。根據韓國現代經濟研究所的一份調研數據，自疫情出現的今年2月份至今，除5月份因“災難支援金”的發放使消費獲得短暫恢復，消費多數時間呈現疲弱下降趨勢。
韓國央行最新報告還補充指出，若第三季度確診病例持續增加，全球疫情長期持續，今年的經濟增長預期或為-1.8%。
此外，韓國產業通商資源部的最新數據顯示，韓國6月的出口額同比下跌10.9%，連續三個月出現兩位數的下降。但對華出口6月由負轉正，恢復到疫情前的正常水平。
值得注意的是，對于依賴于外貿的眾多韓國企業，逐步走出疫情的中國市場備受關注。
據韓聯社報道，韓國駐華大使張夏成在4月20日舉行的記者會上表示，待中國境內新冠肺炎疫情平息后，韓方將最先在武漢市或湖北省舉行韓中交流活動，并認為韓國企業應當及時搶占武漢消費恢復與“西部大開發”的先機。
6月30日，一張由國內某旅行網站發布的“爽買韓國直播”活動海報，迅速登上了韓國門戶網站NAVER的熱搜榜，并引發韓國消費者及投資者的密切關注。
受此影響，包括哈拿多樂、新羅酒店等旅游龍頭企業的股價均有所上升，其中因第一季度首度轉虧而引發關注的三星集團旗下的新羅酒店優先股（008775.KOSPI），當天股價更是報收于52周以來的新高。
愛茉莉太平洋(601099,股吧)、LG生活健康等在華知名度較高的消費品企業股價，以及農心等參與直播展示的企業股價，也同步收漲。
值得注意的是，在中國的“6·18”購物節及端午假期前后，包括CJ集團、農心、LG生活健康等韓國多家消費品企業在華舉行線下推廣活動，而韓國食品企業也普遍受益于中國的“宅經濟”。
韓國農水產食品流通公社（aT）駐上海首席代表樸成國對第一財經記者表示，從旅游景點的人流及消費水平能夠看出，中國尤其是華東市場正在快速走出疫情對于消費的負面影響，并逐步復蘇，為韓國食品進入中國和華東市場提供了重要機遇。
韓國經營學會會長李斗熙認為，疫情下的全球經濟充滿不確定性，對于企業樹立戰略、執行投資造成困難，而中國逐步開始走出疫情陰霾并穩步復蘇，使得韓國企業未來會更傾向于在中國布局并投資，在未來的相當長一段時間，“CHINA FIRST”（中國優先）會成為韓國企業界的主旋律和共識。
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