網(wǎng)易傳媒開(kāi)啟雙輪驅(qū)動(dòng)時(shí)代，全新內(nèi)容消費(fèi)品牌網(wǎng)易文創(chuàng)正式發(fā)布

　　7月2日，值網(wǎng)易上市20周年之際，網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易文創(chuàng)品牌發(fā)布會(huì)在北京舉行。此舉標(biāo)志著網(wǎng)易文創(chuàng)成為網(wǎng)易傳媒旗下平行于網(wǎng)易新聞的全新內(nèi)容品牌，網(wǎng)易傳媒從此步入網(wǎng)易新聞和網(wǎng)易文創(chuàng)雙輪驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代。

　　網(wǎng)易傳媒CEO李黎、網(wǎng)易文創(chuàng)總經(jīng)理劉晶、網(wǎng)易傳媒副總裁李淼、網(wǎng)易傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理顧維維出席發(fā)布會(huì)并發(fā)表了演講。

　　（網(wǎng)易傳媒CEO李黎）

　　網(wǎng)易傳媒CEO李黎在發(fā)布會(huì)上表示：“我很榮幸與這些朝氣蓬勃的年輕人共事，是他們，讓內(nèi)容創(chuàng)新成為一種常態(tài)；網(wǎng)易傳媒也得以在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷完善布局�！�

　　李黎表示，網(wǎng)易文創(chuàng)是網(wǎng)易傳媒內(nèi)部熱愛(ài)創(chuàng)作的年輕人銳意創(chuàng)新的成果，從最初由網(wǎng)易新聞原創(chuàng)工作室出發(fā)，逐漸發(fā)展成為一個(gè)集原創(chuàng)視頻節(jié)目制作、版權(quán)/IP孵化與開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)化開(kāi)發(fā)為一體的個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)新品牌。

　　網(wǎng)易文創(chuàng)品牌的發(fā)布，意味著網(wǎng)易傳媒成功突破了資訊平臺(tái)思維，完成了從“以資訊為單一核心價(jià)值”向“資訊、內(nèi)容IP雙價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的飛躍，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容形式、流量平臺(tái)和商業(yè)模式上的全面創(chuàng)新，是網(wǎng)易傳媒向泛內(nèi)容領(lǐng)域邁出的戰(zhàn)略性一步。

　�。ňW(wǎng)易文創(chuàng)總經(jīng)理劉晶）

　　劉晶表示：“我們的目標(biāo)第一個(gè)目標(biāo)是做‘永遠(yuǎn)年輕’人們的陪伴者。這個(gè)‘年輕人’是廣義的，中國(guó)到今天為止，所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在迎合年輕人，我們?cè)谡嬲�和我們的用戶打交道時(shí)，發(fā)現(xiàn)我們整個(gè)用戶年齡區(qū)間的分布是非常廣的，但是他們共同的是都有一個(gè)非常年輕的心態(tài)，這個(gè)年輕是非常豐富多樣的。這是中國(guó)進(jìn)入一個(gè)成熟社會(huì)的特征，大家渴望一直年輕的心態(tài)和姿態(tài)生活下去�！�

　　作為全新內(nèi)容品牌，網(wǎng)易文創(chuàng)定位青年文化內(nèi)容消費(fèi)，通過(guò)原創(chuàng)視頻、條漫、圖文、H5、IP授權(quán)、落地活動(dòng)、文創(chuàng)周邊等豐富的形式，將內(nèi)容觸角延伸至與年輕人生活密切相關(guān)的社交互動(dòng)、情感洞察、青年文化、商業(yè)消費(fèi)、影視版權(quán)等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了15大主流平臺(tái)全網(wǎng)分發(fā)，全平臺(tái)累積粉絲已超過(guò)3億。

　　李淼表示，網(wǎng)易文創(chuàng)在內(nèi)容領(lǐng)域的探索經(jīng)驗(yàn)有兩個(gè)，首先要選定一個(gè)有意義的內(nèi)容賽道，走對(duì)了路，路才能越走越寬。第二是打造極致內(nèi)容。內(nèi)容是整個(gè)網(wǎng)易文創(chuàng)最大的價(jià)值。內(nèi)容大家都在做，為什么有些內(nèi)容能夠出圈，有些內(nèi)容能夠刷屏，有些內(nèi)容廣告主會(huì)買(mǎi)單，就是因?yàn)樽龅綐O致了，只有內(nèi)容做到極致，才有可能做出網(wǎng)易文創(chuàng)的價(jià)值。

　�。òl(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

　　網(wǎng)易文創(chuàng)極度重視內(nèi)容IP的立體運(yùn)營(yíng)與故事版權(quán)業(yè)務(wù)的深耕。目前，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下已經(jīng)有了噠噠、沸點(diǎn)、三三、浪潮、人間等多個(gè)創(chuàng)意工作室，超過(guò)100檔原創(chuàng)內(nèi)容IP，且每個(gè)工作室都有自己主打的原創(chuàng)IP代表品牌，精準(zhǔn)覆蓋各圈層人群，滿足不同用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求。

　　依托強(qiáng)大的內(nèi)容IP運(yùn)營(yíng)能力，網(wǎng)易文創(chuàng)逐漸形成了“創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)+文娛IP+版權(quán)經(jīng)紀(jì)”的多元商業(yè)路徑，可以基于不同的商業(yè)場(chǎng)景，將廣告、IP和版權(quán)等不同內(nèi)容業(yè)務(wù)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)，滿足客戶多樣的商業(yè)化需求，目前已經(jīng)與寶馬、雪佛蘭、平安集團(tuán)、伊利等100+家知名企業(yè)達(dá)成了400+項(xiàng)合作。

　　與用戶在一起的信念，使網(wǎng)易傳媒始終具有創(chuàng)造流行的能力。作為網(wǎng)易傳媒用戶年輕化的探索者，網(wǎng)易文創(chuàng)靠互動(dòng)性極強(qiáng)的H5，深刻洞察青年情感需求的原創(chuàng)視頻、條漫、圖文等，與全平臺(tái)3億+粉絲同頻共振，在新內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代再一次創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的流行趨勢(shì)。

　　如噠噠工作室“爆款”內(nèi)容頻出，《飼養(yǎng)手冊(cè)》《睡姿大比拼》《她掙扎48小時(shí)后死去，無(wú)人知曉》《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)》等H5在微信等平臺(tái)破圈層傳播刷屏，沸點(diǎn)工作室出品的訪談節(jié)目“明星《談心社》”上線20期全網(wǎng)播放破2億，累計(jì)15次登微博熱搜，微博話題閱讀量超16億，獲優(yōu)酷綜藝訪談熱榜TOP5，獲微博2019最火訪談節(jié)目TOP3，同時(shí)斬獲熱度與口碑。

　　未來(lái)，網(wǎng)易傳媒將攜網(wǎng)易新聞和網(wǎng)易文創(chuàng)雙內(nèi)容品牌，舉熱愛(ài)之旗，立創(chuàng)新之本，網(wǎng)聚人的力量，為用戶帶來(lái)更多精彩。

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