如果一定要找一個(gè)詞來(lái)形容上半年的家電行業(yè)，那么“哀鴻遍野”應(yīng)該頗為貼切。在承受去年一年的下行壓力后，家電行業(yè)又與疫情迎頭相撞，受到嚴(yán)重沖擊，格力、美的、海信、康佳、長(zhǎng)虹等一眾龍頭企業(yè)均出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑與虧損。第一季度末成了上市企業(yè)一道難過(guò)的坎，也被業(yè)內(nèi)稱作“史上最慘財(cái)報(bào)季”。
盡管當(dāng)下國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)得到控制，消費(fèi)正在逐步恢復(fù)，但疫情沖擊的影響仍在，企業(yè)很難短時(shí)間恢復(fù)到疫情前水平。可以預(yù)見(jiàn)，即將到來(lái)的半年報(bào)財(cái)報(bào)季依然是一個(gè)難過(guò)的坎。但隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷轉(zhuǎn)暖，國(guó)家政策與各家企業(yè)應(yīng)對(duì)策略的效果正在顯現(xiàn)，我們依然有理由期待家電行業(yè)將加速走向復(fù)蘇。
人人自危的一季度，生存成為關(guān)鍵詞
第一季度零售交易額下挫超過(guò)20%，GDP更是罕見(jiàn)出現(xiàn)下行，種種數(shù)據(jù)都在昭示疫情沖擊之大，各行各業(yè)都在艱難求存。但總有一些行業(yè)的日子格外難過(guò)，家電行業(yè)就是其中之一。疫情的到來(lái)使許多家庭不得不暫時(shí)放棄原有的購(gòu)房計(jì)劃、家裝計(jì)劃，家電消費(fèi)需求大幅萎縮；同時(shí)，工廠無(wú)法開(kāi)工、門(mén)店無(wú)法開(kāi)業(yè)、供應(yīng)鏈周轉(zhuǎn)不暢，令家電企業(yè)遭受了全產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)而外的打擊。
據(jù)泛博瑞咨詢研究數(shù)據(jù)，第一季度整體家電市場(chǎng)規(guī)模為1219億元，同比下降40.8%，線下市場(chǎng)更是下降了78%，受沖擊程度遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。因此，“生存”與“自救”成為了行業(yè)的關(guān)鍵詞，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛采取行動(dòng)。
第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，格力電器(000651,股吧)宣布擬使用自有資金30-60億元以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份，用于實(shí)行股權(quán)激勵(lì)；美的集團(tuán)三推回購(gòu)計(jì)劃，預(yù)計(jì)動(dòng)用52億資金。而裁員、降薪也成為一些企業(yè)不得不考慮的選項(xiàng)。但也有一些企業(yè)，將目光看向轉(zhuǎn)型升級(jí)與未來(lái)發(fā)展。比如康佳在年報(bào)中提出要繼續(xù)深耕創(chuàng)新，面向新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)加大投入。
形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，但半年報(bào)依然是個(gè)難過(guò)的坎
從第一季度的“最慘財(cái)報(bào)季”走出，近幾個(gè)月的企業(yè)新聞令人振奮，多數(shù)家電企業(yè)在自救行動(dòng)之后已基本恢復(fù)業(yè)務(wù)，取得了不少成果。格力通過(guò)新渠道的探索，在線上直播渠道獲得了近200億銷(xiāo)售額；美的集團(tuán)獲資本認(rèn)可，股票連創(chuàng)新高；康佳集團(tuán)在高精尖領(lǐng)域?qū)耀@突破，成立產(chǎn)業(yè)基金、自主研發(fā)的首款存儲(chǔ)主控芯片量產(chǎn)出貨，并在全國(guó)兩會(huì)受新華社客戶端邀請(qǐng)，參與組建了“5G+8K”超高清直播系統(tǒng)，Micro LED 8K新品電視完成了兩會(huì)5G直播工作。
疫情的好轉(zhuǎn)與企業(yè)的成果令人頗感安心，但有兩點(diǎn)變化是行業(yè)始料未及的：一是“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”沒(méi)有如想象中一樣在第二季度出現(xiàn)，二是海外疫情與國(guó)際形勢(shì)的急轉(zhuǎn)直下。因此，雖然市場(chǎng)在轉(zhuǎn)暖，但疫情的影響還在，家電企業(yè)仍面對(duì)一定威脅。盡管多數(shù)家電企業(yè)業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，但由于家電消費(fèi)沒(méi)有爆發(fā)性拉升，加之新的外部不利因素，短期內(nèi)難以抵消一季度的大幅下滑影響。體現(xiàn)在半年報(bào)上，預(yù)計(jì)各家企業(yè)業(yè)績(jī)較一季度都能有明顯提升，但相比去年同期仍會(huì)有所差距。從近期公布半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告的企業(yè)看，幾乎都是這樣的走勢(shì)。而隨著消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放與國(guó)家政策利好，我們?nèi)匀豢梢詫?duì)全年的走勢(shì)持樂(lè)觀態(tài)度。
政策利好、消費(fèi)回暖，行業(yè)春天值得期待
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)正在持續(xù)回暖，消費(fèi)降幅已連續(xù)4個(gè)月回暖。雖然沒(méi)有出現(xiàn)與2003年一樣的“報(bào)復(fù)式”曲線，但消費(fèi)已經(jīng)基本恢復(fù)到了疫情前水平。同時(shí)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策提振經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)再增長(zhǎng)。工信部發(fā)文拉動(dòng)家電等大宗消費(fèi);廣東省啟動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)政策;發(fā)改委大力發(fā)展家電回收新模式; 近日，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)劉愛(ài)華也在會(huì)議中表示：“對(duì)消費(fèi)能力的培養(yǎng)下半年要下更大氣力。”下半年，消費(fèi)有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。
雖然行業(yè)受到?jīng)_擊，短期承受壓力，但市場(chǎng)剛需仍在，消費(fèi)者因疫情影響暫停的家裝與換代需求在下半年將得到更多釋放，隨著消費(fèi)不斷轉(zhuǎn)暖與國(guó)家大勢(shì)的利好，行業(yè)下半年有望迎來(lái)春天，值得期待。
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