近日，以康佳為家電獨家贊助品牌，由鹿晗、吳磊主演的青春熱血勵志劇《穿越火線》在騰訊視頻火熱開播。該劇憑借精湛的表演、精良的制作和有趣、有料的劇情引發(fā)年輕網(wǎng)友廣泛關注和熱烈討論，上線44小時騰訊視頻網(wǎng)絡播放量便大破12億，同時登頂骨朵熱度指數(shù)網(wǎng)劇TOP1，口碑好評如潮。
《穿越火線》采用了現(xiàn)代穿越的創(chuàng)新手法，講述了2008年的肖楓與2019年的路小北在一張游戲地圖中跨時空相遇，兩人從互相懷疑到彼此信任、互相應援，各自組建戰(zhàn)隊、研究戰(zhàn)術并幫助對方成長，最終以不服輸?shù)木裨诟髯詴r空實現(xiàn)逆風翻盤的青春勵志故事。劇情明朗風趣，直擊年輕一代的情懷、笑點和興趣點，帶領觀眾走進青春記憶，再燃電競激情。
這也是康佳選擇《穿越火線》進行贊助的核心原因。青春熱血的劇情與年輕化的康佳達成深度契合，二者共同具備的“青春屬性”在主人公的生活中碰撞出一個個火花，為觀眾帶來驚喜觀感。
這并不是康佳與影視娛樂界的偶然聯(lián)手。去年底，康佳獨家總冠名愛奇藝尖叫之夜，在星光璀璨中與明星粉絲共同狂歡，締造了一場熱情洋溢、生機蓬勃的青春盛典。康佳全面激活以年輕人為主流的粉絲群體，將品牌年輕化進程再度推進。
康佳年輕化行動不僅局限在影視娛樂領域，還在體育、文化等領域齊頭并進。2018年，康佳贊助蘇寧足球俱樂部，以中超為切入點打入年輕球迷群體，熱血十足的體育營銷無限拉近康佳與年輕用戶的距離。文化領域，2019年5月，康佳亮相由人民日報新媒體打造的“有間國潮館”快閃活動，在傳統(tǒng)國風和現(xiàn)代聲光電高科技交相輝映的國潮館中，向人們展示了中國科技不斷創(chuàng)新的“青春基因”。
康佳推進品牌年輕化的動作多維而精彩，收獲的成效更是超越預期。深究其背后的品牌思維不難看出，這些動作都折射著同一個核心思路，即深刻洞察青年心理。
隨著具有前衛(wèi)生活觀和良好時尚品味的年輕一代成為消費主力，年輕化的市場結(jié)構、創(chuàng)新性的營銷模式正在成為新的消費潮流。在這一大勢之下，康佳敏銳鎖定年輕群體為目標市場，準確洞悉年輕一代愛科技、愛追星、愛文化、愛運動的生活習慣和向往熱血、永遠好奇的鮮明個性，通過創(chuàng)意迭出的活動將品牌的青春元素帶入各種生活場景，以年輕的姿態(tài)、鮮活的思維與年輕人玩在一起。
“年輕”已經(jīng)成為康佳的常態(tài)。讓人們應接不暇的康佳年輕化“花式玩法”，使康佳品牌的“青春”印象不斷深入人心。康佳年輕化戰(zhàn)略背后，絕非簡單的品牌表層升級，而是綜合實力的持續(xù)遷躍。作為一個“永遠年輕著”的品牌，康佳洞察青年需求，穩(wěn)占智能產(chǎn)品消費市場，同時狠抓科技創(chuàng)新，加速推出前沿新品。近年來，康佳創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)，消費電子業(yè)務與5G、8K、AI等新興產(chǎn)業(yè)業(yè)務協(xié)同發(fā)展，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的平臺型公司之路越走越寬闊，為制勝未來、走向世界醞釀著充足的綜合競爭力。
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