8月13日，網易公司發布2020年第二季度財報，營收、凈利潤均超市場預期。據財報，網易第二季度凈收入181.8億元人民幣，同比增長25.9%，歸屬于網易公司股東的持續經營凈利潤45.4億元人民幣，同比增長35.3%。業績提速增長，得益于各項業務的健康發展。
其中，網易傳媒以對創新孜孜不倦的熱愛，打造以新聞為根基，有用有趣的內容資訊平臺，發布全新獨立內容消費品牌——網易文創，在內容產品布局和商業化上碩果顯著。
打造有用有趣內容平臺，用戶時長行業第一
作為國內領軍的移動互聯網平臺，網易傳媒在業內率先提出做“內容消費升級引領者”，旗下網易新聞、網易文創、網易公開課等形成內容產品矩陣，為用戶提供集新聞資訊、精品內容、青年文化、教育知識為一體的全方位、立體化的內容消費服務。
隨著5G時代的到來，用戶的內容消費需求也日益增長，他們希望除了新聞資訊以外，還能在網易獲得多角度、有深度、有溫度的內容，通過短視頻等多元化的內容形式，獲得更好的內容消費體驗，豐富知識儲備。網易傳媒敏銳地捕捉到了用戶使用習慣的變化，自2018年起即全面布局短視頻，從資金和資源上全力支持短視頻平臺生態和原創內容體系建設，在內容體系和商業化等方面實現了多領域、多圈層的覆蓋。
拳頭產品網易新聞旗下科技、財經、體育、娛樂等重點頻道均將短視頻作為內容生產的主要方向，讓專業的內容通過短視頻的方式呈現，有效拉動了用戶使用時長的增長。QuestMobile數據顯示，截至2020年第二季度，網易新聞人均單日使用時長已達89.85分鐘，穩居新聞資訊類第一，并伴有持續上升趨勢。
隨著網易傳媒整體內容戰略的持續有序推進，網易新聞優選內容賽道，堅持深耕高轉化率的優質內容品類，已經形成了短視頻IP的矩陣式布局站位。尤其在知識類和泛情感消費類短視頻領域，以網易科技短視頻IP“Tech逆向思維”“驚奇科技”“智能產品家”、網易號“知識公路”項目、網易體育短視頻IP“界外”等為代表，網易新聞已經實現了短視頻IP聯動策劃和站內外全渠道分發，拓寬了用戶邊界，實現了向年輕用戶的滲透。
其中，從2020年初起由網易號重點打造的“知識公路”項目充分發揮了網易新聞的平臺優勢，在知識視頻領域開辟了顆粒度更精細的賽道，聯合知名媒體、權威機構、頭部自媒體，著力孵化頭部知識短視頻IP矩陣，共計引入500+全網頭部知識短視頻創作者，與200+創作者進行獨家內容合作，共同出品了一系列IP內容及精品欄目，覆蓋熱點科普、科學探索、人文社科、生活百科等多領域。截至2020年二季度，網易號內容創作者已超過120萬，MCN機構頭部覆蓋率達98.4%。
發布網易文創品牌，步入雙價值驅動時代
2020年上半年，網易傳媒另一重要動作是正式發布了平行于網易新聞的全新個性化內容消費品牌“網易文創”。網易文創品牌的發布，意味著網易傳媒成功突破了資訊平臺思維，完成了從“以資訊為單一核心價值”向“資訊、內容IP雙價值驅動”的飛躍，實現了內容形式、流量平臺和商業模式上的全面創新，是網易傳媒向泛內容領域邁出的戰略性一步。
作為網易傳媒用戶年輕化的抓手，網易文創由最初的原創工作室出發，聚焦有文化、有意思、有態度的文創內容生產，致力于成為“中國青年文化內容先鋒”，逐漸發展成為了集原創視頻節目制作、版權/IP孵化與開發、創意內容營銷、全網內容分發與商業化開發為一體的個性化內容消費新品牌。
目前，網易文創旗下已有多個創意工作室，超過100檔原創內容IP，內容觸角延伸至與青年社交互動、青年文化、新商業新消費、新情感消費、現實題材原創故事等領域。截至2020年Q2，網易文創內容矩陣已覆蓋15大平臺，在全網擁有超過3.2億粉絲。
從2019年起，網易文創在堅持H5、條漫、圖文的穩定輸出的同時，開始了全部工作室的視頻化轉型。經過近一年有計劃、有步驟的布局，目前，各主要工作室都已經擁有了自己的代表視頻內容IP，覆蓋了情感消費、知識科普、青年文化等多個內容品類，全力打造了泛娛樂情感視頻IP《明星<談心社>》、硬核知識視頻IP《硬核看板》和《答案如下》、以小羊駝三三為主角的番劇《惡作劇廚房》等視頻內容。
在網易傳媒內部，網易文創還承擔起了價值鏈接器的作用，與科技、汽車、健康、體育等各垂直頻道整合日趨緊密，探索出了“文創+垂直頻道”的獨有內容生產模式，不斷孵化出兼具專業性與傳播價值的新內容IP，實現業務和收入兩個維度的同步增長。
商業化方面，網易文創背靠網易傳媒，依托豐富的內容形式，形成了“文娛情感IP+新商業新消費+版權經紀”的多元商業路徑，在2020年第二季度實現了商業化逆勢增長。截至2020年第二季度，網易文創合作客戶期數已經超過去年全年，其中以《硬核看板》《答案如下》《高光青年》《談心社》《超級工廠》為代表的視頻項目增長尤為顯著，共與超過150+品牌達成了超過600+項目合作。
網易傳媒開啟的優質內容消費時代已經到來。未來，網易傳媒將會以網易新聞、網易文創、網易公開課等內容產品為主要抓手，以短視頻等為流行手段持續創新，用更有趣的創意，更多元的玩法，更敏銳的洞察，以做內容消費升級引領者為己任，為內容和營銷行業帶來更多驚喜。
【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
最新評論