5折捷豹、8.18折購房資格另贈雙人旅游基金、免費長城汽車(601633,股吧)、免費華為P40手機、爆款5折搶等眾多福利，以及在近百位明星的加持下，東方衛(wèi)視蘇寧30周年818超級秀在8月17日晚7點30分準(zhǔn)時拉開帷幕。
26分鐘GMV破億、明星主播實現(xiàn)人均銷售1個億的小目標(biāo)、7個小時內(nèi)多平臺觀看人次破1.4億。
繼電商文體委蘇寧易購首創(chuàng)的綜藝電商直播IP——“超級秀”在618期間實現(xiàn)“破圈”之后，蘇寧易購818超級秀再度實現(xiàn)“破次元”。
“破次元”明星組合 電商文體委玩出新花樣
“4321，現(xiàn)在就要買買買。”由王耀慶、劉敏濤、吳宣儀、賈乃亮、關(guān)曉彤等群星合唱的一首《買買買》“引燃”了蘇寧易購818超級秀的舞臺。
新老組合、跨界組合、明星搖身一變成主播走入直播間帶貨，讓這次蘇寧易購818超級秀煥發(fā)出新的光芒。
升級后的818超級秀不僅陣容強大，還包含了老中青三代，讓電視機、手機屏幕以及現(xiàn)場的觀眾直呼“過癮”。
群星的《買買買》開場后，張藝興伴隨著動感的旋律和“魔性”的鼓點，在場上熱情奔放的邊舞邊唱表演了他的主打歌曲《蹦（boom）》。“炸穿”舞臺的張藝興帥氣的舞姿在當(dāng)晚瞬間登上熱搜，被網(wǎng)友們熱情的稱為“人間節(jié)拍器”。
作為新生代組合The9同樣也掀起了青春風(fēng)暴，在演唱了歌曲《YES！OK！》之后，還將她們剛剛發(fā)布單曲《斯芬克斯》在舞臺上的首秀獻(xiàn)給了818超級秀。
干凈清爽、活力滿滿的時代少年團(tuán)也帶著新歌《姐姐真漂亮》和師兄團(tuán)TFboys經(jīng)典作品《寵愛》來了。整齊劃一的舞姿，滿臉的膠原蛋白散發(fā)著少年的朝氣。
蘇寧易購代言人關(guān)曉彤和江疏影與她們參演的熱播劇《二十不惑》、《三十而立》中的“組合”拍檔前來，讓劇中的“關(guān)系人物”在蘇寧易購818超級秀的舞臺實現(xiàn)再度合體。
不僅如此，鋼琴大師李云迪在舞臺上實現(xiàn)跨界，與孟美岐一同唱跳《大藝術(shù)家》；秦昊則與被關(guān)曉彤稱為“小前浪”的榮梓杉和史彭元重溫歌曲《小白船》；演員劉敏濤與范丞丞深情唱響《紅玫瑰》，現(xiàn)場表現(xiàn)大有超過《紅色高跟鞋》之勢。
舞臺上，明星們的“破次元”組合給當(dāng)晚的超級秀帶來了“1+1>2”的驚喜。同樣，“東方衛(wèi)視超級秀”、“江疏影黑天鵝造型”等多個話題，當(dāng)晚沖上微博熱搜。
張藝興走進(jìn)直播間 超級秀與第二直播間“連線”升級
同樣作為蘇寧易購代言人的張藝興不僅在舞臺上表現(xiàn)出色，還為“超級買手”直播間的蘇寧易購用戶送上“福利”。
在演員張萌直播帶貨的時間段里，張藝興作為驚喜嘉賓“空降”直播間。張藝興不僅獻(xiàn)上精彩的舞蹈，還帶著自己可愛的小貓咪為停留在直播間購物的消費者傳授了擼貓技巧。
除了流量明星的加持之外，蘇寧易購818超級秀還實現(xiàn)了舞臺現(xiàn)場與第二直播間的連麥互動。
蘇寧易購代言人關(guān)曉彤和賈乃亮分別成立蘇蘇隊和寧寧隊。雙方在舞臺上進(jìn)行游戲PK之后，在超級秀現(xiàn)場為廣大的消費者選擇爆款商品福利提供到“超級買手”直播間。
當(dāng)天晚上，消費者不僅可以享受到蘇寧易購818超級秀帶來的精彩節(jié)目，還能夠通過直播間“薅羊毛”體會“買買買”帶來了歡樂。
將“羊毛”薅到底 5折捷豹、8.18折房源
據(jù)介紹，蘇寧易購818期間推出巨額補貼，投入30億巨額補貼，全面加碼J-10%省錢計劃，補貼范圍涉及千款大牌爆款商品。蘇寧易購818超級秀作為818活動的重要一環(huán)，當(dāng)然也會獲得重磅支持。
蘇寧818超級秀現(xiàn)場推出了一塊搖、拆禮物、抽盲盒、搶爆款等活動。
就在818超級秀還沒開始，很多消費者按耐不住激動的心情，摩拳擦掌，希望在超級秀現(xiàn)場直播時，狠狠地賺上一筆。
活動之所以受到關(guān)注，是因為現(xiàn)場的福利的確誘人。
在6輪的一塊搖活動中，打頭陣的就是5折捷豹的購買權(quán)，還有蘋果Ipad、格力空調(diào)、伊萊克斯洗衣機、科沃斯(603486,股吧)掃地機器人等熱門商品作為補充。
而在拆禮物的4個環(huán)節(jié)中，華為P40手機、華為智慧屏、長城WEY系列汽車的免費抽取，以及多套8.18折特價房購買資格外加雙人旅游基金的大手筆贈送，令人垂涎三尺。
同樣，裝有紅包、藝人周邊、名牌實物大獎、蘇寧周邊權(quán)益的明星盲盒也受到消費者的強烈關(guān)注。消費者不僅可以免費開啟盲盒，還能夠以特價購買明星隱藏款盲盒。
當(dāng)然，在“超級買手”直播間里，袁弘、張歆藝夫婦、王祖藍(lán)和張萌也為消費者送上諸多爆款商品。
26分鐘GMV破億 超1.4億人次圍觀7小時超級秀
8月18日凌晨，蘇寧易購發(fā)布戰(zhàn)報，8月17日晚，818超級秀26分鐘GMV破億。明星主播實現(xiàn)人均銷售1個億的小目標(biāo)。
在當(dāng)天直播的7個小時內(nèi)，蘇寧易購、抖音、西瓜視頻、PP體育、PP視頻、百度、搜狐視頻、愛奇藝、新浪微博、360等多平臺觀看人次破1.4億。
超級秀舞臺與“超級買手”直播間首度實現(xiàn)連麥，流量“打穿”效果明顯。在蘇寧易購與抖音雙平臺的連播中，直播間全場補貨76次，群星買手人均喜提39次秒空。
據(jù)了解，趣味性互動讓剁手增值。廣東省在“一塊搖”互動中優(yōu)勢明顯，獲得最多1元購權(quán)益。
當(dāng)晚，女性用戶運氣爆棚。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，818超級秀中，首個搶到8.18折購房資格和捷豹車I-PACE 2018款 EV400 S 的五折購買資格的用戶，均為女性。
MAC魅可網(wǎng)紅色號口紅套裝、戴森V10吸塵器、Adidas貝殼頭金標(biāo)小白鞋、1664果味啤酒和獅客好多鴨鴨肉大禮包，成為直播間單品銷量黑馬。
蘇寧易購“三十而勵” 電商綜藝直播模式再升級
冰凍三尺非一日之寒。
蘇寧易購818超級秀的成功舉辦也并非是輕而易舉信手拈來的。這與蘇寧易購30年在零售行業(yè)的深耕細(xì)作和不斷實現(xiàn)自我突破有著至關(guān)重要的關(guān)系。
30年的渠道積淀和供應(yīng)鏈完善，讓蘇寧擁有了“貓寧”聯(lián)合采購額突破千億、蘇寧獨創(chuàng)B2S2B2C供應(yīng)鏈服務(wù)模式，“百川2025”物流服務(wù)計劃、線上線下數(shù)字化云場景服務(wù)、構(gòu)建“10萬商戶+10萬門店”，讓蘇寧智慧零售生態(tài)有了強大的吸引力，也讓蘇寧易購818超級秀成為眾多廠商愿意重金贊助和參與的新舞臺。
從更深層次來說，這與蘇寧易購把服務(wù)作為零售核心和零售行業(yè)30年的積淀也有著必然的關(guān)系。
蘇寧818三十周年慶云發(fā)布會上，蘇寧易購集團(tuán)副總裁顧偉宣布，蘇寧將未來十年定義為“場景零售服務(wù)十年”，由零售商升級為零售服務(wù)商，專注好服務(wù)。
很明顯，今年818前夕，蘇寧易購的一些列動作證明了自身優(yōu)勢的存在。
7月30日，在與微博達(dá)成深度合作的兩天后，蘇寧易購再度與抖音“聯(lián)姻”，向合作方提供供應(yīng)鏈的服務(wù)、金融的服務(wù)、物流的服務(wù)和IT技術(shù)服務(wù)能力，同步輸出物流及售后服務(wù)體驗。
同樣，蘇寧易購零售多元素融合的場景的優(yōu)勢也吸引了品牌商青睞。
8月11日和12日兩天，蘇寧控股集團(tuán)總裁任峻分別與海爾、海信簽下戰(zhàn)略合作協(xié)議。與前者敲定3年內(nèi)1010億的銷售計劃，與后者簽訂三年內(nèi)達(dá)成累計銷售2000萬臺的戰(zhàn)略目標(biāo)。
就在這個時候，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東也率領(lǐng)高管團(tuán)隊造訪蘇寧南京總部,專程拜訪蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東。除了300億大單的簽訂，雙方還簽訂了深度合作協(xié)議。
今年蘇寧易購818超級秀，華為拿下冠名商權(quán)益。這是華為繼去年蘇寧易購雙十一“獅晚”之后，第二次冠名蘇寧易購?fù)頃Ｍ瑫r在818超級秀現(xiàn)場免費送出華為P40手機和華為智慧屏作為消費者福利。
值得一提的是，蘇寧30周年818超級秀在之前的基礎(chǔ)上，在明星陣容、晚會節(jié)目、互動玩法、福利上都進(jìn)行了升級，將“明星+商品+場景”的電商綜藝直播模式進(jìn)行了多維度提升，為而立之年的蘇寧易購獻(xiàn)上一份大禮。
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