8月25日七夕當天，紅豆集團舉行一場紅豆七夕節20周年直播主題晚會。據悉，范小青、史光柱、趙本夫、馮亦同等文人名士親臨現場，還有賀敬之、余光中夫人、李谷一等名家或用音、頻、信等形式，一起為紅豆七夕節20周年慶賀，堪稱一場文化屆的盛事，令七夕這個中國情人節意象愈發深遠……
賀敬之為紅豆七夕節20周年發來祝福視頻和賀信
李谷一為紅豆七夕節20周年發來賀信
遙想上個世紀90年代末期，紅豆集團成為國務院深化改革120家試點企業之一，領軍國內服裝行業。企業日益壯大，但是紅豆集團創始人周耀庭卻憂心地發現隨著改革開放的深入，一些“洋節”蜂擁而入，沖擊著中國傳統節日和傳統文化。西方情人節在陽歷2月14日，因緊鄰中國最重要的傳統節日——春節，更是“身價飛漲”，成為了全民節日。
周耀庭的憂思并非出于反對西方洋節，而是擔心中國人都不過自己的節日，傳統節日和傳統文化日漸式微。基于此，2001年，紅豆集團隆重推出了以弘揚中華民族傳統文化為宗旨的紅豆七夕節，通過筆會、詩歌朗誦會、20萬尋當代王維詩詞大賽、民俗論壇、晚會、情歌賽、征集最美愛情故事、游園、綜藝活動等多種形式載體，借助文娛大咖的廣泛社會影響力，弘揚傳統文化，倡導國人過七夕。
紅豆集團董事局主席周海江認為，文化是根，企業是樹。紅豆推出紅豆七夕節并非偶然，作為民族品牌，紅豆集團的創立，便是源于一種美好的情懷，它希望給予所有有情人一份“相思”的禮物，睹物思人去彌補時間、空間以及心靈上的距離。紅豆文化深深地扎根于中華文化、吳文化、錫商文化的沃土，汲取其精華，形成以“情文化”為核心的企業文化。紅豆集團在長期發展過程中，高度重視文化對企業發展的促進作用，致力于塑造民族文化品牌，積極弘揚優秀民族傳統文化，營造和諧創新奮進的企業文化，并以此作為企業持續發展的內生動力和豐富營養。
馮驥才與周耀庭親切交談
在某屆紅豆七夕節的感動中國的愛情故事征文大賽評獎活動中，擔任評委的大家馮驥才與周耀庭曾有過一次關于企業文化、民間文化、文化傳承思想碰撞的對話。馮驥才談道，現在這個全球化時代，對民族文化的傳承是巨大的挑戰。一致性的東西太多，發展速度太快，民族的個性容易迷失。紅豆作為一家企業，以一己之力來恢復七夕情人節，這件事的意義超越了企業本身，是做了整個社會（應該做）的事。紅豆七夕節最獨特的文化個性，別人無法代替，也學不來。
紅豆七夕節源于牛郎、織女的故事。由這一傳說形成的七夕節，在我國有著1000多年的歷史。紅豆文化與七夕節之間有著深刻的共鳴，兩者均為中國式情感的真切表達。紅豆集團用形式豐富而意義深遠的七夕活動，喚醒中國人對浪漫情思的渴求，讓人們學會去認識愛、表達愛、傳播愛。在古老的七夕風俗中沒有紅豆，牛郎織女一年中只有這一日相會，其余全是相思，這是一個中國人克制、含蓄的情感節日，但在新時代，可傳統的節日的丟巧針、乞巧風俗不適宜日常推廣，紅豆集團在傳承過程中把紅豆拿來作相思節的載體。紅豆的內涵是相思，有王維的詩為證，還有民間以紅豆定情的習俗，七夕這個傳統節日被注入了新的靈魂。
紅豆的有形的情，情是無形的紅豆。紅豆人篤信，“品牌的一半是文化。”對企業而言，企業文化是不可或缺的核心競爭力。只有建設好企業文化，才會對內有親和力、凝聚力，對外有爆發力、擴張力，沒有文化底蘊的企業不可能持續健康發展。建設好企業文化，就是切實推進我們的民族文化。
泱泱中華，文明博大。中國五千多年的文明史，積淀了豐厚的中國傳統文化。振興民族品牌是提升國家文化軟實力重要形式之一。民族品牌在向世界傳播時，更多的是包含中國價值觀的傳統文化傳播。品牌建設只有與文化結合，才能創造持久的生命力。雖然在全球一體化的洪流中，中國社會發生了巨大的變化，但是變化的只應是生活方式，民族的靈魂不應該改變。紅豆也堅信所做的不只是文化保護，而是為了延續一種民族精神。
事實證明，時至今日，紅豆七夕節已無可爭議地成為中國人的情人節，成為了“我們的節日”，成為了情侶們翹首以盼的“驚喜”。紅豆集團采取人們喜聞樂見、易于接受的形式，讓人民群眾在實踐養成中感知中華優秀傳統文化的魅力，進而增強文化自信與文化自覺，成為傳承發展中華優秀傳統文化的主力軍！
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