2020年9月8日,四川天味食品(603317,股吧)集團股份有限公司(以下簡稱“天味食品”)旗下高品質復合調味料品牌“好人家”宣布新生代實力小生鄧倫作為品牌代言人。
好人家創立20年來,始終專注深耕高品質復合調味料的研發、生產及銷售,并與時俱進地調整品牌的發展戰略。近兩年,更是順應互聯網時代的革新浪潮、順應新生代人群的需求變化,大力推動品牌向年輕化戰略布局轉型。
此次合作,一方面基于暖心男神鄧倫對演藝事業的認真執著、對各色美食的分享熱愛、以及積極向上的人生態度,都與好人家追求的苛刻堅守好原料的理念完美契合;更深層次的原因是,作為高品質復合調味料領軍品牌的好人家,與當紅流量小生合作,更能凸顯品牌年輕化印象,拉近與新生代客群之間的距離。
緊抓時代機遇,加速戰略轉型
回望2019,早在合作鄧倫之前,好人家堅定戰略轉型的決心就已有顯露:在堪稱好人家20年發展歷程中里程碑式的這一年,好人家先后經歷了集團A股上市和品牌形象升級的兩大高光時刻。
2019年4月16日,天味食品攜旗下品牌好人家在上海證券交易所發行A股上市。登陸資本市場,展現了集團在創新研發和品牌經營上強大的競爭能力。上市后的好人家市場知名度亦是水漲船高,品牌影響力逐漸深入人心。
2019年7月,好人家發布全新的品牌VI形象:新LOGO選用象征活力、熱情及堅定信念的正紅色;神似笑臉的元素組合,寓意用美味將快樂和歡笑帶給千家萬戶;新LOGO傳承了好人家的弧形記憶,這條完美的弧線和一顆心,寓意好人家對過去的堅守和未來的堅定——苛刻堅守好原料,這條路好人家用心走了20年。升級后的Logo,以簡潔鮮明的現代視覺語言,傳達出更具辨識度的品牌形象,品牌調性持續提升。
好人家全新LOGO
實力推陳出新,新品應時而生
除了在品牌營銷上官宣合作氣質清爽、溫和低調的明星鄧倫,在一貫擅長的產品研發上,好人家也全新推出了分別主打陽光番茄、三鮮、骨湯、菌湯這四大火鍋底料口味的不辣湯系列新品,聚焦新生代人群,滿足他們在日常飲食中追求“輕養生”的消費需求。
事實上,好人家新品的快速迭代正是得益于品牌與時俱進的發展戰略:注重產品品質和口味創新、緊抓市場需求、用心傾聽消費者的心聲——為此,好人家特別聘請“中國注冊烹飪大師”曹靖為廚藝顧問,組建了一支70 余人的一流專業廚師研發團隊。除此之外,4大現代化生產基地,實現采購、生產、儲存及銷售的全過程監控;8大專屬原料基地,嚴控原料源頭;5大管理體系,嚴控質量管理……正是有了涵蓋從研發到原料再到生產過程的全方位保障,好人家方才有了10大產品系列、100余個單品,出品皆爆品的底氣。所以,我們有理由相信此次應時而生的不辣湯新品,亦能不負眾望。
一路與時俱進,發展逆勢而上
好人家始終一步一個腳印,逐漸發展為累計銷售超13億袋的高品質復合調味料領軍品牌。據新浪財經刊載的《天味食品半年報》報告顯示:2020上半年,天味食品營業收入9.19億元,同比增長45.98%;凈利潤2億元,同比增長94.62%……在新冠疫情的影響下依然逆勢突圍、穩中有升。
究其根本原因,還是因為好人家一直注重高質量發展,在市場布局上深謀遠慮,在營銷策略上敢為人先,在研發生產上嚴控品質,在產品風味上花樣創新。未來,好人家也將繼續順應時代新潮流、升級消費新體驗、樹立行業新標桿,在引領復合調味料行業發展的同時,讓健康、營養、美味、便捷的調味品走進千家萬戶,讓更高品質的調味料為生活注入更極致的美味體驗。
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