吃紅棗、泡枸杞、熏艾灸，傳統(tǒng)養(yǎng)生知識和現(xiàn)代保健理念相結(jié)合的“國潮養(yǎng)生”成為新潮流，是當(dāng)下年輕人最流行的選擇。
年輕人可能比你想象的愛養(yǎng)生
根據(jù)生活服務(wù)平臺口碑發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，在足療按摩、艾灸推拿、洗浴桑拿等健康養(yǎng)生項(xiàng)目的消費(fèi)群體中，“90后”占比達(dá)到29.6%。
藥補(bǔ)不如食補(bǔ)
“國潮養(yǎng)生”在年輕群體回歸的背后，一方面是隨著中國文化建立，包含著中式美學(xué)、精神、智慧的傳統(tǒng)生活方式的認(rèn)可和激活。自2018年起，融合中國傳統(tǒng)文化基因和時(shí)尚元素的“國潮”逐漸風(fēng)起，中醫(yī)養(yǎng)生、國學(xué)經(jīng)典等在中青年中流行，傳統(tǒng)事物與當(dāng)代需求結(jié)合，形成一輪新的消費(fèi)風(fēng)尚和意識形態(tài)上的新認(rèn)知。年輕人開始由衷地買國貨和曬國貨。
另一方面，動(dòng)輒996的高強(qiáng)度緊張社會節(jié)奏和環(huán)境污染，慢性病年輕化趨勢明顯。年輕群體已然成了亞健康的“重災(zāi)區(qū)”，養(yǎng)生成“惜命”的年輕群體的剛需。據(jù)阿里健康大藥房數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達(dá)2.3億次；在養(yǎng)生訂單中，來自90后的訂單占比43%，手快的年輕一代已經(jīng)用行動(dòng)表明了態(tài)度。
Z世代的國潮養(yǎng)生經(jīng)：高效、隨時(shí)隨地和顏值
兩相結(jié)合下，有著從飲食結(jié)構(gòu)到修身養(yǎng)性再到環(huán)境衛(wèi)生的整套“治未病”的中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化體系自然就進(jìn)入了年輕人的視野。
盡管都是養(yǎng)生，但這套養(yǎng)生理論的實(shí)踐大不同。50后、60后，可能是喝一盅燉上4個(gè)小時(shí)的燉湯；而90后、00后，可能是打開一袋可即食的養(yǎng)生零食；50后、60后可能是選擇睡前泡一泡腳，舒緩一天的疲勞；90后、00后則有可能吃火鍋時(shí)自帶泡腳桶和泡腳包，養(yǎng)生和享口福兩不耽誤；50后、60后，經(jīng)驗(yàn)老到的他們會更注重實(shí)用性；而從出生就伴隨著豐富物質(zhì)生活的90后、00后在實(shí)用性之外，還強(qiáng)調(diào)“顏值正義”。
中華養(yǎng)生文化—食補(bǔ)
90和00后等Z時(shí)代的養(yǎng)生經(jīng)越來越明顯地表現(xiàn)追求高效、隨時(shí)隨地和推崇顏值等趨勢。這場有著中式哲學(xué)意義的“國潮養(yǎng)生”也催生相應(yīng)商機(jī)。
如老字號品牌“長山公”將中藥涼茶改造成便攜好吃的棒棒糖版本；王老吉推出含有荷葉、決明子等成分的健康養(yǎng)生奶茶；回春堂等藥企推出獨(dú)立包裝的黑芝麻(000716,股吧)丸；零食巨頭三只松鼠(300783,股吧)推出的滋補(bǔ)零食紅棗枸杞丸、紅豆薏仁丸等。
“國潮養(yǎng)生”也正成為飽受脫發(fā)、掉發(fā)困擾年輕人的選擇，“妝食同源”正成為防脫發(fā)、提顏值的熱門方式。對于洗發(fā)水，年輕人更青睞于綠茶、蜂蜜等草本食品類成分的產(chǎn)品；并對“零食化”的口服防脫產(chǎn)品報(bào)以極大的熱情。
國潮養(yǎng)生的全球風(fēng)靡
今年年初，突如其來的新冠肺炎讓養(yǎng)生保健再次成為熱門話題，“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”的理念越來越深入人心。
甚至以枸杞為代表的中式草本食品養(yǎng)生也在外國火了。據(jù)BBC報(bào)道，疫情后枸杞在國外走俏。外國人不僅拿枸杞泡水，還學(xué)中國人用來煮粥，而且一包枸杞售價(jià)高達(dá)10美元以上。而在海外社交平臺Instagram上搜索#goji# 話題，可以搜到超過20萬條國外網(wǎng)友曬枸杞的帖子。
對于疫情帶來的健康消費(fèi)潮，中國保健協(xié)會副理事長周邦勇曾說：“機(jī)遇，是留給有準(zhǔn)備的人，也是留給能抓住機(jī)遇的企業(yè)和有能力的人的。邱吉爾說：不要浪費(fèi)一場好的危機(jī)。這次疫情，就是一場巨大的好的危機(jī)。對于健康產(chǎn)業(yè)來講，更是一個(gè)發(fā)展的好機(jī)遇。疫情使人們對健康養(yǎng)生、預(yù)防保健的觀念與認(rèn)識多了一次飛躍和提升。養(yǎng)生滋補(bǔ)、增強(qiáng)免疫力的食品備受青睞，形成了剛需產(chǎn)品。隨著國家對疫情常態(tài)化的部署，以及全國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，消費(fèi)回暖，中醫(yī)藥強(qiáng)勢回歸，作為中醫(yī)藥重要組成部分的健康養(yǎng)生行業(yè)，將迎來井噴式的發(fā)展。”
事實(shí)上，近年以中草藥為代表的傳統(tǒng)草藥在全世界穩(wěn)步復(fù)興，中草藥保健品以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也開始快速發(fā)展。抗擊疫情中，金花清感顆粒、連花清瘟膠囊、血必凈注射液和清肺排毒湯化濕敗毒方、宣肺敗毒方發(fā)揮巨大作用，則是中式健康方案有效的直接體現(xiàn)。
《知食中國》節(jié)目
國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)近來也更加注重弘揚(yáng)中華養(yǎng)生文化、促進(jìn)健康飲食文化，助推國潮養(yǎng)生大時(shí)代的到來。近日，新華網(wǎng)(603888,股吧)和無限極聯(lián)合推出《知食中國》正在上映，該節(jié)目以食物為載體探尋中國“食育之道”，通過12集精彩的系列故事片，幫助國民提高對食物營養(yǎng)及安全的認(rèn)知，促進(jìn)健康飲食文化的普及，傳遞健康中國理念。
而在日常推廣活動(dòng)中，無限極等健康企業(yè)也通過線上健康分享活動(dòng)、與南方周末和南方都市報(bào)等媒體聯(lián)合舉辦在線健康講座、推出健康素養(yǎng)話題等提升全民對中華養(yǎng)生、健康文化的認(rèn)知。
伴隨社會進(jìn)步、科技發(fā)展、政策助推,加上大健康企業(yè)的助力，健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將被進(jìn)一步挖掘，未來中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化將在國民經(jīng)濟(jì)和國民健康中扮演越來越重要的角色。相信，未來國潮養(yǎng)生將不僅將是一股消費(fèi)回歸潮流，而是消費(fèi)常態(tài)。
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