9月1日,健康中國行動推進(jìn)委員會辦公室發(fā)布《推進(jìn)實施健康中國行動2020年工作計劃》,為《健康中國行動(2019-2030年)》第二年的具體工作指明了方向。相應(yīng)的,隨著《健康口腔行動方案(2019-2025年)》也進(jìn)入第二年,口腔健康領(lǐng)域的企業(yè)也在積極布局謀變。
積極響應(yīng)踐行“健康中國”計劃,9月20日正值第32個全國愛牙日,中國知名口腔護(hù)理品牌舒客聯(lián)合新浪微博重磅發(fā)布《2020美齒經(jīng)濟白皮書》,聚焦口腔護(hù)理行業(yè),全方位揭秘“顏值經(jīng)濟”下的美齒潮流趨勢。在受新冠疫情影響的當(dāng)下,口腔護(hù)理意識的提升以及口腔健康的受關(guān)注程度也大幅度地上升,洞悉口腔大健康發(fā)展趨勢,《白皮書》的發(fā)布也為行業(yè)企業(yè)踐行“健康中國”政策提供了更好的切入點和落腳點。
“后浪”消費力開始釋放,口腔品牌發(fā)力“顏值經(jīng)濟”
在第32個“920全國愛牙日”特殊節(jié)點下,作為國內(nèi)本土品牌行業(yè)領(lǐng)頭羊,舒客此次聯(lián)合傳播顏值經(jīng)濟的主陣地新浪微博共同起草的《2020美齒經(jīng)濟白皮書》(下稱:《白皮書》)發(fā)布。《白皮書》指出,后疫情時代,消費者對于彩妝和個護(hù)需求的釋放將比想象中更熱烈,口腔護(hù)理、日化、營養(yǎng)保健等行業(yè)將迎來新的爆點。以舒客beauty酵素系列牙膏為例,2020年線上銷售同比增長達(dá)到101%,線下同步增長達(dá)到了615%。
同時,在發(fā)布會上,舒客正式宣布S.K.Y天空少年成為品牌代言人,攜手開啟閃耀S美力之旅,這是舒客繼貝克漢姆、李冰冰、吳亦凡之后的首個團體代言人。
此次《白皮書》發(fā)布過程中,新浪微博也對品牌的明星代言動作進(jìn)行了研究,《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2018年后,明星代言對品牌微博熱度貢獻(xiàn)環(huán)比增長為68.2%,品牌微博的互動量環(huán)比增長高達(dá)581.8%,當(dāng)前帶貨、種草潮流之下,明星逐漸“網(wǎng)紅化”,大眾對“美齒”的追求,讓口腔護(hù)理產(chǎn)品成為明星新晉流行代言品類,在微博屢屢掀起熱度。“社交+明星”已經(jīng)成為塑造美齒消費新生態(tài)的重要特征。
舒客一直以來都致力于中國口腔護(hù)理領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新,打造高質(zhì)量產(chǎn)品,帶動口腔護(hù)理行業(yè)的消費升級。旗下美白酵素牙膏、聲波電動牙刷、光感炫白牙貼、專效清新漱口水等產(chǎn)品聚焦新一代年輕人的美齒護(hù)理,為每一個夢想少年打造元氣笑容。而同樣充滿少年力的男團S.K.Y天空少年,是活力、夢想、耀眼的象征,閃爍著才華與個性,此次合作和舒客年輕、專業(yè)、品質(zhì)感的品牌基因有著極強的契合度。
此外,《白皮書》提到90/95后占線上健康類日化品消費市場超50%,各年齡段人均消費都處于上漲階段,其中95后人均消費增速最脫穎而出,成為美齒經(jīng)濟的主力,消費潛力不容忽視。
把握新基建風(fēng)口,為口腔經(jīng)濟注入活力
伴隨著口腔護(hù)理市場需求不斷釋放,口腔行業(yè)服務(wù)行業(yè)也充滿想象力。舒客從“產(chǎn)品”到“服務(wù)”的一體化體驗的全新商業(yè)模式也給口腔護(hù)理行業(yè)的變革提供了新思路。
過去20年,牙膏、洗發(fā)水、沐浴露等家庭清潔類市場被外資巨頭壟斷,國產(chǎn)民族品牌相對處于劣勢。2006年,舒客在口腔護(hù)理紅海中異軍突起,以黑馬的姿勢向前行走。發(fā)展至今,2019年舒客的銷售額已突破50億。14年的乘風(fēng)破浪,舒客始終秉持著守護(hù)國民口腔健康的初心,相繼發(fā)布了《中國口腔健康趨勢白皮書》、《中國兒童口腔白皮書》、《聲波電動牙刷白皮書》。
此次《白皮書》的發(fā)布,也是舒客深耕口腔大健康領(lǐng)域的又一重要舉措。從環(huán)境變化、市場需求、消費人群、口腔產(chǎn)品精細(xì)化、產(chǎn)品種草等要點洞察后疫情時代下口腔服務(wù)行業(yè)發(fā)展概況,解析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下線上口腔用戶畫像,為品牌營銷提供相關(guān)前瞻性洞察的同時,也給口腔健康服務(wù)業(yè)塑造美齒消費新生態(tài)提供了一定指導(dǎo)。
《白皮書》解讀口腔健康行業(yè)未來趨勢
疫情之下,基于5G通信技術(shù)的遠(yuǎn)程醫(yī)療、基于3D打印技術(shù)的隱形正畸、電子病歷等新科技得到廣泛應(yīng)用,新技術(shù)賦能下,口腔健康服務(wù)將加速發(fā)展。在這一趨勢下,舒客用全新的商業(yè)模式,實現(xiàn)從產(chǎn)品到服務(wù)的一體化體驗。一方面,通過高端智能牙刷、漱口水等核心產(chǎn)品觸達(dá)客戶需求;另一方面,利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)鏈接口腔智護(hù)中心、牙科診所,全線布局“互聯(lián)網(wǎng)+口腔護(hù)理+口腔醫(yī)療”的產(chǎn)業(yè)生態(tài),為口腔經(jīng)濟注入更強活力。
以“美”為核心,以體驗為半徑的口腔健康產(chǎn)業(yè)模式呼之欲出
從2016年開始,我國推出多項口腔健康方面的政策,覆蓋了體系建設(shè)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、口腔服務(wù)機構(gòu)監(jiān)管、醫(yī)生執(zhí)業(yè)、患者教育及口腔防治等多個方面。同年,舒客站在行業(yè)發(fā)展和國民口腔健康的高度,發(fā)布了《中國口腔健康趨勢白皮書》等文件,實現(xiàn)了同大環(huán)境、大趨勢的同頻共振,而這種同頻共振,給舒客帶來在高速發(fā)展過程中的持續(xù)加速。
權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2019年,國內(nèi)口腔健康產(chǎn)業(yè)的市場容量已經(jīng)超過1030億元,國家政策層面也在不斷顯現(xiàn)行業(yè)利好信息。(數(shù)據(jù)來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)在這種背景下,舒客聚焦顏值經(jīng)濟,將口腔健康產(chǎn)業(yè)的“顏值屬性”進(jìn)一步強化,無疑給行業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來了更多新的思路。
當(dāng)口腔經(jīng)濟和顏值經(jīng)濟成為一對CP,呼之欲出的,將是以“美”為核心,以消費體驗為半徑的加速度模式,在這種模式中,舒客已經(jīng)走在前面。
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