中新經緯客戶端9月22日電 北京時間9月22日，趣頭條(NASDAQ:QTT)正式發布了2020年第二季度財報。在宏觀環境持續下行的背景下，趣頭條仍實現了穩定增長，趣頭條第二季度營業收入14.4億元，超出市場預期。非美國通用會計準則下的運營虧損率連續三個季度收窄至9.8%，收窄幅度遠超市場預期。用戶數據方面，綜合季度平均月活躍用戶達到1.37億，同比增長14.4%，綜合季度平均日活躍用戶達到4300萬，同比增長11.1%。
作為一家年輕的互聯網公司，趣頭條在踐行企業社會責任的同時，也緊抓市場機遇，持續推進內容生態建設，加強產品和技術實力，不斷滿足用戶的在線內容消費需求。
趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示，“在全員的不懈努力下，公司運營效率顯著提高，上半年虧損實現了大幅收窄，呈現出持續向好的趨勢。面對更加復雜的市場環境，趣頭條將繼續聚焦內容深耕和技術建設，提升產品吸引力，全方位加強公司競爭力，以實現長效、可持續的發展。”
米讀表現搶眼 發力原創挖掘IP開發新模式
上半年，米讀在邁過流量搶奪時代后實現再次進階，在原創內容耕耘上持續發力，不僅簽約了一批優質作者，更憑借其產出的優秀原創作品吸引了越來越多用戶。
截至今年6月30日，原創書庫書籍數量破萬冊，平臺通過數據分發、流量測試后，達到優質標準的作品數量在二季度實現了逐月翻倍。同時，原創作品在米讀小說App、趣頭條小說頻道的滲透率達到25%，較一季度末也實現了翻倍增長。
自今年4月米讀推出“平民英雄”作者扶持計劃以來，平臺優質作者頻出，并憑借其實力取得不菲收獲，以夜幕初垂為代表的頭部作者月收入已突破50萬元大關。
米讀不僅為用戶提供了一個文學內容供給平臺，還開辟了以段評、章評等形式為代表的用戶互動空間，致力于構建一個良好的社區生態，促進讀者與作者之間的互動關系。在加強粉絲關系運營的同時，也有效積累起用戶反饋數據，為作者創作提供更好依據。自社區上線起，評論滲透率逐月攀升，目前已達到30%。
值得一提的是，近期，米讀跟快手達成獨家戰略合作協議，將米讀熱門小說IP孵化成短劇，并以快手獨播的形式進行流量資源置換。截至今年8月底，米讀改編的《權寵刁妃》等十余部短劇全網播放量已突破8.8億，爆款頻出，其中單集最高播放量達4200萬，平均點贊破百萬，并多次登頂快手小劇場單日最熱榜單第一名，且已有兩部短劇被收錄到頭部在線視頻網站的電視劇板塊中。8月底上線的《河神的新娘》更是單集漲粉超過100萬，刷新了快手小劇場的歷史漲粉紀錄。
米讀已開拓出流量積累及內容生態建設并行的新模式，充分利用短視頻產品優勢，在書籍的更新階段就開始打造IP，將旗下IP拍成了制作精良、劇情完整的短劇，開辟了免費閱讀平臺的變現新思路，是對解決網文IP變現周期長、投入高等痛點的一次有益探索。
來自艾瑞咨詢的數據顯示，中國網絡文學市場規模不斷上升，2012-2017年增速保持在20%以上，近年仍保持雙位數增速，預期2020年市場規模超過200億元。
作為一個創新的網絡文學平臺，米讀自2018年誕生起，至今已累計服務近兩億用戶，并帶動數字閱讀市場的繁榮發展，伴隨數字閱讀行業競爭步入深水區，米讀在內容生態建設上的領先一步，也將再次加固其產品護城河。
算法技術共發展 助推流量價值再提升
米讀是趣頭條內容生態建設的一個縮影。目前，趣頭條的內容版圖已覆蓋了資訊、小說、游戲、直播及短視頻等多個賽道，趣頭條將持續推進內容生態建設，提升特色內容吸引力，以滿足用戶日趨多元的消費需求。
與內容生態建設同步的是，趣頭條在技術上也持續精進，AI平臺建設取得了階段性突破，自研的機器學習平臺再次進化，創新性地設計了一整套智能調度算法，降低了近70%的機器學習成本，技術方案和效果對標業界先進水平。得益于算法中臺的全面推廣，趣頭條所有業務的推薦場景實現全覆蓋，資訊、小視頻、短視頻等多個場景的算法能力完成了打通與復用，綜合服務成本降低超過30%。同時，在內容質量、豐富度、多樣性上提升顯著，用戶關注度和喜愛度也穩步上升，為趣頭條的商業化能力提供了更多助益。今年第二季度，趣頭條廣告收入繼續逆勢增長至13.78億元，流量入口價值被進一步放大。今年“6·18”期間，趣頭條為阿里巴巴、京東等各大電商平臺引流同比增長超過20倍。
在釋放商業價值的同時，趣頭條更是充分發揮平臺的流量優勢，積極履行社會責任。為幫助云南省楚雄州武定縣農戶，打開滯銷核桃的銷路，趣頭條在今年5月發起了“佳核萬事興”項目，運用“游戲+電商”扶貧新模式，帶動用戶加入助農行動，讓普通人動動手指就能參與公益。該項目幫助武定核桃實現了近1億次曝光，超過100萬人次為項目助力金幣，累計向近萬名用戶賣出近兩萬斤核桃。今年7月，趣頭條聯合澎湃新聞發起“為扶貧下單——90后第一書記直播”活動，兩場直播共吸引近百萬名用戶觀看，為當地農副產品品牌化打造、形成穩定的銷售模式提供了新思路。
推進組織升級 趣頭條強化競爭力穩中求進
面對復雜多變的外部環境，趣頭條將堅持以長遠發展為前提，不斷修煉內功，在業務發展之外，同時推進組織能力升級。
2018年，趣頭條推出了大中臺戰略，沉淀出前、中、后臺運營架構，前臺由不同業務團隊構成，強調靈活、快捷；中臺統一協調和規劃管控，為前臺業務開展提供底層算法、技術、數據等資源支持，以提升創新效率；后臺則作為支持部門，從人才、戰略等多個維度去支持公司的快速創新和發展。這在當時有效提升了組織效率和專業度，為趣頭條快速發展提供了重要支撐。2018年趣頭條全年營收突破30億元，2019年，全年營收提升至55.7億元。
為再次提升整體作戰效率，推進前臺和中后臺團隊更好的融合，以實時應對環境及用戶需求變化，下半年趣頭條再次推動組織升級，進行業務架構變陣。業務層面更加聚焦，趣頭條App與短視頻、小視頻合并成為短內容BU，all in短內容突破；游戲升級為獨立BU，聚焦于互動內容和前向付費的突破上；創新BU改組為創新中心，采用小團隊精益模式探索新業務；增長和商業化團隊合并，建立廣告及增長中臺，以進一步提升廣告變現能力，降低獲客成本。改組后，前臺將由短內容、米讀、游戲三個BU和一個創新中心組成，中臺將由廣告及增長、技術、算法、數據四個部分組成。
在商業江湖中，終局競爭并非單一的產品競爭，更是組織的競爭，對趣頭條而言，如何審時度勢，進行敏捷的組織變革也尤為重要，這或將是決定其內容深耕成效，獲得長足發展的關鍵性因素。(中新經緯APP)
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