9月25日，永輝超市(601933,股吧)7大核心升級(jí)品類之一——母嬰“優(yōu)悅寶唄”在重慶開出第一家旗艦店，旨在關(guān)注年輕增量客群，通過新型全品類門店，打造母嬰一站式全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)了解，2020年永輝超市的一大重點(diǎn)工程是對(duì)酒類、母嬰、寵物、小家電、文玩體、PB商品、生鮮標(biāo)品7大品類的升級(jí)改造，結(jié)合供應(yīng)鏈優(yōu)化、線下場(chǎng)景重塑、線上線下融合，為用戶提供新時(shí)代的場(chǎng)景式消費(fèi)和品質(zhì)生活方式。改造成果將以店中店、旗艦店或標(biāo)桿店的創(chuàng)新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)。
“優(yōu)悅寶唄”是繼永輝自有品牌“永輝優(yōu)選”、酒類“詠悅匯”、文玩體“娛樂星球”、寵物“鈴鐺寵物”之后亮相的母嬰項(xiàng)目品牌，代表永輝的品類年輕化升級(jí)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，也透露永輝的全新品牌矩陣逐步成型。永輝超市希望借此打開更廣闊的發(fā)展空間。
永輝優(yōu)悅寶唄·茶園金科旗艦店
加碼母嬰新零售 品類年輕化升級(jí)深化
據(jù)了解，升級(jí)后的母嬰項(xiàng)目品牌名為“優(yōu)悅寶唄”。本次開業(yè)的首家“優(yōu)悅寶唄”旗艦店位于重慶茶園金科世界城，門店整體設(shè)計(jì)以淺藍(lán)色為主，營(yíng)造溫馨、健康、活潑的主視覺效果；店內(nèi)除了商品陳列，還設(shè)置了人氣游樂區(qū)，集商品銷售、互動(dòng)體驗(yàn)為一體；商品方面以高性價(jià)比為原則，涵蓋常用母嬰、奶粉、紙尿褲、嬰兒用品、輔食等各類用品，SKU總計(jì)近千支。
與原品類相比，“優(yōu)悅寶唄”的升級(jí)重點(diǎn)體現(xiàn)在供應(yīng)鏈升級(jí)、店內(nèi)陳列設(shè)計(jì)及品牌年輕化三個(gè)方面。
永輝優(yōu)悅寶唄·茶園金科旗艦店
根據(jù)介紹，“優(yōu)悅寶唄”以“優(yōu)陪伴、悅成長(zhǎng)、悅享童年”為主張，為新手爸媽和寶寶提供高品質(zhì)、大品牌、高性價(jià)比的全品類產(chǎn)品。從懷孕到出生，從出生到成長(zhǎng)，以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)選供應(yīng)商，陪伴寶寶成長(zhǎng)，呵護(hù)每一天。
商品方面，基于原有供應(yīng)鏈，進(jìn)行了改革升級(jí)。一方面，持續(xù)廣泛覆蓋常用母嬰類用品，奶粉有效期優(yōu)，紙尿褲尺碼全，嬰兒用品應(yīng)有盡有；另一方面，對(duì)原有供應(yīng)鏈進(jìn)行擴(kuò)充，輔食類增加了禾泱泱、小皮，奶粉從原有單一品牌向全國擴(kuò)展，嬰兒用品引進(jìn)了露安適、moony、藤之木等做結(jié)構(gòu)性補(bǔ)充；同時(shí)，加強(qiáng)與國際大牌合作，品牌直供，包括美素、美贊臣、金領(lǐng)冠、合生元、愛他美、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、啟初、強(qiáng)生、艾維諾、安兒樂、幫寶適、貝親、貝恩施等國際大牌，為用戶提供海量低價(jià)好物。
值得一提的是，店內(nèi)還設(shè)置了人氣游樂區(qū)，配備主題益智積木墻等設(shè)施，游樂區(qū)及游樂設(shè)施每日消毒，讓寶寶盡興玩耍。
家庭消費(fèi)者在永輝優(yōu)悅寶唄·茶園金科店游樂區(qū)體驗(yàn)
萬億母嬰市場(chǎng) 一站式購物成未來競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)
伴隨消費(fèi)升級(jí)及“健康養(yǎng)娃”的理念催化，中國的母嬰市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》，新生代家長(zhǎng)主要是以孩子為消費(fèi)中心，家庭母嬰育兒整體花銷月均達(dá)5200元，占收入的近三成。同時(shí)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為14.82%，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到3.6萬億元。
數(shù)據(jù)來源：MobData、中商產(chǎn)業(yè)研究院
在新零售與疫情的雙重影響下，如何在未來母嬰市場(chǎng)中拔得頭籌？中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，未來的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)將聚焦除供應(yīng)鏈、正品、資金等外，還包括要引流及能否提供一站式母嬰解決方案。
《2020母嬰消費(fèi)洞察報(bào)告》分析指出，就目前來看，渠道線上化、消費(fèi)高端化、品牌本土化、市場(chǎng)下沉化成為國內(nèi)的母嬰市場(chǎng)的四大發(fā)展趨勢(shì)。
新消費(fèi)時(shí)代，為滿足一站式購物需求，線上線下一體化成為大勢(shì)所趨。永輝超市在20周年內(nèi)部信中指出，今年公司的重要戰(zhàn)略方向是推進(jìn)線上線下全渠道融合、到家+到店業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。
一系列數(shù)據(jù)直觀地展現(xiàn)出永輝到家業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展。根據(jù)永輝超市2020年半年報(bào)，公司上半年?duì)I收首破500億大關(guān)，達(dá)到505.16億元，同比增長(zhǎng)22.68%；線上營(yíng)收增勢(shì)突出，同比增長(zhǎng)高達(dá)242.93%；同時(shí)永輝生活A(yù)PP到家業(yè)務(wù)已覆蓋852家門店。
永輝優(yōu)悅寶唄·茶園金科旗艦店
線下全國布局也在穩(wěn)健加速。永輝超市官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月中旬，永輝業(yè)務(wù)已覆蓋全國29個(gè)省份，553個(gè)城市。根據(jù)門店地圖，永輝超市門店主要分布在二三線城市，除了重點(diǎn)區(qū)域福建、重慶、四川之外，還擴(kuò)圍到西藏、寧夏。此外，青海、內(nèi)蒙古、甘肅的門店也正在籌建中。大型綜合商超的進(jìn)駐，將有助于下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。
業(yè)態(tài)方面持續(xù)升級(jí)迭代，業(yè)務(wù)方面到店+到家雙引擎驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，可以看出永輝超市正在以“手機(jī)里的永輝”為目標(biāo)，不斷加固自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。
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