中新經緯客戶端9月28日電 (常濤)張加成今年59歲，是甘肅省隴南市禮縣永興鎮龍槐村一個普通的蘋果果農。每年秋天，他都會等著果販子把蘋果拉出大山，賺一年收成。不過自去年起，老張多了一個身份——禮縣年齡最大的農民主播。靠著在淘寶上直播賣蘋果，老張一年掙了三輛車：電動車、三輪車、小汽車，80后女兒也返鄉跟他學起了電商。老張說，他的目標是10年靠電商掙到100萬。
老張只是眾多淘寶直播農民主播的一個代表。2020年7月阿里巴巴發布的2020脫貧半年報顯示，淘寶直播農民主播的足跡已經覆蓋全國31個省、市、區的2000多個縣，累積開展直播240萬場。目前，在淘寶直播平臺上，已經誕生了10萬農民主播。
借助互聯網和直播，阿里用“另類”扶貧方式，創造了鄉村致富新模式，不僅促進了貧困地區農民增收，帶動了年輕人回到鄉村，還讓更多的貧困縣域優質農產品(000061,股吧)端上了消費者的餐桌。
中國農民豐收節上的淘寶農民主播 來源：阿里
“10年要靠電商掙100萬”
2019年6月，在阿里巴巴脫貧特派員的鼓勵下，張加成上了直播培訓班，靠著一股勤奮學習勁頭學會了直播，成為了禮縣年齡最大的農民主播。更令老張沒想到的是，直播一個多月，自己就積累了600多個粉絲。
鼓勵老張做直播的“阿里巴巴脫貧特派員”，是一群極為特殊的阿里人。
2019年5月，阿里巴巴集團啟動“脫貧特派員”項目。四位司齡均超過12年的阿里員工主動請纓，遠赴山西平順、湖南城步、甘肅禮縣、貴州普安四個國家級貧困縣，與鄉村干部群眾打成一片，針對地方發展實際需求，用互聯網的思維和方法，發揮阿里經濟體技術和平臺優勢，讓更多的脫貧項目落地，讓更多的人從中受益，全方位激活縣域經濟。
2020年3月-4月，又有7位阿里員工經過層層選拔以及培訓、考核，作為第二批“脫貧特派員”陸續出征，到甘肅渭源、河北張北、河北巨鹿、江西尋烏、河南民權、吉林汪清、陜西宜君等地參與定點扶貧工作。
老張說，直播最大的好處是，“直播的時候客戶都在看，知道我的蘋果從哪里來的，從家里到果園，摘蘋果包裝發貨，我都在直播，所以客戶相信我。”
甘肅禮縣59歲農民張加成成了一名淘寶主播 來源：阿里
靠著直播賣蘋果，老張這兩年家里發生了很多變化，最顯著的變化就是——車多了。2019年收入增加后，他添置了三輪車、電動車，今年還給兒子買了一輛小汽車。而兩年前老張用的還是人力小推車。“以前家里一年下來收入200多塊錢，現在一年下來收入十多萬，天差地別！”張加成說，他的目標是10年靠電商掙到100萬！
過去由于家庭條件不好，老張的女兒高中畢業后就去上海打工，這對一直想培養女兒的老張來說，是一個心結。今年，老張決定把女兒叫回老家，跟著他學電商運營，準備把電商事業傳承給女兒。“我想把淘寶店鋪留給她，傳下去。這兩年家里的東西越來越多，但是我老了，人干不動了。”
像老張女兒這樣回到家鄉投身淘寶直播創業的年輕人不在少數。
江西上饒的葉軍生在淘寶直播上有個霸氣的名字“農村歌王小軍哥”。之所以叫這個名字，是因為他特別喜歡在直播間里唱歌。不論是果林里還是蔬菜大棚，他總是要高歌一曲來熱熱場。這項獨特的“技能”讓他收獲了近4萬的粉絲。
別看現在的小軍哥打扮得和普通農民沒什么兩樣，但在做淘寶直播前，小軍哥還是沿海大城市衣著光鮮的白領。一次偶然的機會，他聽老家的人說農產品難賣，于是決定發揮自己所長，辭職回鄉做淘寶賣山貨。
淘寶直播正在給更多像小軍哥這樣的新農人一個更大的舞臺。9月4日，淘寶直播開啟了史上最大規模的新農人主播大賽，覆蓋陜西、云南、湖北、廣東、山東、浙江等全國各個省份。
孵化20萬農民網紅 讓直播成為“新農活”
事實上，老張和小軍哥的“出道”離不開淘寶直播“村播計劃”。
2019年3月30日，淘寶直播宣布，淘寶村播計劃將開始落地，計劃在全國100個縣培育1000名月入過萬農民主播，用電商直播的形式助力農產品的推廣和銷售，為農村建設提供有力保障，實現可持續發展。村播項目將解決偏遠地區信息不對稱的問題，幫助貧困縣在當地培養自己的主播，實現農產品電商直播自運營，通過幫扶當地縣域建立電商直播運營團隊，實現可持續的電商脫貧。
資料圖 來源：阿里
為了推動“村播”計劃的落地，淘寶將與全國縣域建立長期直播合作，上線“中國原產地圖”，開啟農產品原產地尋味之旅。此外，淘寶還將與電視臺合作，共同打造公益扶貧欄目，建立地域特色名片。
2019年4月28日，“村播計劃”在安徽碭山，為首期200多位農民學員講解直播技能，幫助當地培育農民主播，至此，“村播”計劃已覆蓋全國27個省，計劃在百縣落地脫貧直播，形成綜合性、規劃、可持續的為農服務體系，打造農產品上行最高效平臺，提升農民生產、服務能力，推動農業現代化建設。
2020年3月30日，淘寶正式發布村播計劃2.0。2020年將聯合山東、河南、浙江、江蘇、湖北、廣西、海南、重慶、陜西、江西、河北、云南、廣東、山西、遼寧、福建等16個省區市的商務和農業部門，共同孵化20萬新農人，通過直播帶貨農產品銷售額，將達到150億元。
值得關注的是，村播計劃不僅培育了大批農民“網紅”，更吸引了300多名縣長走入淘寶直播間為家鄉商品打call，成為帶動農業數字化的重要平臺。官員們來到直播間，進一步加強了平臺和政府乃至上游農產品基地的合作，也給農貨帶來了很好的品牌背書，有效帶動農民增收致富。
2020年3月是淘寶直播春播月，不僅吸引了大批農民主播積極參與，還有江西尋烏縣副縣長米雅娜、山東商河縣副縣長王帥等130名縣市長走進淘寶直播間，更有慶陽市副市長董濤一場直播帶貨2萬斤蘋果，惠民縣委副書記李寧波連續直播三個小時帶貨30多款……據統計，僅3月15日當天就有超百位鄉村官員直播，成為村播計劃啟動以來的最高潮。
業內人士分析認為，村播不僅減少了傳統農產品市場銷售的中間環節，同時也快速地打通了市場供需的信息，推動形成新的市場需求，為促進貧困農民增收提供了一個實際有效的探索路徑，讓貧困縣域的優質農產品通過淘寶直播平臺觸達更多的消費者。
直播帶貨是互聯網經濟下的創新舉措，對助力脫貧攻堅起到了非常積極的作用。阿里巴巴2020脫貧半年報顯示，截至7月，832個國家級貧困縣在阿里巴巴平臺網絡銷售額已超過2000億元。淘寶希望通過村播計劃，撬動更多“新農人”加入到直播行列，利用“互聯網+”模式，讓直播成為“新農活”，讓農產品銷售找到新出路，也讓農民真正享受到互聯網紅利。(中新經緯APP)
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