距離11月11日還有三周，一年一度的“購物盛典”就這樣提前開始了。
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“雙11”提前啟動，從光棍節變雙節棍
10月20日天貓在上海宣布，“天貓雙11”正式開啟，10月21日啟動預售。
據悉，今年最大的變化是：天貓雙11從“光棍節”變成“雙節棍”，分為兩波售賣期，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波。對于消費者來說，雙11比往年多了3天，11月1日就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。
圖片來源：紅星新聞
就在天貓公布玩法的前一天，京東19日宣布，今年“雙11”10月21日開啟，截至11月11日，為期22天。
對于電商“雙11”紛紛提前的原因，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青在接受媒體采訪時分析稱，“雙11”的時間逐漸延長，對緩解物流壓力、商家資金周轉壓力等也都有好處。
“補貼則能夠更好地增強用戶粘性及搶占用戶心智，同時釋放用戶消費能力，持續拉新并留存老用戶，每年必備。”莫岱青說。
20日晚間，不少網友就已經提前做好了準備，等待零點開啟的預售活動。
有網友表示，“200多人的雙11薅羊毛群已于今天（20日）建立，坐等開搶。”還有網友表示，“搞這么快，雙11預售都要開始了？去年雙11買的東西還沒用完。”“雙11確實開始了，手機里堆滿了商家發來的促銷短信。”
此外，今年天貓推出“超級星秀貓組團出道”玩法，消費者可認領一只虛擬貓，通過喂養、好友PK等操作，最后瓜分20億紅包。
曾經的“蓋樓”游戲被網友瘋狂吐槽，但換成“養貓”似乎更容易讓人接受，一個個“養貓小分隊”已經開始集結。
玩法真的簡化了嗎？
值得一提的是，此前幾年，消費者經常吐槽“雙11”活動規則過于復雜，堪比奧數。基于此，今年已經啟動“雙11”活動的兩大平臺均表示將簡化玩法，讓省錢更直接。
京東方面稱，將通過多重營銷舉措讓購物更簡單。除了跨店鋪、全品類可用的頭號京貼，商品頁面“預估到手價”的設置，將提示消費者可使用的優惠信息，不用復雜的計算，優惠后的價格一目了然。
天貓方面稱，2020年雙11是“史上平臺出資力度最大的一次雙11”，包括“超300億現金補貼直接發”，具體為40億現金紅包、100億品類補貼以及200億品牌大額券；還包括“多重驚喜玩法”，具體為10億驚喜任務，先發紅包，后消費，以及10億筆筆返，低客單用戶也能享。此外，天貓還推出了“不用領津貼，滿300直接減40”“天天領5折券和大額券”等活動。
不過，依舊有不少網友吐槽，“看不懂規則”“不能直接減錢嗎”。
那么，電商平臺在“雙11”期間為什么不直接降價，而是通過各種規則、活動來實現優惠呢？
一位不愿具名的電商分析人士對媒體記者表示，目前“雙11”購物節不是11月11日當天的活動，而是一個時間段的活動，直接降價無法實現持續的活動效應。另外，目前“雙11”很多活動，都是通過邀請、分享好友實現的，具有較強的社交屬性，這些操作不僅能增強用戶對平臺的粘性，還能對平臺進行傳播，直接降價不能實現這種效果。
直播電商迎來本年度最強風口
最近兩年，直播電商爆火，而從去年開始，“雙11”的重頭戲之一就是直播。從去年交出的成績單來看，淘寶直播超過50%的商家都通過直播獲得新增長。開場僅1小時03分，直播引導的成交就超過2018年“雙11”的全天，全天總成交額近200億。
京東直播去年則由百位明星、超級網紅和海量達人組成了多層級主播矩陣，活動累計互動人次超過3000萬，全網曝光量高達10億。
今年，直播似乎依舊是各大電商平臺的布局重點。
昨晚，薇婭和李佳琦均進行了“雙11”直播，直播觀看人數分別高達1.3億和1.5億。“雙十一無法入睡的原因”也一度登上微博熱搜。不少網友表示，本來已經昏昏欲睡了，結果被李佳琪一嗓子吼醒了。還有網友戲稱李佳琪為“全網最強打工人”。
據中信建投分析，“雙11”大促帶來MCN營銷與直播紅利，頭部MCN公司的主播將會大范圍參與“雙11”期間的電商直播活動，增厚公司今年業績。
另據艾媒咨詢數據顯示，2017年中國MCN市場規模為78億元，預計2020年MCN市場規模將達到245億元。
文章綜合：紅星新聞、中國新聞網、中新經緯、央廣網、同花順(300033,股吧)金融研究中心等
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