[ 第一財經(jīng)記者近期調(diào)研和采訪了大量文化與演出企業(yè)后了解到，疫情給今年的文娛市場帶來了明顯的影響，而業(yè)者們也在積極尋求創(chuàng)新商業(yè)模式和發(fā)展渠道。從暑期檔的躍躍欲試，到“十一”長假的全情釋放和如今進(jìn)入四季度后的穩(wěn)步發(fā)展，線下娛樂市場經(jīng)歷了一場漫長的復(fù)蘇。也正是在等待與摸索中，線下文娛產(chǎn)品與消費者間的供需關(guān)系被一再激活，產(chǎn)品形態(tài)也在求新求變中有序迭代。 ]
[ 2020年7月，垂直票務(wù)平臺大麥網(wǎng)用戶活躍人數(shù)7月環(huán)比增幅為5.24%。 ]
[ 開心麻花方面表示，雖然復(fù)演的程度和往常相比還有一段距離，但目前大約恢復(fù)了往年的60%。 ]
[ 據(jù)文化廣場總經(jīng)理張潔介紹，戶外舞臺所吸引的7400多人次的觀眾中有36%是新觀眾。目前，戶外舞臺的演出形式被保留下來，將成為文化廣場的常規(guī)固定演出項目，第二季擬在10月份推出，且已被納入2021年的整體演出策劃中。 ]
在上海的一個室內(nèi)排練廳，年輕女孩談鶴正在給學(xué)生們上表演課，她并不是戲劇學(xué)校的老師，而是上海開心麻花即興戲劇簽約演員。
疫情發(fā)生以來，談鶴和她的同事們有半年時間沒有演出，其間，排練和教授表演課程成為了談鶴這類演員的主要工作。數(shù)月前，線下演出重啟，談鶴也恢復(fù)了每周2～3次的舞臺演出，同時她仍在進(jìn)行表演課程的教學(xué)。另有一部分開心麻花的演員則在最近還新增加了網(wǎng)絡(luò)短劇直播的業(yè)務(wù)，并與天貓超市進(jìn)行直播內(nèi)容的創(chuàng)新合作。
第一財經(jīng)記者近期調(diào)研和采訪了大量文化與演出企業(yè)后了解到，疫情給今年的文娛市場帶來了明顯的影響，而業(yè)者們也在積極尋求創(chuàng)新商業(yè)模式和發(fā)展渠道，談鶴與其他演職人員的工作內(nèi)容正日趨多元化。從暑期檔的躍躍欲試，到“十一”長假的全情釋放和如今進(jìn)入四季度后的穩(wěn)步發(fā)展，線下娛樂市場經(jīng)歷了一場漫長的復(fù)蘇。也正是在等待與摸索中，線下文娛產(chǎn)品與消費者間的供需關(guān)系被一再激活，產(chǎn)品形態(tài)也在求新求變中有序迭代。
疫情促使文娛產(chǎn)業(yè)多元化
最近，談鶴很忙，除了排練、演出，她還要每周給學(xué)生上課。談鶴原本在大學(xué)學(xué)習(xí)的專業(yè)是會計，畢業(yè)后也在企業(yè)做了幾年財會方面的工作，然而她最大的興趣愛好是表演。數(shù)年前，她接觸了一定的表演培訓(xùn)后，加入了即興表演的行業(yè)，并在之后成為了上海開心麻花即興戲劇簽約演員。
然而，一場突如其來的疫情讓所有的線下文娛演出停止，今年上半年，電影院、劇場基本全面停業(yè)，大量的電影撤檔，演出取消。談鶴和她的即興表演團隊伙伴們也經(jīng)歷了半年無法演出的時期。
“雖然疫情期間無法演出，但我們并沒有閑著，大家一直在堅持排練。比如一開始不方便線下實體排練，那么我們就在線排練，當(dāng)然效果會稍微差一點。后來線下活動逐步恢復(fù)了，但演出還未恢復(fù)的時候，我們演員團隊就開始線下排練，由于沒有任何演出，所以我們反而有更多時間去排練，有時甚至一周有五天都在排練，非常忙碌�！闭匉Q告訴第一財經(jīng)記者。
雖然正式演出在彼時還未開始，但談鶴與其演員團隊伙伴也并非沒有收入，因為教授即興表演的課程收費成為了他們的收益。
與此同時，幕后創(chuàng)作團隊也并沒有閑著。上海開心麻花文化傳媒有限公司總經(jīng)理汪海剛對第一財經(jīng)記者表示，疫情期間，編劇一直在創(chuàng)作。
“疫情讓我們看到了多元化的發(fā)展需求和必要性。比如開心麻花原本主要是大銀幕電影和舞臺劇演出，這些可以產(chǎn)生票房收益。可是今年上半年的電影和演出市場全線停擺，這對于文化行業(yè)的影響巨大，因此我們需要突破原有的模式，做更多元化的發(fā)展。除了演出之外，我們有表演課程的收費教學(xué)、有親子系列的培訓(xùn)和演出。同時我們還開始拓展在線業(yè)務(wù)板塊，比如網(wǎng)絡(luò)大電影，目前我們的第一部網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)基本拍攝完畢，正在進(jìn)行后期制作，網(wǎng)絡(luò)大電影系列打開了未來我們與在線平臺合作的窗口，會獲得更多版權(quán)收益。此外，我們也在打造一系列短視頻產(chǎn)品，在我們的演員中選取一些合適的人，參與到直播短視頻節(jié)目的創(chuàng)作中，現(xiàn)在我們與天貓超市剛剛開始進(jìn)行直播合作，以短劇形式推廣商品。因此開心麻花未來的收益結(jié)構(gòu)會越來越多元化。”汪海剛告訴第一財經(jīng)記者，這些新模式都促使開心麻花在未來增強抗風(fēng)險能力。
據(jù)第一財經(jīng)記者了解，開心麻花還在同步發(fā)力原創(chuàng)音樂劇和沉浸式戲劇。在廣州第四季度的演出計劃中，就包括首部沉浸式戲劇《偷心晚宴》的廣州首演，以及音樂劇作品《醉后贏家》的上演。
不僅是開心麻花，笑果文化等企業(yè)也在進(jìn)行多元化發(fā)展，因為更多的業(yè)者在疫情期間意識到了開拓新收益渠道的重要性。
復(fù)演、巡演“火力全開”
目前，電影院和線下演出市場已逐步恢復(fù)，4個多月來，劇場的上座率經(jīng)歷了從30%到50%，再到75%的逐步放開和提升。
對劇場而言，平均上座率在50%以上才有保本的基礎(chǔ)，上座率的進(jìn)一步放開為劇場減輕了經(jīng)營壓力，提振了整個演出行業(yè)的信心。上座率提升的通知發(fā)布后，各地劇場立即更改開票方案，重新調(diào)整隔排隔坐的排布，已開票劇目也采取了加賣和開通售出票換座的服務(wù)措施。
自劇場恢復(fù)開放以來，演出行業(yè)保持著穩(wěn)健的復(fù)蘇節(jié)奏。今年7、8月的《在線票務(wù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶活躍TOP10排行榜》顯示，上榜平臺的活躍人數(shù)均出現(xiàn)環(huán)比增長，垂直票務(wù)平臺大麥網(wǎng)和永樂票務(wù)7月環(huán)比增幅分別為5.24%和6.48%。
從演出的熱度來看，位列大麥劇目榜前十五的演出想看人數(shù)均在10萬以上。進(jìn)入10月，在國慶期間，沉浸式戲劇《不眠之夜》的門票早早售罄，重現(xiàn)觀眾“大排長龍”的景象。因綜藝節(jié)目而受到熱捧的脫口秀也收獲了大批線下消費者，笑果文化在假期內(nèi)排演的劇場脫口秀開票后不久便告售罄。
除了劇場演出外，戶外演出的熱度也在快速恢復(fù)。文化和旅游部在近期發(fā)布的通知中提到，將優(yōu)先放開室外舉辦的大型營業(yè)性演出活動。戶外音樂節(jié)的供給數(shù)量也在國慶假期達(dá)到高峰。
受疫情影響將草莓音樂節(jié)搬到線上的摩登天空，于8月底正式宣布回歸線下，首批公布遼寧、長沙、海南等六個站次的巡演計劃。演出消息發(fā)布后，即獲得了觀眾的熱烈響應(yīng)，不僅官宣推文的瀏覽量迅速達(dá)到10萬+，且長沙站早鳥票在6分鐘內(nèi)即告售罄，遼寧站和海南站早鳥票也在3小時內(nèi)售罄。國慶期間在北京舉行的草莓音樂節(jié)所有票種均在9月中旬售罄，10月中旬至11月份站次的早鳥票、預(yù)售票等也悉數(shù)售罄。
此外，摩登天空旗下的多個音樂廠牌啟動了從9月份開始的巡演。在熱播綜藝《樂隊的夏天2》中收獲高熱度的樂隊“五條人”也推出了會員專屬演出，這是“五條人”通過樂隊綜藝爆紅后的首個線下專場演出，樂迷的追捧也為摩登天空的會員系統(tǒng)提升了熱度。
9月11日，開心麻花的到場讓武漢琴臺大劇院迎來疫情后的第一場復(fù)演。在該場舞臺劇《烏龍山伯爵》中，開心麻花的知名演員沈騰、馬麗、艾倫等悉數(shù)參與，這套“全明星”班底在近兩年的開心麻花線下演出中實屬罕見。此次演出是面向武漢抗疫一線人員的公益演出，對于商業(yè)演出來說，全明星陣容在當(dāng)下的環(huán)境中略顯“奢侈”。
開心麻花方面對第一財經(jīng)記者表示，在上座率限制的情況下，很多城市和劇場仍然無法演出，雖然每年都會有安排頭部藝人參演的明星場次，但明星場在協(xié)調(diào)演員檔期、地域安排和籌備力度上都比常規(guī)演出復(fù)雜很多，在上座限制下并不能實現(xiàn)。
目前，廣州、上海、北京和西南地區(qū)的開心麻花已實現(xiàn)復(fù)演，并推出了一系列新的演出項目和安排。開心麻花方面表示，雖然復(fù)演的程度和往常相比還有一段距離，但目前大約恢復(fù)了往年的60%。據(jù)悉，在上座率限制下，目前的演出售票率能保證在九成以上，如果低于八成則難以覆蓋成本。
對于今年演出行業(yè)的營收狀況，部分業(yè)者認(rèn)為，盈虧平衡已經(jīng)是相對理想的狀態(tài)�？赡茉谝恍┚�上產(chǎn)品的幫助下，可以勉強實現(xiàn)平衡，單純依靠一個季度的線下演出是無法做到全線盈利的。但企業(yè)以用這段時間多進(jìn)行一些儲備，如創(chuàng)新產(chǎn)品線、打磨產(chǎn)品、積累劇本、吸納人才等。
趁著演出市場的復(fù)蘇，劇場從業(yè)者也開始了馬不停蹄的復(fù)工。
音樂劇演員劉陽在近期舉行的2020上海國際音樂劇發(fā)展論壇上表示，基于目前線下演出市場明顯的回暖趨勢，一大批演員正奔波在全國各地，通過盡可能密集的工作量來彌補上半年疫情對演員群體造成的經(jīng)濟損失。為了盡快彌補損失，有不少演員開始“軋戲”，一天之內(nèi)會參與三個項目的排練或演出，這對于需要較高專注度和創(chuàng)造力的演出工作來說，也存在著影響演出效果的潛在風(fēng)險。由此，劉陽對演員的薪酬標(biāo)準(zhǔn)提出了建議，希望在市場的復(fù)蘇進(jìn)程中，演員的穩(wěn)定收入也能夠成為支撐整個產(chǎn)業(yè)鏈后續(xù)發(fā)展的重要因素。
電影市場加速復(fù)蘇
10月的國慶檔給電影市場的復(fù)蘇打上了一針強心劑。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年國慶檔累計實現(xiàn)票房近40億元，位列國慶檔影史第二，僅次于去年。在國慶檔的助推下，中國內(nèi)地電影票房在10月3日突破100億元，目前年票房已達(dá)到122.60億元，國慶檔占據(jù)三分之一。
在國慶檔之前，暑期檔已經(jīng)為影片對市場判斷提供了充分空間。作為影院復(fù)工后的首個重要檔期，今年的暑期檔既是電影市場復(fù)蘇的直接反饋，也是對大片市場號召力的重新檢視。
從影院復(fù)工后的票房數(shù)據(jù)來看，復(fù)工第一個月的票房較去年同期相比差距較大，但從8月中旬起，這一差距便逐漸縮小，并于8月21日實現(xiàn)反超。整個8月下旬的日均票房達(dá)2.28億元，較去年同期增長了24%。在上座率仍有限制的情況下，暑期檔在收尾階段實現(xiàn)強勁逆襲。
根據(jù)貓眼專業(yè)版發(fā)布的《2020暑期檔數(shù)據(jù)洞察》，這一持續(xù)43天的暑期檔在影院和場次供應(yīng)上還未徹底恢復(fù)，但在票房上已顯現(xiàn)出“報復(fù)性觀影”的現(xiàn)象。
今年暑期檔期間，仍有近15%的影院未復(fù)業(yè)，放映總場次數(shù)僅為去年同期的47%，且先后受到上座率30%和50%的限制。復(fù)工首周，國內(nèi)電影周票房為1.13億元，第二周票房則環(huán)比大增75%，到復(fù)工后的第六周，在七夕檔的助力下，周票房已達(dá)到17.4億元，整體呈現(xiàn)高速的復(fù)蘇進(jìn)程。復(fù)工初期，市場主要依靠重映影片來推動復(fù)蘇，且票價較低，在讓利觀眾的同時也讓觀眾重新形成觀影習(xí)慣。41部重映影片中，有28部影片票房的重映票房超過百萬，其中《誤殺》和《哈利·波特與魔法石》的重映票房均破億，位列暑期檔票房前五名，起到了較強的市場帶動作用。
而重映片主導(dǎo)的電影復(fù)工市場在國產(chǎn)新片《八佰》上映后被徹底改變�！栋税邸范嘃c映后，重映電影的票房占比迅速降至30%，并在8月下旬維持在10%以內(nèi)�！栋税邸返钠狈縿t一路走高，保持日票房過萬的成績直至暑期檔結(jié)束，票房占比大多在70%以上，全國日票房也在其帶動下連續(xù)11天破億。
公開數(shù)據(jù)顯示，《八佰》的觀眾中有約三分之一觀影頻次較低，有51%的觀眾選擇了《八佰》作為今年觀看的首部電影。因此，《八佰》在影院復(fù)工的初期階段成為了中國觀眾實現(xiàn)“報復(fù)性觀影”的主要落點，是中國電影(600977,股吧)市場熱度回歸的重要信號。
除了拉動影院復(fù)蘇外，《八佰》的熱映也提升了資本市場對華誼兄弟(300027,股吧)（300027.SZ）的信心。宣布定檔后，華誼兄弟的股價出現(xiàn)持續(xù)上揚。根據(jù)華誼兄弟的公告，《八佰》上映5天的累計票房收入超過11.55億元，公司來源于該影片的影業(yè)收入約為2.05億元至2.45億元。
目前，《我和我的家鄉(xiāng)》、《金剛川》等口碑與票房俱佳的電影正熱映，在頭部電影上映和重要檔期之下，電影板塊業(yè)績從二季度、三季度到四季度持續(xù)反轉(zhuǎn)的確定性增強。同時，國慶檔同樣驗證了疫情對長尾院線退出和市場出清的加速，院線市場的集中度有所提升，龍頭公司的市占率會得以提升。有多家證券公司表示，今年國慶檔票房的表現(xiàn)符合預(yù)期，目前電影行業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)已接近正常水平。
不僅是應(yīng)對疫情，更是長效探索
經(jīng)歷疫情期間的停擺，重新喚醒的線下文娛市場也在嘗試將線上模式、戶外模式和對劇場的充分開發(fā)從應(yīng)對疫情轉(zhuǎn)化為新的營收增長點，對業(yè)者而言，更重要的是長期效果。
今年5月份在線上進(jìn)行了首演的原創(chuàng)音樂劇《一愛千年》，在4個月后將作品搬到線下。作為全國首部線上演出的音樂劇，《一愛千年》提出了“線上首演，線下巡演”的演出新模式，為劇場演出提供了新的探索。
同時，線上點播音樂劇演出也可能成為一項長久的生意。
泓洋國際總經(jīng)理、百老匯點播大中華區(qū)總代表曹冶博表示，自5月起，百老匯點播網(wǎng)便在不斷嘗試將演出錄像資源放到線上，但同時遇到資源限制、版權(quán)問題、收音技術(shù)等多方面的制約�！拔覀儎倓傂汲闪⒘烁顿M頻道，正在向海外的學(xué)校和社群推廣這個平臺，當(dāng)慢慢有了更多播放內(nèi)容和訂閱用戶之后，我們會開始策劃自制內(nèi)容，更好地實現(xiàn)商業(yè)化平衡。”在曹冶博看來，百老匯點播的線上平臺會是一個長期項目，如何打通線上線下的觀眾、如何破圈、如何讓更多的觀眾進(jìn)入劇院，都將是平臺后續(xù)持續(xù)探索的方向。
除了延續(xù)對線上的探索外，戶外演出也是疫情防控常態(tài)化背景下演出市場的新解法，也為劇場的日常演出打開了新的空間。8月底，上汽·上海文化廣場結(jié)束了為期7周、28場第一季戶外舞臺演出，在戶外空間嘗試了多種類型的演出形態(tài)。據(jù)文化廣場總經(jīng)理張潔介紹，戶外舞臺所吸引的7400多人次的觀眾中有36%是新觀眾。目前，戶外舞臺的演出形式被保留下來，將成為文化廣場的常規(guī)固定演出項目，第二季擬在10月份推出，且已被納入2021年的整體演出策劃中。
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