11月5日晚，全球領先的內容社區與社交平臺快手，已正式向香港聯交所遞交招股申請。招股書顯示，自2017至2019年以來，快手營收呈現快速增長狀態，從83億元增至203億元增至391億元， 2020年上半年為253億元。
營收的快速增長得益于收入結構的優化。據悉，快手在直播打賞、線上營銷、電商、知識付費、游戲業務等領域均進行了積極嘗試。值得注意的是，快手線上營銷服務收入增長迅猛。招股書顯示，快手2017年、2018年、2019年以及2020年上半年線上營銷服務收入分別為3.906億、17億、74億以及72億人民幣，分別占總收入的4.7%、8.2%、19.0%及28.3%。2020年上半年的線上營銷服務收入較去年同期增長222.5%，已經接近2019年的全年數據。
線上營銷服務收入高速增長也證明了快手獲取廣告收益的能力在提升。一方面，商業化產品和工具基礎設施能力持續加強，在廣告展現方式、廣告效果、匹配合適用戶的能力等方面進行了持續優化；另一方面，快手打通了公域流量和私域流量，可助力廣告主提升品牌影響力，因而對廣告主的吸引力也在持續增強。
資料顯示，快手于2018年正式啟動商業化，正式推出快手營銷平臺。2019年，快手營銷平臺升級為磁力引擎。作為快手流量生態的商業賦能中心，磁力引擎自推出以來為快手整體的商業變現提供了強大的助力。
目前，磁力引擎已推出信息流廣告、挑戰賽、磁力聚星、快手粉條、開眼快創、素造等一系列廣告產品、商業服務工具及平臺，助力品牌完成流量觸達、銷售增長、沉淀社交資產、實現品牌投放效率的最大化。9月，快手磁力引擎將磁力聚星和快手粉條全面接入公域流量。公私域流量的打通，意味著快手正在全面釋放公域流量的商業變現潛力，品牌具有了在快手實現從公域到私域長效營銷的全新可能。
今年以來，包括格力、網易、麥當勞、江淮等品牌持續在快手平臺上獲得營銷增量，并獲得有效的曝光轉化。榮耀X10新機上市期間，借勢快手廣告創意節IP，通過直播發布會以及創意挑戰賽等互動方式，獲得3億發布會的曝光以及超過4000萬的挑戰賽曝光；良品鋪子聯動快手達人的帶貨直播獲得超過1000萬人次觀看，品牌官方賬號漲粉超12萬。
據悉，2020年，磁力引擎也會進行持續升級，將快手的商業化布局與公域流量全面打通，讓快手的商業生態在內容質量競爭的基礎上良性發展。隨著快手商業產品迭代升級加速，快手磁力引擎勢必將進一步刺激平臺商業新價值釋放，助力更多品牌抓住“短視頻+直播”新風口機遇，實現共生共贏，幫助快手生態的用戶及客戶實現商業價值的變現。
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