靠謊言、靠收割別人換來的“水晶鞋”，總是脆弱的。
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▲視頻截圖。
文/和光（媒體人）編輯?陳靜?實習生?潘宇潔?校對?李項玲
近日，網紅張曼如因一則“22歲網紅董事長回應質疑”的采訪，再次引發輿論關注。
1998年出生于廣東湛江雷州的張曼如，號稱全網最年輕的董事長。13歲外出打工，19歲“爆紅”網絡，“78億身家”“廣州7套房”是網友討論她的標簽。
據媒體報道，2015年，17歲的張曼如在短視頻平臺開設了名為“小小如”的賬號，一開始靠表演胸口碎大石等土味視頻，迅速積累了一批粉絲。
19歲時，張曼如開始創業，開服裝店、做模特，成立了以姐妹三人名字命名的化妝品公司和線下實體店；同年，她創立了自己的化妝品品牌，做起了微商，截止目前，她在幾大平臺的合計粉絲超千萬；更有媒體報道，其化妝品公司已經從20人發展到100名員工。
與其公司規模擴大伴生的，是網絡上對她涉嫌傳銷斂財、虛假宣傳、產品劣質、造假炫富等問題的各種質疑。
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張曼如“收割”的是比她更弱勢的群體
在這個注意力就是賣點的時代，網紅張曼如行走江湖、揮灑自如的“三板斧”，并沒有格外的出奇之處，本質上還是一條“打造人設-炫富吸粉-販賣成功學-誘惑粉絲交錢成代理”的老路。
微商動輒喜提瑪莎拉提的路數，她有；微商搞分級代理的模式，她也有。
這位滿打滿算只有22歲卻早已“譽滿江湖”的“小小如”，在熟悉配方的包裝下還是走出了一條豪車是租的、所謂的“7套房”只是兩套付了十幾萬首付的30平小公寓的“如式翻車路”。
即便如此，借助平臺力量擁有千萬粉絲的張曼如，還是憑借其勵志人設，吸引大批粉絲成為她的代理。
從網上曝光的資料來看，張曼如的代理多是學生、寶媽群體：沒有受過多少教育甚至尚未成年，生存技能較差，但又面臨較大的生存困境，渴望通過努力給自己的家人帶來好日子。這當然并非偶然——她們身上或多或少都帶有張曼如的影子。
除了長相清純、吹牛不打草稿，外界對張曼如印象最深的，恐怕還有她強烈的企圖心。
事實上，無論是面對媒體采訪，還是在一股濃烈PR味的公眾號推廣文章里，她都表達了想成功、想出人頭地的愿望，因為“過了太多的苦生活，所以很喜歡賺錢”， 毫不諱言“覺得錢很重要”。
而與此形成鮮明對比的，卻是現實生活給她的無力感。父母都是出賣體力的普通勞動者，家里孩子又多，家庭出身和教育背景都無法給張曼如人生助力，還會“拖累”她。
一路擺過地攤，做過“廠妹”、服務員、銷售，13歲就出來打工的張曼如一心想著創業，因為“不打工也沒錢”、“打工好幾年仍然存不到錢”，小學沒畢業的她，幾乎是無師自通學會了通過互聯網包裝自己。
通過左手講故事、做假圖，右手做貼牌產品、升級微商模式，張曼如成功具備了可以“割韭菜”的資本，讓她可以毫無顧忌地“揮起鐮刀”。某種程度上，無論是學生還是寶媽，她們都是比曾經的張曼如更弱勢的群體。
從很多代理爆料的情況來看，張曼如所謂的“一對一重點培訓、介紹人脈資源、一起創業”，其實只是誘導粉絲的話語，她真正精通的，從始至終只有做假圖、制造幻象這一個招式。
而從不少人曝光的行業潛規則來看，她所謂的化妝品品牌看似高大上，但大概率也是找代工廠家生產的貼牌產品，畫著精致妝容拿著自身品牌旗下各類化妝品打廣告的張曼如，仍舊只是在講故事。
很多張曼如的代理可能想不到，當她們為賣的產品卷入爛臉糾紛時，她們本身或許才是真正被瞄準的“產品”——不少業內人士指出，這里面所涉的三層加盟級別模式已涉嫌傳銷。
緊跟而來的代理要求退貨退款慘遭拒絕、雙方翻臉的戲碼，也就不再奇怪。在網上，控訴張曼如的維權視頻與網帖，也是一拎一大堆。
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韭菜割多了，終有翻車時
張曼如的很多做派，很難不讓人想起此前的“名媛流水線”，她的宣傳話術，也像是微商版的“凡爾賽文學”。
只不過，現實早已為夸（xu）張（jia）的營銷標上了價碼。
21歲時“78億身家”，力壓“空調女王”董明珠，卻跟女富豪榜無緣，編造這樣的“創富奇跡”，無異于給自己立了塊醒目的靶子。
貼“全網最年輕董事長”的標簽，也是完全不懂那句話——樹大易招風。
而那種多級分銷的模式，到了“傳銷免疫人群”那，也是低級得不能再低級的老套路。
說起來，張曼如只是同類人群中的一個典型，她只是表現得更浮夸些。
她不是第一個，恐怕也不會是最后一個。
這也提醒我們，一個小網紅的奮斗翻車史可能不值一哂，但背后所折射的某些生態卻不容忽視。
就在2020年7月，國家發改委等十三部門聯合印發《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》，明確指出，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。
相比傳統電商，微商有著門檻低、成本小、傳播廣等優勢，對于擁有彈性時間的年輕媽媽群體而言，原本是容納她們就業的廣闊天地。
可就目前看，無論是殺熟還是搞傳銷，有些從業者都走歪了、跑偏了。Ta們太急切地從中掘金，卻罔顧違規操作對應的現實代價，也不顧行業的長遠發展。
如今代理們的維權被張曼如視為“黑粉攻擊”，她的諸多行為也被解讀為洗白、賣慘。
在“詐騙犯”與“黑粉攻擊”的相互攻訐螺旋中，各方也不妨訴諸法律，在法律的框架下定紛止爭。考慮到眼下曝光帖、控訴聲紛至沓來，有關方面也宜加強監管，對其涉嫌傳銷、產品質量等疑點進行一攬子調查，維護消費者利益。
22歲的張曼如還太年輕，還有資格做灰姑娘的夢，只是總有一天她得明白——靠謊言、靠收割別人換來的“水晶鞋”，總是脆弱的。
值班編輯 花木南
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