繼9月米讀和快手就短劇IP開發(fā)達(dá)成獨家戰(zhàn)略合作后，這一項目又有了新的進(jìn)展。近日，米讀在快手上首播的原創(chuàng)短劇啟動了付費點映服務(wù)，原創(chuàng)作品《冒牌嬌妻》在24小時付費人次過萬，米讀再次為短劇IP開發(fā)打開了新思路。
短視頻市場無疑是眼下最火熱的流量風(fēng)口，而新興的IP改短劇背后更是熱度的追逐游戲，幾大網(wǎng)文公司仍在發(fā)力階段，趣頭條旗下的米讀已經(jīng)憑借亮眼的市場表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)，通過矩陣力量完成數(shù)據(jù)積累，并制造出多部爆款作品，探索出商業(yè)賦能新玩法，成為了IP短劇制作公司中的成功范本。
商業(yè)化之路率先突圍，解鎖短劇變現(xiàn)新玩法
米讀小說自2020年3月份開始進(jìn)行IP孵化探索，首先瞄準(zhǔn)了用戶觸達(dá)效率極高的IP改編短劇市場，通過快手首發(fā)、其他平臺二次分銷的全覆蓋發(fā)行方式，不到一年時間便收獲了不俗的市場反饋。
目前主流的短劇商業(yè)化變現(xiàn)模式仍然是平臺采買、廣告植入等方式，等待其他平臺采買較為被動，相較而言，短視頻集均長度在幾分鐘之內(nèi)的特性，使商業(yè)植入變得靈活多樣。此外，米讀更是率先解鎖了付費觀看模式，平臺的原創(chuàng)作品《冒牌嬌妻》24小時付費人次過萬，市場反饋相當(dāng)亮眼，短平快的劇情高潮迭起，用戶樂意為懸念、反轉(zhuǎn)付費。
隨著眼下長視頻市場付費模式的進(jìn)一步推廣，用戶付費意識也隨之增強。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶付費意愿在逐漸增強，并且存在較大的提升空間，米讀的短劇付費模式有望推動短劇成為繼網(wǎng)劇、網(wǎng)大之后又一個可規(guī)模化發(fā)展的新品類，掀起IP衍生變革的新風(fēng)潮。
矩陣策略撬動IP短劇流量杠桿，數(shù)據(jù)飛漲點亮破圈爆款
據(jù)了解，米讀制作的IP短劇在其運營的7個快手賬號下首播，包括@一條刁妃、@四叔和寶兒、@河神的新娘、@少夫人寧萌萌、@穿書少女、@一條嬌妻和@葉凡哥哥等頭部kol賬號，總粉絲量近千萬，全網(wǎng)總播放量高達(dá)12億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同體量的其他短劇，甚至相比于一些影視改編的長視頻內(nèi)容，回報率更高。
7大賬號圍繞米讀品牌，以IP短劇為核心，以鮮明的劇集風(fēng)格劃分出內(nèi)容板塊，進(jìn)行橫向和縱向推廣，打造出數(shù)據(jù)亮眼、多點開花的IP矩陣。
矩陣策略首先幫助米讀IP短劇完成了強勢引流，數(shù)據(jù)收益倍增，粉絲數(shù)飛躍性增長。《河神的新娘》首播24小時漲粉100萬，打破快手小劇場最快漲粉紀(jì)錄，單集最高播放量5284萬，意味著每10個快手用戶中就有1人看過；《冒牌嬌妻》首播72小時增粉50萬，單集點贊將近50萬；《大叔乖乖寵我》單集吸粉超30萬，點贊輕松破百萬。矩陣化的延伸布局，助推米讀IP短劇捕獲更多用戶，沖上流量快車賽道。
此外，多線分發(fā)的方式更增加了爆款出現(xiàn)幾率，《權(quán)寵刁妃》、《河神的新娘》、《少夫人又作妖了》等短劇首播賬號粉絲數(shù)近兩百萬，全平臺播放量全部突破1億大關(guān)，《權(quán)寵刁妃》更被收錄到芒果TV電視劇專區(qū)，播放量遠(yuǎn)超賬號本身的粉絲量，成為豎屏短劇品類中的破圈爆款。
與此同時，短劇討論度也大幅提升，《權(quán)寵刁妃》和《大叔乖乖寵我》的微博話題閱讀量近千萬，B站二創(chuàng)視頻播放量超百萬，衍生內(nèi)容熱度居高不下，更是米讀短劇從破圈傳播到全民傳播的有力印證。
米讀目前制作的IP短劇涵蓋古風(fēng)、民國、都市多個題材，根據(jù)用戶人群細(xì)分，滿足低幼、成熟不同類型用戶的口味，《大叔乖乖寵我》、《狂妻拽翻天》、《穿書少女》主攻現(xiàn)代甜寵類型，《河神的新娘》植入民國玄幻懸疑元素，根據(jù)不同題材進(jìn)行各自的分眾化、精細(xì)化打造，滿足用戶多元化內(nèi)容需求。
米讀IP短劇也注重打造垂類內(nèi)容，伴隨“她經(jīng)濟(jì)”的浪潮席卷，得女性者得天下。米讀深耕女性市場，霸總甜寵、大女主女強等題材精準(zhǔn)把握女性心理訴求，在米讀7個短劇賬號的粉絲中，75-90%為女性用戶，粉絲性別分布與米讀女性內(nèi)容布局成正比增長。在成功贏得女性用戶青睞的同時，米讀也開始搶灘男性市場，已經(jīng)上線的《上門兵王》《河神的新娘》以及即將推出的《龍娘》等劇集力求吸引更多男性用戶，再度豐富垂類矩陣。
牽手快手進(jìn)場超級流量池，打通泛娛樂化閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈
今年9月，米讀宣布與快手簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，快手將投入超一億的流量曝光對IP短劇進(jìn)行扶持，米讀作為IP短劇制作頭部內(nèi)容公司，依托自身閱讀平臺的優(yōu)勢，釋放出完整的IP上游內(nèi)容創(chuàng)造能力。目前，短劇市場處于初期發(fā)展階段，制作水平良莠不齊，相較于野蠻生長的自媒體賬號，米讀能夠提供更加精品的頭部IP，入場超級流量池，能更有效打通從IP生產(chǎn)到衍生運營的完備產(chǎn)業(yè)鏈布局。
短劇相對于長劇集來說體量小、成本低、成品周期短、市場回報快，往往將強烈的戲劇沖突和高光時刻集中在短短一兩分鐘內(nèi)，提煉出IP中最吸引人的精華部分，不僅能夠在短期內(nèi)暴風(fēng)漲粉，還能借助劇情類賬號提高用戶粘性，達(dá)成流量的長期轉(zhuǎn)化，從米讀目前播出的幾部短劇來看，單集播放量最高超5千萬，集均播放量也高達(dá)數(shù)百萬量級。
另一方面，短劇也可以作為IP長視頻影視改編的先導(dǎo)調(diào)研，這是IP泛娛樂閉環(huán)上重要的節(jié)點，已成為了內(nèi)容公司的兵家必爭之地。米讀創(chuàng)造性地將連載中的小說和改編短劇并行推出，米讀平臺上熱度登頂?shù)摹洞笫骞怨詫櫸摇吩谶B載過程中，就開始開發(fā)IP，小說、短劇聯(lián)合推廣，互相引流，互為補充，為旗下IP構(gòu)建了流轉(zhuǎn)、增值的生態(tài)版圖。
已經(jīng)占據(jù)IP短劇高地的米讀，在交出了亮眼成績單后，接下來的發(fā)展同樣值得期待，能否超越現(xiàn)在的表現(xiàn)，把握機遇，引領(lǐng)下一輪短劇生態(tài)進(jìn)階發(fā)展，需要交給時間來回答。
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