日前，剛過完28歲生日的貝因美(002570,股吧)（002570.SZ)又有新的動作了。貝因美創始人、董事長謝宏在2020第五屆杭州全球企業家論壇開幕式上，與19家知名企業代表共同發起成立了“100家特大企業服務聯盟”，凝聚企業力量，實現各領域的相互助能。同時，謝宏感言到：28年的風風雨雨，經歷了逆勢上揚、高歌猛進的喜悅，也有過遭遇困難、轉型升級帶來的疑惑，但是貝因美對產品質量和社會責任的擔當始終未變， 彰顯了大國品牌的歷史格局和使命擔當。
據了解，即使在今年的疫情影響下，貝因美目前也已經實現了連續5個季度盈利，這主要得益于公司緊跟時代潮流，推進公司轉型，加大產品研發力度，積極擁抱新零售。
具體來看，今年前三季度，貝因美在嬰幼兒奶粉領域全力打造新一代超級爆品“愛加”，清晰定位功能化賣點訴求，強化品類標識度。業績方面，前三季度歸母凈利同比增長147.95%。在經營上，貝因美持續布局母嬰生態圈，除了在嬰幼兒奶粉領域取得了長足增長，在高端產品領域也不斷的實現突破。今年5月25日，貝因美成功獲批特殊醫學用途嬰兒乳蛋白部分水解配方食品“舒力樂”，為公司在特殊醫學配方用途食品領域增添了新的儲備力量，自此，貝因美擁有4款特配粉。數據顯示，上半年，貝因美特配粉營收同比增長119.85%，公司營養品品類表現也十分搶眼，營業利潤同比增長超1倍。
值得注意的是，貝因美在不斷拓展產品品類的基礎上，還不斷在產品追溯鏈體系發力。據悉，今年6月22日，貝因美成功推出國內首創奶粉區塊鏈溯源平臺， 積極打造母嬰生態圈誠信體系，為中國母嬰產品安全治理體系提供了新的模范樣本。此外，今年6月貝因美旗下兒童零食品牌萌樂堡在母嬰平臺“海拍客”首發兩款兒童零食——酸奶溶豆和萌星泡芙，積極布局兒童零食這個藍海市場，對母嬰生態圈的開拓更進一步。
除了積極布局母嬰生態圈外，在品牌營銷上，貝因美相比于新興品牌也毫不遜色。目前，國內消費市場正在快速升級，聚焦特定目標人群的新國貨正在成為新一代的消費新寵。在今年騰訊視頻熱播的青年戀愛推理真人秀《心動的信號》中，大國品牌貝因美在6位素人嘉賓的甜蜜戀愛中深入“種草”，不僅突出了品牌的時尚感，而且完善了從戀愛到家庭的年輕情侶產品需求鏈條。據統計，《心動的信號》第三季有相當一部分已婚觀眾，這些已婚觀眾對貝因美“國際品質兒童配方奶粉”的印象和購買意愿都明顯高于未婚觀眾。此外，貝因美還積極通過其他投放等方式，強化品牌認知。例如，聯動消費者教育活動，推廣《親子公益講座》，打造專業形象；通過冠名東方衛視《媽媽咪呀》、江蘇衛視《超能育兒媽》等節目，樹立品牌年輕旗幟；通過網絡投放、泛媒體投放、綜藝節目貼片，實現品牌曝光及吸粉引流；通過社交媒體及紅人雙效聯合運用，進行全域營銷，搶占母嬰精準人群，優化品牌投資。值得一提的是，相對于新潮的營銷手段，擁有28年歷史積淀的貝因美以連續保持優異質量的品牌成功入選CCTV《大國品牌》，彰顯我國大牌之光。
28年相信對于貝因美來說，不是終點，也不是新的起點，而是一個革命性的拐點，28年所有的過往都會化成未來的動力，期待大國品牌貝因美能夠持續綻放。
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