11月30日，克而瑞發布1-11月中國房企銷售榜，中國金茂11個月累計簽約銷售額2003億元，提前一個月完成年度2000億銷售目標。在2020年的市場上，中國金茂以35.14%的增幅位列TOP15房企之首，表現亮眼。
(中國金茂2020年前11個月銷售業績增幅位列top15企業首位)
根據克而瑞數據，前三季度金茂的銷售業績同比增速一直領跑TOP房企，1-11月中國金茂簽約額行業排名較去年同期上升4位，躍升幅度亦居于TOP15房企榜首。簽約業績大幅增長的同時，中國金茂保持產品高端定位，銷售均價穩居品牌房企前列。
專家表示，受新冠疫情影響，2020年房地產市場不確定性加劇，給行業帶來挑戰。中國金茂的高速增長，是其產品和服務獲得C端客戶認可的結果。
多城熱銷：產品力與服務力加持
2020年，疫情下的居住新痛點和置業新思考，讓消費者更重視居住環境的健康和社區服務的保障。擁有綠金品質、智慧科技、優質服務多重加持的金茂產品因而更受青睞。
2020年，中國金茂不僅根據客戶需求積極迭代產品，也在營銷端積極求變：疫情突發時，中國金茂迅速上線金茂粉小程序，并采用網絡直播、線上VR看房等形式滿足購房人的置業需求。面對疫情緩解后的置業需求釋放，中國金茂抓住五一小長假關鍵節點，推出“金粉節”大型置業活動，五天獲得超50億元認購銷售額，同比去年增長218%。
產品力、服務力加持、創新營銷助力，中國金茂旗下項目保持了良好的銷售勢頭，涌現出眾多現象級熱銷產品。北京頤和金茂府首開當日銷售202套50.6億元——這不僅打破了金茂府系11年首開業績的紀錄，也刷新了北京高端市場首開業績的全新紀錄。
(頤和金茂府銷售火爆)
如今，以金茂府為代表的品質住宅已經成為中國金茂業績增長的第一曲線。中國金茂已在全國26城布局了51座金茂府，每入一城，都為當地帶去熱銷的“金茂府現象”，并帶動城市人居水平的整體提升。在北京，金茂已經打造7座金茂府。其中，第7座金茂府——位于東三環CBD區域的北京東叁金茂府即將于年底入市，有望為金茂2000億之后的增長帶來全新助力。持續熱銷北京11年的同時，金茂府也在全國“多點開花”。9月底，青島的第一座金茂府——青島大云谷·嶗山金茂府，首開當日實現10億銷售業績，領銜青島樓市4萬區間熱銷榜。11月1日，金茂首度落子太原的項目——龍城金茂府創下太原樓市2萬+高端住宅中首開去化率、開盤總金額和成交套數三項冠軍……
(太原龍城金茂府實景圖)
此外，中國金茂積極擁抱年輕客戶群體，開展創新性產品探索，在北京、貴陽、武漢等地推出國際社區產品，覆蓋更年輕的購房人群。2020年上半年，金茂北京國際社區作為疫情緩解后首個面世的住宅項目，首開20分鐘售出814套房，提振了整個北京樓市的市場信心。
(金茂北京國際社區首開20分鐘售出814套房)
第二曲線：筑牢金茂業績增長護城河
除品質住宅之外，中國金茂的城市運營已進入規模復制期，成為業績第二增長曲線。截至目前，中國金茂旗下城市運營項目總數達26個。2020年先后在武漢方島、天津上東、常熟落地金茂智慧科學城項目，并獲取青島大云谷城市運營、丹陽眼鏡風尚小鎮、溫州副中心古鰲頭城市運營項目，為金茂未來規模增長和業績提升提供了廣闊的想象空間。
今年下半年，金茂無錫霞客島生態城開盤兩售兩罄，連創銷售紀錄——6月20日首次開盤，2小時售罄600套;10月8日項目二次開盤，1小時內售罄367套。11月14日，福州濱海金茂智慧科學城開盤當天，以4億元的銷售額居濱海新城銷售榜第一。此外，杭州富春金茂星外灘、青島中歐國際城、蘇州張家港智慧科學城等城市運營項目等也持續發力，為所在城市發展賦能的同時，也收獲了來自市場的認可，為金茂提前完成2000億目標增添了關鍵力量。
作為金茂城市運營的最新作品，位于海南國際自貿港的金茂三亞南繁科技城，近期因中國種子集團有限公司、歐洲科沃施等產業龍頭企業入駐，以及稀缺品質住宅三亞金茂灣亮相等一系列事件而備受矚目。在這里，中國金茂致力打造一座宜居、宜業、宜學、宜游的“國際生態智慧產城”。
(金茂南繁科技城效果圖)
2020年中報顯示，上半年中國金茂來自城市運營項目的銷售貢獻率已較去年提升7個百分點至21%。中國金茂管理層曾在業績會上表示：“2020-2022年，中國金茂將實現城市運營對于整體投資60%的土地儲備貢獻。”隨著城市運營土儲貢獻的增長，城市運營將日益成為2000億之后中國金茂保持高增長的強力支持。
優質土儲：為金茂持續增長打下堅實基礎
中國金茂今年的高業績增長，離不開其充沛的優質土地儲備。今年中國金茂抓住土地市場窗口期，為其未來業績增長準備充足彈藥。
2020年上半年，中國金茂新增土地儲備583萬平米，85%位于核心一二線城市。截止2020年6月，中國金茂總土地儲備已達到9068.8萬平方米。公開資料顯示，進入四季度，中國金茂分別在深圳、廈門、溫州等優質城市補倉，同時新進入石家莊及泰州等熱點城市，進一步增強了土地儲備上的競爭優勢。
回顧過往，金茂一直走在高速且穩健發展的路上——2015至2019年，業績從301億到1608億，中國金茂復合增長率高達52%，在當下的三十強房企中名列前茅。如今，站在2000億的新起點，豐富的土地儲備、高品質的產品與服務、持續兌現的城市運營能力，將為金茂的持續增長提供了巨大動力。
【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
最新評論