12月10日，在經過近一年的內容IP打磨之后，網易傳媒在京正式推出全新知識短視頻內容消費品牌——網易新聞“知識公路”。此舉意味著網易傳媒全力布局知識短視頻領域取得了標志性成果，知識短視頻已經成為了網易傳媒最重要的內容創(chuàng)新方向之一。以網易新聞“知識公路”為代表，知識短視頻進入“品質價值時代”。
毋庸置疑，泛知識、泛生活類內容已經成為短視頻最熱門的發(fā)展方向之一。但是在勃勃生機的背后，存在著短視頻內容質量良莠不齊的現(xiàn)象，不僅增加了用戶獲取知識的成本，還可能給用戶帶來潛在的安全風險，長遠來看也會影響知識短視頻行業(yè)的良性發(fā)展。
面對行業(yè)現(xiàn)狀，網易傳媒相信，未來知識短視頻行業(yè)將會進入品質價值競爭時代，有趣、有用、有品質的精品知識短視頻將成為行業(yè)發(fā)展方向。今年以來，網易傳媒全力布局精品知識短視頻IP矩陣，旗下網易新聞“知識公路”依托網易傳媒深厚的原創(chuàng)能力和強大的平臺影響力，以做中國品質知識短視頻內容消費品牌為定位，形成了“原創(chuàng)+簽約+采買”的多元化品質內容生產方式，打造出多樣的短視頻IP矩陣，內容覆蓋泛知識科普、泛科技商業(yè)、泛生活文娛及社會熱點、軍事、歷史、法律等各垂類，全網粉絲累計已達2億。
發(fā)揮原創(chuàng)勢能 打造50+精品知識短視頻IP
在網易新聞“知識公路”，用戶既能暢游宇宙，探索在太空中宇航員都吃什么美食、載人航空器如何發(fā)射登月，也可以回到中華文明，看看故宮里氣勢恢宏的建筑有哪些文化內涵、中國的大江大河有哪些精彩故事；既能眼觀全球股市，洞悉哪位商界大佬又上演了“下周回國”的鬧劇，還能滿足小眾隱秘的好奇心，了解讓明星們防不勝防的狗仔隊們是如何工作的。
豐富的原創(chuàng)知識短視頻背后，是網易新聞編輯團隊對打造優(yōu)質內容的匠心獨運。不同于其他視頻平臺僅僅發(fā)揮平臺運營作用，網易新聞“知識公路”集合了網易新聞科技、財經、娛樂、體育等各垂類頻道及網易號運營團隊的核心原創(chuàng)編輯力量，他們擁有豐富的熱點解讀、選題策劃、短視頻制作、社交化傳播經驗，從各自擅長的領域出發(fā)，打造了“解釋X-PLAN”“逆向思維”“清流PLUS”“商業(yè)小師妹”“奇怪的知識增加了”“后廠村體工隊”等一系列不同垂類的泛知識科普向短視頻IP。同時，網易新聞“知識公路”還通過與人民日報、新華社、央視新聞等知名媒體、權威機構、明星名人等進行內容共創(chuàng)，在保證知識短視頻有趣、有用的同時，還能從源頭上為用戶把好“品控關”，為優(yōu)質內容的持續(xù)穩(wěn)定產出保駕護航。
除了充分調動網易傳媒內部原創(chuàng)力量以外，網易新聞“知識公路”還通過邀請頭部創(chuàng)作者入駐及與創(chuàng)作者、MCN簽約的方式，一方面保障網易新聞平臺覆蓋全網熱門精品知識短視頻內容，另一方面通過系列化的獨家定制內容沉淀知識短視頻的長效價值。
自今年3月初啟動以來，網易新聞“知識公路”已經著力孵化出50+優(yōu)質原創(chuàng)短視頻IP，推出100+原創(chuàng)知識短視頻精品系列，內容涵蓋科技、財經、娛樂、體育等泛知識、泛生活垂直領域，形成了獨有的品質短視頻IP矩陣式布局。同時還引入了羅翔、半佛仙人、畢導等全網頭部知識短視頻創(chuàng)作者5000多名，和幻海航行、沖浪普拉斯等2000余創(chuàng)作者達成了獨家內容合作。
精細化運營 賦能千名圖文創(chuàng)作者轉型
網易新聞“知識公路”團隊發(fā)現(xiàn)，在知識科普領域沉淀著大量尚未視頻化的高質量圖文內容，它們是知識短視頻制作尚待挖掘的資源寶藏。但是對于這部分創(chuàng)作者來說，他們要將內容視頻化并不容易，從工作量、制作專業(yè)度到制作周期，對他們來說都是很大的考驗。
網易傳媒有著豐富的圖文內容視頻化經驗。自2018年全面推進視頻化以來，網易傳媒從自身編輯團隊培訓、各頻道內容視頻化轉型、對平臺網易號視頻化的扶持政策等方面都有著豐富實踐成果，策劃了微紀錄片《我熱愛的生活》、高端人物訪談《致前行者》等一系列視頻內容IP。同時，今年7月，網易傳媒推出的全新內容消費品牌網易文創(chuàng)更是打造了諸如《明星“談心社”》這樣的“網紅”泛文娛情感短視頻IP，并和網易新聞體育頻道共建了體育人物訪談類短視頻IP《界外》等等，爆款內容頻出，屢次登上熱搜榜首。
在此基礎上，網易新聞“知識公路”充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，于今年7月31日推出了“文動工廠”計劃，旨在招募優(yōu)質圖?作者，用專業(yè)的視頻制作團隊賦能作者創(chuàng)作，提供賬號包裝策劃、專業(yè)視頻后期制作、億級流量支持等權益，通過一對一的運營指導，手把手幫助創(chuàng)作者走上良性轉型之路。截至目前，網易新聞“知識公路”聯(lián)動網易財經、科技、體育等頻道，與近百名優(yōu)質作者達成了合作，為包括中國氣象愛好者、國家人文歷史、量子位、差評、朕說等在內的多位知名圖文知識大V進行了視頻內容策劃包裝，多條視頻網易號跟貼破萬。
同時，網易新聞“知識公路”還發(fā)起了一系列的精細化運營活動，找準優(yōu)質賽道，覆蓋多種泛生活場景，精準切入，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，包括聚焦新聞熱點背后知識的“鮮知計劃”，面向法律等相關領域創(chuàng)作者的“態(tài)度法學院”IP計劃，面向美食知識科普的“吃貨科學院”等，對入選的創(chuàng)作者提供資源傾斜、一對一運營指導、官方推薦、資金扶持、深度合作等多維度的支持。
培育品質內容 引領短視頻價值升級方向
5G技術發(fā)展和疫情疊加影響之下，互聯(lián)網內容行業(yè)正在快速發(fā)生著變化。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年以來，移動端用戶短視頻使用時長大幅增長，短視頻已經超過游戲成為最主要的拇指休閑方式，移動互聯(lián)網進入了短視頻時代。不同于以往娛樂類內容一家獨大的情況，近年來短視頻內容消費發(fā)生了明顯的價值轉向，更具沉淀價值的知識類短視頻更加受到用戶歡迎，連網易CEO丁磊都直言：“我特別喜歡短視頻的知識，比如跟歷史、科技有關的。”疫情期間大眾對知識視頻內容消費量的猛增，使得知識短視頻的價值越發(fā)凸顯，也使其成為各大平臺爭相布局的賽道。
作為國內領軍的互聯(lián)網內容資訊平臺，網易傳媒敏銳地捕捉到了用戶內容消費偏好的變化，今年以來，旗下網易新聞、網易文創(chuàng)、網易公開課等內容產品全力打造知識短視頻IP矩陣，推動泛知識內容生態(tài)建設。
除網易新聞“知識公路”以外，網易文創(chuàng)也打造了知識視頻IP如《硬核看板》《答案如下》，聚焦泛知識科普，內容覆蓋各類泛生活場景，隨后還推出了更偏重趣味性的科普短視頻賬號“兜小得”，定位更年輕的用戶，運營3個月來收獲全網百萬粉絲，累計播放量高達3.1億，百萬播放量視頻占比達84%，斬獲各大平臺知識創(chuàng)作類大獎。
在網易的產品生態(tài)下，無論是網易傳媒，還是網易嚴選、網易有道、網易云音樂、lofter等等，對優(yōu)質內容的追求是各產品一致的堅持，相似的品質調性、域內的千億流量，這些都為未來的內容產品和商業(yè)化創(chuàng)新提供了巨大空間。網易傳媒將繼續(xù)發(fā)揮“內容消費升級引領者”的行業(yè)帶頭作用，以網易新聞“知識公路”為旗艦，打造有趣、有用、有品質的知識短視頻IP生態(tài)，引領內容行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向。
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