這是一條用了爛大街的劇情反轉套路，甚至可以說有些惡臭的廣告視頻：深夜時分一位面容姣好的年輕女性遭陌生男子尾隨，情急之下，女子掏出全棉時代的卸妝濕巾不斷擦拭，隨后露出一張男性面孔，尾隨男子看到女子卸妝后的樣子，視頻中出現“嘔”字以及嘔吐聲。這條視頻是想表達女性可以通過“變丑”來避免騷擾或侵犯？尾隨跟蹤這種猥瑣乃至犯法的行為，在廣告里又似乎顯得天經地義？
1月8日上午，全棉時代以上述名為《防身術》的視頻沖上熱搜，準確的說，是被網友罵上了熱搜，且被罵了一整天。全棉時代在發布這條廣告視頻之前，可能他們怎么也沒想到，自己會以這種方式火出了圈，實力拿下開年第一惡臭廣告寶座。
事件發酵后，全棉時代官微在評論中回復網友稱“我們尊重并且愛護每一位女性。視頻為廣告創意，僅作為突出商品的清潔功能”。
（圖源：全棉時代官微）
全棉時代成立于2009年12月7日，注冊資本13000萬人民幣，是穩健醫療集團旗下的全資子公司，主要生產和銷售柔巾、化妝棉、面膜、母嬰用品等產品，就是這樣一家以女性消費者為主的知名快消品牌，一邊賺女性的錢，一邊以自以為幽默的方式侮辱女性。不少網友認為，全棉時代的廣告暗含“受害者有罪論”，消費女性而不自知。
眼看討伐之聲愈大，眾多網友已經用腳投票抵制消費，8日下午4點多，全棉時代正式就廣告涉嫌侮辱女性發布致歉信，表示將成立整改小組，完善內容制作和審核機制。不過網友并不買賬，有網友表示“全文沒有一句對不起”、“自己吃的哪碗飯自己不知道嗎？”
全國婦聯機關報《中國婦女報》對此事評論稱：“事關女性安全，如此嚴肅的惡性事件，卻被商家輕飄飄地以所謂的‘創意’為說辭，美化犯罪者 、丑化受害者，充滿了偏見、惡意、無知。女人是消費者不是消費品，侮辱女性的‘創意’廣告遭到輿論指責，是必然的。被冒犯的廣大女性消費者會用腳投票，不會為侮辱性‘創意’買單。”
群情激憤難息，面對滔滔不絕于耳的批評，全棉時代的第二波騷操作來了。
1月10日深夜，全棉時代官微又發布了一封《來自全棉時代的歉意表白》的長篇大論，你以為洋洋灑灑兩頁紙都在道歉？
那你就太年輕了。
這封“歉意表白”只有開頭兩段為道歉內容，剩下內容均是大篇幅介紹公司創立初衷、專利技術、質量把控、原料選材、公益活動等，被大家戲稱為“開頭‘我錯了’，后文‘我真棒’”、“致歉文成了宣傳稿”。
（圖源：全棉時代官微）
原來致歉信也可以寫的這么與眾不同。
面對社會的批評和建議，犯了錯就該立正接受挨打，及時改正，全棉時代卻把致歉變成了大型自夸現場，強行按頭安利，難道將消費者都當成傻子？這一系列操作下來，簡直是在自毀品牌形象。
天眼查資料顯示，全棉時代大股東為上市公司穩健醫療，該公司于2020年9月登錄A股，穩健醫療一直以來也不斷受到市場爭議。
一是其上市過程比較曲折
2005年，穩健醫療登陸美國資本市場，后因遭遇估值低、流動性差等問題，導致其融資能力較弱，2012年12月，從納斯達克私有化退市。
2016年，穩健醫療向A股發起IPO沖擊。2017年9月，穩健醫療上會被暫緩表決；2017年10月，穩健醫療被否，當時監管曾重點關注了穩健醫療私有化退市中的資金來源、業務轉型、行政處罰、國有資產收購等方面。之后，穩健醫療的定位變成口罩醫療企業，2020年終于敲開A股大門。
二是其業績增長存在不確定性
在上市前三年，穩健醫療的業績波動較大。2017年至2019年，穩健醫療營收分別同比增長36.63%、9.76%和19.16%，歸屬凈利潤分別同比變動4.29%、-0.59%和28.64%。
穩健醫療擁有口罩生產業務，主要生產子公司位于湖北黃岡、崇陽、荊門、嘉魚、武漢陽邏等地，均屬于此次新冠疫情影響嚴重地區。
2020年前三季度，穩健醫療實現營收95.23億元，同比增長205.36%；實現歸屬凈利潤31.50億，同比增長678.64%。其中，第三季度公司實現歸屬21.18億元，同比增加1112.76%。
收入產品構成方面，2020年上半年，醫用口罩、防護服等醫用防護產品銷售大幅增加，公司口罩、防護服實現銷售收入20.26億元，同比增長29倍。
需要注意的是，剔除口罩、防護服后，2020年上半年，公司其他產品實現銷售收入21.20億元，同比僅增長5.37%，
穩健醫療表示，業績增長的原因有兩點：一是受全球疫情影響，海外市場需求超預期，公司醫用防護用品銷售量大幅增加；二是全棉水刺無紡布產能快速擴張，規模效應推動生產成本優勢顯現，第三季度盈利能力顯著提升。
借助疫情因素，穩健醫療當前業績暴增，刺激股價上漲。一旦疫情緩解，市場需求下降，穩健醫療的業績增長是否會隨著疫情平息而斷崖式下跌，業績能否支撐當前市值？
最新評論