“鄭爺爺，我馬上要考研了，可以祝我考全國(guó)第一嗎”?
“鄭爺爺，我三十歲了還沒(méi)結(jié)婚，家里一直在催怎么辦”?
“鄭爺爺，我對(duì)所學(xué)專(zhuān)業(yè)不感興趣怎么辦”……
2021年，《童話大王》雖然停刊了，但“童話大王”鄭淵潔的萬(wàn)事屋卻沒(méi)有停止?fàn)I業(yè)。隨著一批又一批“明星太太”前往鄭淵潔的抖音串門(mén)兒，鄭淵潔在抖音二次走紅。
老凡爾賽鄭淵潔在線營(yíng)業(yè)，“明星太太”爭(zhēng)相光顧
今年年中，老鄭的抖音還只有4000多個(gè)關(guān)注者。在大多數(shù)人的印象中，鄭淵潔早已遠(yuǎn)離大眾視野，和“舒克貝塔、皮皮魯魯西西”一起被封存在童年的記憶中，直到前不久一位ID為“張新成老婆”的抖音網(wǎng)友給他留言。
一個(gè)看似有點(diǎn)無(wú)厘頭的“吐槽”，鄭淵潔卻非常認(rèn)真地回復(fù)了，并且在回復(fù)的同時(shí)還關(guān)注到了對(duì)方的ID，說(shuō)了一句“從保護(hù)隱私的角度，我提醒您最好不將丈夫的名字作為昵稱(chēng)公布在網(wǎng)上，不安全。”
顯然，鄭淵潔并不認(rèn)識(shí)張新成，誤以為這位網(wǎng)友真的將老公的名字寫(xiě)進(jìn)了網(wǎng)名。整件事看起來(lái)有種老年人誤闖娛樂(lè)圈的喜感。
很快，從王一博到易烊千璽王源，到馬天宇、胡歌、陳坤，再到劉亦菲、李宇春、竇靖童……一大批明星家眷爭(zhēng)先恐后地光顧?quán)崪Y潔的抖音評(píng)論區(qū)。整件事又從一個(gè)偶發(fā)的搞笑事件變成了即將失控的“飯圈入侵事件”，但鄭淵潔的“認(rèn)真回復(fù)”再度拯救局面。
童話大王不會(huì)驚擾做夢(mèng)的人，只會(huì)陪著她們把游戲一直玩下去。
65歲的鄭淵潔鄭重其事的回復(fù)每一位“明星太太”，從不用格式化文案敷衍他們，他跟“馬天宇太太”說(shuō)自己曾經(jīng)在當(dāng)年給馬天宇投過(guò)票；跟“胡歌老婆”說(shuō)自己看過(guò)胡歌的話劇，“幾千句臺(tái)詞，他一句沒(méi)忘”；他跟“易烊千璽老婆”說(shuō)自己很喜歡他演的《少年的你》，希望邀請(qǐng)他出演自己女兒的作品《生化保姆》……很有趣的是，鄭淵潔非常有原則，遇到已婚的明星只承認(rèn)人家的官配，絕不承認(rèn)外面自封的。
總之鄭淵潔就像一位和善又耐心的茶館老板，不厭其煩地接待著一位又一位的“明星太太”。而在此過(guò)程中，不經(jīng)意曬出的明星合影與透露出的“人脈網(wǎng)絡(luò)”也讓網(wǎng)友大喊，“鄭爺爺真是老凡爾賽了”。
這次與“飯圈太太”的線上social也使得鄭淵潔再次走紅，不僅連續(xù)上了好幾次熱搜，同時(shí)他的抖音粉絲暴漲，即將破百萬(wàn)。
無(wú)法復(fù)制的鄭淵潔“老年網(wǎng)紅樣本”
從《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》到《皮皮魯和魯西西》，鄭淵潔一直都是80后和90后的童年回憶。同時(shí)，依托紙媒時(shí)代，鄭淵潔開(kāi)創(chuàng)了屬于自己的《童話大王》盛世。
1985年5月10日，只刊登鄭淵潔一個(gè)人作品的雜志《童話大王》發(fā)行了創(chuàng)刊號(hào)，創(chuàng)刊第二年，每期發(fā)行就突破了100萬(wàn)冊(cè)，影響了整整三代人。
但已經(jīng)65歲高齡的鄭淵潔是如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代再度翻紅的呢？這其中有偶然，也有更多切合如今互聯(lián)網(wǎng)傳播的必然性。
不同于日常生活中的非飯圈人士與長(zhǎng)輩對(duì)于飯圈的各種不理解與鄙夷，鄭淵潔作為年長(zhǎng)的圈外人卻明顯在與飯圈女孩平等對(duì)話。即便在“張新成老婆”之后，他已經(jīng)清楚這是一場(chǎng)“假·明星太太”的調(diào)侃游戲，但他依然努力配合每個(gè)人的表演，守護(hù)追星女孩的美夢(mèng)。
但并不是所有年長(zhǎng)者復(fù)制“明星太太客廳”都能夠成功，鄭淵潔之所以可以借此爆紅還有情懷加持。
從各種角度來(lái)看，身為“童話大王”的鄭淵潔都是一個(gè)明顯與互聯(lián)網(wǎng)和粉絲飯圈格格不入的人，所以當(dāng)一個(gè)高高在上的長(zhǎng)輩帶著自己那一套一本正經(jīng)的老派語(yǔ)言和代表年輕潮流的飯圈女孩進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，一種奇妙的反差萌就產(chǎn)生了。
這種反差萌背后是真實(shí)感、親近感和趣味性，人類(lèi)迷戀反差感。
除了各種帶有喜劇色彩的幽默回復(fù)，鄭淵潔的爆紅也與他所傳遞的“反焦慮”態(tài)度有關(guān)。
在鄭淵潔爆紅之后，有網(wǎng)友翻閱他抖音評(píng)論區(qū)發(fā)現(xiàn)，這里儼然一個(gè)萬(wàn)事屋，集中著各種當(dāng)代年輕人關(guān)于學(xué)業(yè)、愛(ài)情、生活的迷惘與焦慮，已經(jīng)歷盡滄桑，年逾花甲的鄭淵潔是最有資格回答的那個(gè)人。
有人問(wèn)，“明知考不上依然堅(jiān)持考完了所有科目，不知道是為什么”，他回，“最后一命跑完馬拉松的人往往贏得熱烈掌聲”；有人問(wèn)，“愛(ài)而不得怎么辦”，他回，“只能強(qiáng)求自己，不能強(qiáng)求別人”；有人問(wèn)，“不想結(jié)婚怎么辦”，他回，“這是民法典賦予你的權(quán)利”……
萬(wàn)事屋中向鄭淵潔發(fā)出的問(wèn)題都是當(dāng)下生活瘋狂內(nèi)卷的投射，但鄭淵潔都用一種“反雞湯、反焦慮”的態(tài)度進(jìn)行回應(yīng)，治愈著曾經(jīng)生活在他筆下“童話世界”中的“小朋友們”。這種情懷和格局，是無(wú)法復(fù)制的。
兒子當(dāng)老板，鄭淵潔的IP被浪費(fèi)了嗎？
鄭淵潔的童話故事家喻戶(hù)曉，但似乎除了1986年版的《舒克和貝塔》動(dòng)畫(huà)片，再無(wú)全國(guó)知名的影視化改編作品。在一個(gè)IP被瘋搶的時(shí)代，鄭淵潔絕佳的童話IP為什么啞火了？
其實(shí)鄭淵潔的IP一直都在被開(kāi)發(fā)，只不過(guò)尚未出現(xiàn)具有比較大影響力的作品。
2010年，鄭淵潔之子鄭亞旗創(chuàng)建了北京皮皮魯總動(dòng)員文化科技有限公司，任CEO。據(jù)天眼查，鄭亞旗是這家公司的絕對(duì)大股東，它擁有包括皮皮魯、魯西西、舒克貝塔等在內(nèi)的多部鄭淵潔作品著作權(quán)，同時(shí)還注冊(cè)了相關(guān)商標(biāo)。公司業(yè)務(wù)涉及動(dòng)漫、出版、互聯(lián)網(wǎng)、教育、影視等多個(gè)領(lǐng)域。
肥水不流外人田，在接受《GQ》采訪時(shí)，鄭亞旗曾經(jīng)打趣父親是自己公司的藝人。
據(jù)娛樂(lè)資本論報(bào)道，這家公司的核心業(yè)務(wù)是出版業(yè)務(wù)， 從2005年到2017年，12年內(nèi)，鄭亞旗將父親的書(shū)從一年60萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)量做到了現(xiàn)在一年近1000萬(wàn)冊(cè)。他將圖書(shū)出版市場(chǎng)做了細(xì)分，第一類(lèi)是純文字，第二類(lèi)是繪本，第三類(lèi)是百科故事，第四類(lèi)是教育。充分細(xì)分出版市場(chǎng)后，2017年的版稅比 2016年增長(zhǎng)了63%，年銷(xiāo)售達(dá)1.5個(gè)億 。
由于鄭淵潔早期非常高產(chǎn)，因此現(xiàn)在即使什么都不做，收收版稅也足夠養(yǎng)活一家公司。但對(duì)于這些成熟的IP而言，不進(jìn)行充分的開(kāi)發(fā)實(shí)在是浪費(fèi)。
從小就喜歡電影的鄭亞旗自然不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)，其實(shí)近些年鄭亞旗對(duì)鄭淵潔的作品IP做過(guò)多次影視化改編。
他在接受采訪時(shí)表示，這10年間有不少人找他們買(mǎi)皮皮魯、舒克和貝塔這些經(jīng)典IP的版權(quán)，“現(xiàn)在要把動(dòng)畫(huà)實(shí)拍的特別多，遇到最大的問(wèn)題不是劇本怎么改編，而是大部分找談合作的都是想把我們的IP買(mǎi)了再放在自己手里，真正的開(kāi)發(fā)周期卻遙遙無(wú)期，”于是他決定自己來(lái)。
自2018年開(kāi)始《舒克貝塔》、《皮皮魯魯西西》先后開(kāi)啟了影視化改編進(jìn)程。
2019年9月27日，由鄭亞旗擔(dān)任導(dǎo)演的動(dòng)畫(huà)片《舒克貝塔》在騰訊視頻獨(dú)播，播放量破億，據(jù)悉該系列已經(jīng)跟騰訊公司簽約至第四季（2022年）。2019年8月，動(dòng)畫(huà)作品《皮皮魯安全特工隊(duì)》在芒果TV首播，收視率當(dāng)月排名第一。
從這兩個(gè)成績(jī)來(lái)看，鄭亞旗這些年似乎并非一事無(wú)成，但對(duì)于發(fā)展勢(shì)頭迅猛的動(dòng)畫(huà)大電影領(lǐng)域，鄭亞旗卻尚未有所作為。
比起面向兒童的動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)畫(huà)電影是一個(gè)調(diào)動(dòng)更多資本、更考驗(yàn)專(zhuān)業(yè)度與改編能力的影視化形式，更適合檢驗(yàn)IP改編的成敗。
據(jù)悉，2020中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)時(shí)，鄭亞旗曾宣布與貓眼娛樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并透露舒克貝塔電影正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)3年面世。
不知到時(shí)候“舒克貝塔”還能召喚大家的童年回憶嗎？
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