今天，你合成大西瓜了嗎？
這幾天，一款名為《合成大西瓜》的小游戲莫名其妙地火起來了。截至1月31日下午5點左右，承載這一游戲的兩個主要微信公眾號，比翼互動和微傘游戲上的數據顯示，用戶數量已分別接近和超過9000萬。
在微博上，有關“合成大西瓜”的話題閱讀量超過16億，討論41萬條。
這是一個什么游戲？
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這是一款H5休閑游戲。你只需要移動不斷下落的水果，讓它與底下相同的水果配對相碰，就可以合成一個更大的新水果。兩顆葡萄可以變成一個櫻桃，兩個櫻桃會變成一個橙子……最后實現合成大西瓜的目標。
簡單來說，這是一款類似于俄羅斯方塊+開心消消樂+1024的小游戲。
首先，在設計上，加載迅速頁面簡約，無需注冊登錄，其硬性的準入門檻非常低，好友之間相互甩個鏈接就能玩了。
其次，非常易上手，無論是什么年齡段的用戶，幾乎都可以零基礎上手該游戲，這也是為什么該游戲沒有玩法介紹，然而用戶范圍覆蓋年齡段極廣。
此外，每一局的游戲時間短，用戶沒有退出游戲的壓力，能夠讓用戶在極短的時間內感受到游戲的愉悅及對碎片化時間的掌控感。
正如眾多網友所說，明明是一個無聊又耗時的小游戲，但根本停不下來。玩到半夜兩三點的人為數不少。
怎么火起來的？
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新年以來，娛樂圈重磅新聞頻發，吃瓜群眾應接不暇。有好事網友考古發現，2021年是魯迅《故鄉》出版100周年，文中的“猹”正好誕生100周年，因此網友形容自己是瓜田里上躥下跳的猹，吃瓜吃得忙不過來。
從1月18日張恒主動曝光鄭爽“代孕棄養”事件開始，吃瓜狂歡開始。3天后的1月21日，數位微博娛樂大V、營銷號，發布了置頂“合成大西瓜”的游戲鏈接，不得不說游戲公司反應非常迅猛。
1月22日，華晨宇和張碧晨在微博公布“有一個孩子”后，一系列關于各路當紅明星的假新聞又開始在微信、微博等平臺流傳后，“吃瓜吃累了”成為網友常態。
于是在各種爆料明星瓜的帖子里，或者微博評論區，出現類似于“吃瓜累了不如合成大西瓜吧”、“明星的瓜吃飽了，我要去合成大西瓜了”、“明星的瓜太亂，還是合成大西瓜輕松”話語，瘋狂蹭熱度。
網友們想著，咦？這又是什么新瓜，我也要去看看。于是大家都去搜，結果……流量就這樣起來了。
然后，再借助流量明星繼續拉流量，開始出現明星版本的“合成大西瓜”，飯圈女孩自是不會讓步，紛紛為自家愛豆打造“合成大西瓜”之明星版本，如李現、丁程鑫、楊洋、王一博、楊冪、任豪、白宇、朱一龍等等，徹底引爆輿論。
百度搜索指數顯示，自1月22日開始，“合成大西瓜”迎來爆發性增長，并在高位持續不退。
幕后公司是誰？
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相關資料顯示，打造出這樣一款現象級游戲產品的，只是一家名不見經傳的小公司：北京米兜科技有限公司，成立于2005年8月。米兜科技推出的小游戲平臺比翼互動和微傘小游戲上，充斥著各種與《合成大西瓜》類似的H5小游戲。企查查知產信息顯示，公司旗下共有285件軟件著作權。
據公司介紹，微傘游戲是基于移動社交游戲的商業推廣平臺。通過微傘，可以在游戲中快速創建一個商業活動，用于品牌宣傳、在線引導、產品促銷、市場推廣等。活動建好后會生成一個二維碼，手機描掃即可將活動投放到微信公眾號或朋友圈中。這樣，商業活動就搭載了社交游戲的種子，飄飄灑灑、無邊無際地傳播…
（截圖來自微傘游戲官網首頁）
微傘游戲還在官網上發布了“游戲定制”的業務。只需要2-20個工作日，就能盡可能按照甲方要求定制出一款小游戲，并且還免費提供托管、數據分析等業務。
也就是說，游戲不向用戶收錢，只向商家收錢，商家可以將推廣信息植入在游戲中，通過朋友圈或公眾號吸引用戶玩游戲，增加露出機會。
在官網上，還列出了數個案例分享。
但是，很顯然，他們最成功的案例，應該是本次借助“合成大西瓜”這一數千萬人玩的游戲，讓大家知道了有一家這樣的公司。
爆紅之下的隱憂
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在微信上，比翼互動和微傘游戲是這樣介紹自己的：基于全球智能手機用戶的興趣，我們每周提供一款簡單、好玩、免費的小游戲，所有游戲無須下載，即點即玩。
一周推一款小游戲，這聽起來不可思議，它是怎么做到的呢？米兜科技的小游戲沒有APP，也沒有小程序，而是用H5傳播。制作H5游戲比開發小程序和APP要簡單，而且H5極易傳播，玩家無需下載，點開鏈接就能玩。
游戲的推廣也很簡單，比翼互動和微傘游戲微信號每周發一篇推文，點擊推文里的“閱讀原文”即可玩最新游戲。到現在為止，公司已經有800多款小游戲，“合成大西瓜”的走紅看似是幸運，但幸運背后有數不清的努力和公司連續多年的堅持。
但據相關調查，米兜科技的商業模式有很大隱患。根據“刺猬公社”的相關調查，并沒有發現“合成大西瓜”游戲的相關版號信息。游戲版號新規中，即便是H5小游戲，也需要獲得正規版號，才能正式運營盈利。
在版號越發收緊的當下，米兜科技旗下所有這800多款游戲，要都想取得版號也不實際。整個2020年，廣電總局也只頒發了1316個游戲版號，相比2019年減少16.2%。
同時因為沒有版權號，維權困難重重，隨著“合成大西瓜”爆紅，各種盜版也很快出現了，網絡上有很多網友“求正版指路”、“玩了一晚上發現自己玩了個盜版”的吐槽不少。畢竟H5游戲制作成本低、效率高，而只有拿到版號的游戲，才受版權法的保護。
對于“合成大西瓜”的討論仍在繼續，但米兜科技的下一個游戲“合成小芝麻”已上線。小游戲市場方興未艾，下一個爆款會是什么呢？
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