2021年是全面實施鄉村振興戰略的開局之年，如何有效利用鄉村文旅助力鄉村振興，促進鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕，浙江臨安以市場化運營鄉村、品牌化建設鄉村的系列舉措，交出了一份精彩的答卷。
“天目村落”品牌LOGO發布
2月3日，浙江·臨安“天目村落”，作為中國首個村落景區公共品牌，在北京新華網(603888,股吧)媒體創意工場發布，并通過新華網全球直播。
本次活動名為“現代化國家鄉村振興使命與探索暨 浙江·臨安‘天目村落’品牌發布會”，由浙江省杭州市臨安區人民政府主辦，瞭望周刊社、《環球》雜志、瞭望智庫提供智力支持。
國務院發展研究中心研究員、中國城鄉發展國際交流協會專家委員會專家林家彬，國家發改委城市和小城鎮改革發展中心學術委秘書長馮奎，瞭望智庫董事、新華社高級編輯卞卓丹，中國經濟信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業總監鐘沈軍等領導專家出席了本次發布會。
臨安遠程參與發布會直播
為配合國家防疫大局，杭州市臨安區委常委、宣傳部長李賽文，杭州市臨安區人民政府副區長魯一成，各相關鎮街、村落景區運營商在臨安遠程參與了本次活動。
杭州市臨安區委常委、宣傳部長李賽文介紹臨安村落景區市場化運營
杭州市臨安區委常委、宣傳部長李賽文向大家介紹了臨安的村落景區市場化運營模式。
自2003年起，浙江的鄉村先后經歷了“千村示范、萬村整治”行動、美麗鄉村建設，已經舊貌換新顏。為推動美麗鄉村向美麗經濟轉變，2017年臨安率先提出“村落景區”概念，探索市場化運營模式。通過打造“八線十景”、引入市場化運營、推進“兩進兩回”政策等系列組合拳，實現了三產融合，多方共贏。當前，臨安的鄉村運營，正圍繞品牌化建設、市場化運營、整體化推進三個方向進行優化。
中國經濟信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業總監鐘沈軍認為，臨安鄉村運營通過政府“有形的手” 推動市場“無形的手”，政府與市場雙輪驅動，高處著眼、細處入手，有比較強的發展后勁。有理由相信，臨安鄉村振興大幕已經開啟，好戲還在后頭。
中國經濟信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業總監鐘沈軍致辭
同時，他從智庫角度出發，給出了從生態、文化、創新三大維度托舉“天目村落”品牌，全面塑造鄉村振興的“臨安樣本”的政策建議。
國家發改委城市和小城鎮改革發展中心學術委秘書長馮奎指出，中國進入全面推動鄉村振興的發展階段，其中重要的突破口是建立現代化、高標準的市場體系，以此推動鄉村振興。浙江城市經濟欣欣向榮，城鄉要素充分流動，有充分的條件推動市場體系建設，有義務有責任建設好高標準的市場體系，為鄉村振興貢獻力量，應該發揮引領帶動作用，為全國貢獻標準、智慧和模式。臨安的模式的探索，在某種程度上回答了這些問題。希望未來臨安能探索出更多的模式，促進更高質量的鄉村振興；希望能夠在全國其他地方得到借鑒和推廣，使它發揮更大的作用 。
國家發改委城市和小城鎮改革發展中心學術委秘書長馮奎致辭
臨安的模式的探索，在某種程度上回答了這些問題。希望未來臨安能探索出更多的模式，促進更高質量的鄉村振興；希望能夠在全國其他地方得到借鑒和推廣，使它發揮更大的作用 。
國務院發展研究中心研究員、中國城鄉發展國際交流協會專家委員會專家林家彬致辭
國務院發展研究中心研究員、中國城鄉發展國際交流協會專家委員會專家林家彬林家彬從重視村民主體地位、精準把握市場需求、注重引進智力資源、發揮政府引導作用等四個方面對臨安鄉村運營表示了肯定，希望臨安能夠再接再厲，在今后的鄉村振興工作中成為引領者、領跑者。
瞭望智庫董事、新華社高級編輯卞卓丹分享了瞭望環球智庫調研團隊對臨安鄉村運營模式的調研成果。
瞭望智庫董事、新華社高級編輯卞卓丹解讀調研報告
卞卓丹認為，臨安通過搭建以運營商為主角的村落景區運營平臺，用市場化方式將鄉村資源產品化，形成了獨特的鄉村運營模式。臨安“天目村落”模式是對農業農村創新發展模式的積極探索，其規劃整體性和產業鏈式發展，切合“十四五”規劃建議中關于全面實施鄉村振興戰略的精神。
主持人春曉朗誦《來自天目村落的散文詩》
被譽為“中國最美女聲”的主持人春曉擔任本次活動主持，并獻上了一段名為《來自天目村落的散文詩》的朗誦。她富有磁性的嗓音、感性的表達，感染了無數現場觀眾和觀看直播的網友。
杭州市臨安區人民政府副區長魯一成解讀“天目村落”品牌戰略
杭州市臨安區人民政府副區長魯一成介紹了“天目村落”品牌戰略。
“天目村落”品牌的戰略定位是“美麗共生”，包括人與自然的和諧共生、現代與傳統的交織共生、多種業態的繁榮共生、生態保護與經濟發展的雙贏共生、城市與鄉村的融合共生。
品牌理念是“生靈·生活·生機”，描繪的是環境美好、生活幸福、產業興旺的現代農村。
宣傳口號（slogan）是“遇見更美的鄉野生活”，瞄準了城市居民對鄉村旅游日益增長的旅游需求。近幾十年來，隨著城鎮化的發展，中國數億人從鄉村走入了城市，但心中的鄉土情節一直都在。對美好鄉野生活的回憶和憧憬，讓越來越多城市居民產生鄉村旅游的需求。臨安充滿人情味又好玩的現代鄉村，可以讓無數游客遇見更美的鄉野生活。
活動最后，魯一成推介了臨安首批十個示范型村落景區的美景、美食和游玩項目，希望春節期間不能回家過年的游子和不能出門旅游的網友們能夠通過觀看直播“云上解鄉愁”。
“天目村落”鄉村運營師推介自己所在的村落景區
和本次“天目村落”品牌一同亮相的，還有臨安十個示范型村落景區。每個村落景區的鄉村運營師都通過視頻介紹了所在村落的美景、美食和特色游玩項目。
品牌發布儀式上，新華網媒體創意工場MR效果呈現天目山神鹿
本次發布會形式新穎，直播與錄播結合、云上和線下同時開展。新華網媒體創意工場MR演播廳作為全球最大的MR智能演播廳，采用MR混合現實與人工智能技術的常態應用，為本次活動營造了美輪美奐、身臨其境的沉浸式的整體舞臺效果。
據悉，“天目村落”品牌，得名于臨安境內的天目山。
天目山，山海經中稱之為“浮玉”，是佛教中韋陀菩薩的道場，也是聯合國“人和生物圈計劃”成員。天目山珍稀物種薈萃，有一萬兩千年的銀杏樹、數千棵千年柳杉，以及被稱為“地球獨生子”天目鐵木，素有"大樹王國" “大樹華蓋聞九州”之譽。良好的自然環境，造就了區域內遠高于別處的氧氣負離子濃度，被稱為“天然氧吧”。
本次發布的“天目村落”品牌，是臨安“天目”系列公共品牌建設工作的一部分。近年來，臨安以天目山為金名片，圍繞“游有天目村落、住有天目鄉宿、吃有天目暖鍋、購有天目山寶”，推進“天目”系列公共品牌建設，提高鄉村旅游辨識度、知名度。
未來，臨安各村落景區將在“天目村落”品牌下實現統一運營、聯合營銷、統籌發展，共同打造充滿生靈、生活、生機的“美麗共生”現代鄉村。
從創新的鄉村運營模式到村落景區公共品牌，臨安“天目村落”推動著中國鄉村文旅品牌化的進程，豐富著中國鄉村文旅品牌化的多元道路，為浙江“兩進兩回”行動提供了臨安樣本，更為推進新時代美麗鄉村建設、全面實施鄉村振興戰略提供了寶貴的經驗。
【免責聲明】本文僅代表合作供稿方觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
最新評論