2月8日，胡潤研究院發布《2020方太·胡潤財富報告》。榜單顯示，中國千萬資產家庭達202萬戶，億元資產家庭13萬戶，擁有3000萬美金的“國際超高凈值家庭”數量達到8.6萬戶。
值得一提的是，“炒房與炒股”成為國內1/4“超高凈值家庭”的財富晉升密碼。在億元人民幣資產的“超高凈值家庭”構成中，企業主占比75%，炒房者占比15%，剩余10%為職業股民。
億元資產家庭13萬戶
最新披露的胡潤財富報告將高凈值人群規模分為四個資產階段：600萬人民幣、千萬人民幣、億元人民幣和3000萬美金，依次代表“富裕家庭”、“高凈值家庭”、“超高凈值家庭”以及“國際超高凈值家庭”。每個階段又分為總財富和可投資資產，并且覆蓋到中國近100個省市。
“總財富代表這些人的信心，而可投資資產是金融機構最感興趣的。”胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示。
數據顯示，截至2019年底，中國擁有600萬人民幣資產的“富裕家庭”數量已經達到501萬戶，比上年增加7萬戶，增長率為1.4%，其中擁有600萬人民幣可投資資產的“富裕家庭”數量達到180萬戶；
擁有千萬人民幣資產的“高凈值家庭”數量達到202萬戶，比上年增加4萬戶，增加2%，其中擁有千萬人民幣可投資資產的“高凈值家庭”數量達到108萬戶；
擁有億元人民幣資產的“超高凈值家庭”數量達到13萬戶，比上年增加3,000戶，增加2.4%，其中擁有億元人民幣可投資資產的“超高凈值家庭”數量達到7.7萬戶；
擁有3000萬美金的“國際超高凈值家庭”數量達到8.6萬戶，比上年增加2,100戶，增加2.5%，其中擁有3000萬美金可投資資產的“國際超高凈值家庭”數量達到5.4萬戶。
該報告還顯示，中國“富裕家庭”總財富達146萬億元，是中國全年GDP的1.5倍，其中，中國內地占近九成。這146萬億元中，“超高凈值家庭”總財富為94萬億元，占比64%，比上年擴大4個百分點；“國際超高凈值家庭”總財富為89萬億元，占比61%，比上年擴大5個百分點。
這146萬億元的總財富中，預計有17萬億元將在10年內傳承給下一代，42萬億元將在20年內傳承給下一代，78萬億元將在30年內傳承給下一代。胡潤表示：“企業家比較理想的是到70歲已經安排好了接班人。”
需要指出的是，從榜單編制方法看，其中總財富包括固定資產和流動資產。固定資產類別分為：擁有的上市或未上市公司股權、自住房產、投資性房產；流動資產包括股票、基金、債券、存款、保險等。報告中的“家庭”戶平均規模為3人。報告測算基礎數據截至2019年12月31日。
高凈值家庭中職業股民占比10%
高凈值家庭的構成是怎樣的？除了大眾認知中的企業主，報告顯示，炒房者與股民也占據一席之地。
具體來看，在千萬人民幣資產“高凈值家庭”構成中：
企業主占比60%
這部分人即企業的擁有者，占比較上年減少5個百分點。企業資產占其所有資產的59%，他們擁有200萬的可投資資產（現金及部分有價證券）和價值500萬以上的自住房產。
金領占比20%
金領主要包括大型企業集團、跨國公司的高層人士，他們擁有公司股份、高昂的年薪、分紅等來保證穩定的高收入。占比與上年一樣。他們財富中現金及有價證券部分占59%，他們擁有700萬以上的自住房產。
炒房者占比10%
炒房者主要指投資房地產，擁有數套房產的財富人士。占比與上年持平。房產投資占到他們總財富的59%，現金及有價證券占比26%，擁有600萬以上自住房產。
職業股民 10%
從事股票、期貨等金融投資的專業人士。占比較上年增加5個百分點。現金及股票占到其總財富的65%。職業股民平均擁有600萬以上自住房產。
而在億元人民幣資產“超高凈值家庭”構成中：
企業主占比75%，炒房者占比15%，剩余10%為職業股民。在“超高凈值家庭”階層，“金領”已經消失，炒房與炒股者的比例合計升至1/4.
在這個階段的炒房者中，房產投資占到他們總財富的七成以上。而這部分職業股民的現金及股票占到其總財富的八成以上，房產投資占他們財富的18%。
此外，在中國財富家庭的地域分布上，國內城市排名依次是北京、上海、香港、深圳、廣州。
高凈值人群的疫后經濟觀與投資觀
雖然上述財富榜單在財富值研究方面有一定滯后性，但胡潤研究院對這部分人群的最新疫后經濟觀與投資觀進行了觀察研究。
報告顯示，中國高凈值人群對未來中國經濟的信心增強：高凈值人群經濟信心指數達6.51分（滿分10分），高于前兩年，并且是這十年來除2018年以外的最高分。表示“非常有信心”的比例增長至47%，是十年來最高。
在投資方向上，該報告指出，后疫情時代下，高凈值人群更看重財富的安全和歸屬，風險偏好降低。
其中，房產配置作為穩定的資產保值類型仍受高凈值人群青睞，尤其是國內一二線城市房產，因此住宅仍是高凈值人群未來主要投資方向。同時，他們看好國內地產價格：47%的高凈值人群認為未來兩年國內地產價格將穩健增長，較去年增加3個百分點，37%認為將維持不變，16%認為將有所下降，較去年減少7個百分點。
另外，未來增加基金投資的選擇比例上漲5個百分點，超過股票，位居第二。未來進行海外投資的比例大幅下降，排在未來三年將減少的投資第一位。
在疫后消費理念上，報告稱，2020年高凈值人群消費力并未受疫情影響，受訪高凈值人群平均家庭年開銷占總資產的比例為4.4%，比去年提升0.6個百分點；億元資產超高凈值人群平均家庭年開銷占總資產的比例為3.2%；同樣比去年提升0.6個百分點。
主要消費領域方面，旅游仍是最主要消費領域，其次是日用奢侈品、健康與保健和娛樂。孩子教育由第二位下降至第五位。
在消費新趨勢上，健康保健持續升溫，汽車消費需求旺盛。未來三年計劃增加的消費：健康與保健（46%）、旅游（44%）和孩子教育（43%）是中國高凈值人群未來三年計劃增加的前三大消費類型。未來三年購物計劃：汽車（50%計劃購買），手表（42%），珠寶（38%），服飾（34%），配飾（31%）。
中國高端消費者對全球奢侈品行業的推動力是毋庸置疑的，最近一年表現尤為明顯。中國高凈值人群對奢侈品熱情上漲38%。疫情導致出境游受限，去年中國內地高端消費市場顯著增長，特別是傳統奢侈品市場，增長迅猛創歷史新高，以LV為主，從去年二季度開始，幾乎所有的國際頂尖奢侈品牌在中國內地的銷售額增速都超過50%。中國內地高端消費市場目前占全球市場份額的三分之一，預計五年后有望達到50%。
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