疫情防控常態化后的首個春節，平安與喜慶成為關鍵詞。2月17日，支付寶數字生活平臺發布新春數據報告顯示，“就地過年”催生了云上互動、娛樂、消費的大爆發：線上派紅包增長近270%，有2.6億人在線上寫福送福。與此同時，看電影、本地游、云逛街等消費實現翻倍增長，市場回暖顯著，新年也迎來數字消費的新氣象。
云拜年線上派紅包 中老年人熱情高
紅包是過年最少不了的儀式感。支付寶數據顯示，今年參與紅包拜年的用戶上漲了近270%，“紅包”相關搜索量也隨之大漲538%。長輩們也更愛在線上派紅包了，六十歲以上中老年人發紅包增長了210%，收紅包增長了近430%。全國最慷慨紅包地圖也由此誕生，江浙滬、廣東地區幾乎包攬了最愛發紅包的前十名，北京是唯一入榜的北方城市。
春節檔火爆歸來 日均觀影次數上漲超5倍
疫情后的首個春節檔回來了！隨著《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說家》等大片火爆，支付寶上日均買票觀影人次大增超560%。奔著觀影品質的大眾越來越多，賈玲、劉德華、沈騰“新鐵三角”成為支付寶上搜索最熱的電影人，與此同時，3D眼鏡、 IMAX搜索漲幅也都超過650%。最愛去電影院看春節檔十大城市出爐，北京、上海、杭州位列前三位。
逛街買買買不停 商場線上線下齊開花
春節長假對消費的拉動作用，也輻射到了國內商超零售行業。全國熱門商圈的支付寶交易金額平均增長108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍廟豫園、杭州武林、南京夫子廟、武漢吉慶街、廣州北京路。海南離島免稅購物也異常火爆，春節期間，三亞、海口五家免稅店支付寶上消費金額翻了九倍。此外，不少商圈百貨推出線上線下不打烊、云逛街，春節期間銀泰百貨支付寶小程序訪問量增長兩倍。
“就地旅游”玩法多 滑雪場、洗浴中心也成打卡地
“受疫情影響，今年沒有去三亞，定了市郊的溫泉酒店親子房。”上海張女士表示，帶著孩子住了三天，就地過年也有了“休閑旅游”的感覺。飛豬數據顯示，本地游預訂上漲660%。另據支付寶數據，本地酒店、本地景區消費也雙雙實現了翻倍增長，親子房、滑雪場、洗浴中心也成了支付寶上“就地旅游”相關熱搜前三位。
自駕與公共出行火 一二線城市交通客流歷年之最
春節出門玩，更多人選擇綠色出行。支付寶平臺上，地鐵、公交、充電樁搜素量猛增。上海、成都、杭州、合肥、武漢、南京、廣州、鄭州、北京、天津等一二線城市也因為更多人選擇就地過年，從而成為春節期間公共交通最繁忙的城市。
在防疫的背景之下，安全也成為人們外出的關鍵考慮。為了讓大眾安心過年，支付寶時隔一年重啟“疫情服務直通車”，今年從上線至今累計服務人次已經超過13億。在支付寶上，健康碼、返鄉政策、核酸檢測成為出行人群的搜索搜索熱門。
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