作者： 馬晨晨 樂琰 繆琦
“這是我工作以后第一次留北京過年。老家的正月都是走親訪友，但是我一個人在這里比較冷清，所以更想出門逛逛。”李松在北京市郊一處景區內呵著手，緊跟身前的導游，張望著四周喧鬧的街道。
沒有催婚，沒有紅包，沒有約不完的飯局。1億人就地過年成“原年人”， 今年的春節消費又有了新特點：節日消費無減，新消費現象頻出。
從業多年的導游郭嘉告訴第一財經記者，去年疫情給旅游業造成的沖擊巨大。好幾位同事都因為接不到活，告別了他所在的旅行社甚至旅游行業。春節這一波熱潮，雖然尚不及往年，但從小年開始他幾乎一天都沒閑下，這讓他恢復了信心。
據文旅部統計，春節假期全國各景區景點平穩、有序，游客以中短程旅游為主，城市周邊游、觀鄉村風光、品民俗風情成為短線旅游的熱點。
實體商業也迎來久違的高客流。網紅餐飲、首店潮牌、逛吃與體驗消費……春節離不開的“買買買”也有了新意思，各大城市商圈紛紛推出就地過年“花式玩法”，帶來了亮眼的消費數據。
北京郊區游火爆，一房難求
地處燕山山脈腳下的古北口鎮司馬臺村，氣溫常年比北京低5℃左右。
2月16日（大年初五）十一時許，從北京市區內驅車前往古北水鎮景區的游客陸續抵達。120公里起步的車程，即便不堵也要花上兩個小時。游客從旅游大巴上魚貫而下，穿過停車場上密集排列的私家車，開啟少則一天、多至一周的行程。
來自浙江嘉興的林女士對第一財經記者表示，今年和丈夫響應留京過年的號召，家中兩位老人主動來到北京團聚。以往，一家人節假日都會選擇跨省或者出境游玩，但是受到疫情影響，今年所有的目的地都放在了北京市內和市郊，古北水鎮是其中最遠的一站。
“遠隔故土千里之外，沒想到這兒也能找到我們水鄉的韻味，拍個照片發朋友圈都能假裝在江南了。”林女士笑著說，只有小橋下被冰封的河床讓人“出戲”，畢竟南方的河從不冰封。
家住司馬臺村鄰村的張莉，從2014年景區建成就一直從事場館服務工作。進入春節，她明顯感覺到每日的客流量大了起來。人多，意味著更大的管理和服務壓力，但是她卻樂此不疲——對比去年疫情期間，這個位于密云區的景區關閉了小半年，每月只能拿到一千多元的基本工資，現在收入至少能翻倍。
時近傍晚，景區內的橋頭糕、蘿卜絲餅、炒豆腐干等傳統小吃攤位排隊隊伍長達百余米，等待時長多在半小時以上，甚至列出了每人兩份的“限購”規則。
古北水鎮景區相關負責人告訴第一財經記者，春節假期日接待游客量超萬人，與2019年同期相比游客量已恢復至90%以上。即日起，景區還將向市場發放元宵節前使用的新春優惠劵，吸引游客錯峰出游。
面對激增的游客量，景區內的1500余套客房幾乎被搶訂一空。“我訂的客棧平時一晚也就五六百塊錢，這次買的價格是一千元出頭，還是提前一個禮拜才搶到的，第二天再看就滿房了。”一名游客表示。
北京市文化和旅游局數據顯示，2021年春節假期前三天，北京市重點監測147家景區，累計接待游客達275.8萬次，較2020年前三天增長1.2倍。
對于許多留在北京的異鄉人來說，逛公園是一個實惠的選擇。今年春節長假期間，10家市屬公園首次免費開放。
2月17日是北京市屬公園春節期間免費的最后一天。據市公園管理中心統計，7天內共有164萬游客前來賞景。因春節習俗和天氣原因，游園過節的人數自除夕開始逐日遞增，并在初四達到30.28萬人次的高峰，初五和初六有所回落。春節期間，整體游客接待量同比去年春節增長167%。
上海重點商場銷售增6倍
近年來，與傳統單一購物模式的商場相比，集餐飲、購物、觀影、休閑等多業態的線下商業綜合體越來越受消費者歡迎。杭州西湖銀泰城負責人對媒體表示，正月初一至初三，僅商場內的海上明珠電影院就為門店帶來近萬人次的客流。
節日期間，各地商業步行街也十分熱鬧。數據顯示，2月11日至14日，北京王府井(600859,股吧)商業街客流量約53.3萬人次，街區內東方新天地等12家重點監測商業企業銷售及營業收入達1.06億元；正月初一至初三，杭州湖濱步行街綜合體銷售額較去年同期增長486%，街區日均人流量達15.68萬人，較去年同期增長620%。
上海市商務委抽樣調查497家零售和餐飲企業數據顯示，春節期間（2021年2月11日至17日，同比2020年1月24日至30日）390家零售重點樣本企業實現銷售額76.1億元，同比增長1.2倍。
從業態來看，影院、汽車、家電、金銀珠寶、餐飲、購物中心等銷售保持較好增長，同比增長1倍以上。其中，月星環球港、佛羅倫薩小鎮、中信泰富萬達廣場、新世界城、港匯恒隆廣場等樣本企業，春節期間銷售額同比增長6倍以上。
與此同時，107家餐飲樣本企業實現銷售額2933萬元，同比增長79.0%，堂吃年夜飯平均每桌消費2471元。
據消費市場大數據實驗室監測，從支付端來看，節日期間（2021年2月10日至16日，同比2020年1月23日至29日，T+1數據監測）上海市共發生消費金額204.2億元，同比增長82.2%，消費人次1671萬人次，同比增長63.9%。
外來消費次數高達536.4萬人次，發生消費金額為76.6億元，較去年同期分別同比增長95.4%和1.2倍。在外來消費中，長三角地區來上海的消費占比較高，其中江蘇、浙江、安徽消費人次位居前三位。
從客流量來看，節日期間，上海市南京東路、南京西路、陸家嘴(600663,股吧)、徐家匯(002561,股吧)、五角場、虹橋商務區等13個重點商圈48家百貨或購物中心客流量343.4萬人次，同比增長2.3倍。
這個疊加了情人節的春節假期，上海商旅文融合的亮點不少。比如，豫園商城新春民俗藝術燈會成為追尋“上海年味”的網紅打卡活動，九曲橋畔的“江南百景圖”民俗燈組、8米高的生肖金牛組合燈飾吸引了不少市民和游客前往，也讓豫園商圈銷售額同比增長1.8倍。
文旅復蘇，微游火爆
同程航旅數據顯示，假期前6天周邊游整體環比漲幅達289%，部分城市周邊游同比增長300%以上。在疫情防控常態化前提下，全國大部分景區實行“無預約、不出游”措施，春節假期蘇州拙政園等熱門景區出現了“預約不上”的火爆場面，杭州西湖景區（含西溪濕地）2月15日單日接待量達31.48萬人次。
2月17日，驢媽媽旅游網發布《2021春節就地過年出游盤點報告》顯示，上海、蘇州、成都、廣州、杭州、南京、無錫、北京、重慶、深圳成為就地過年最熱出游城市。
馬蜂窩數據顯示，從春節期間的旅游消費水平來看，排名前十的城市分別是三亞、珠海、廣州、北京、阿壩、上海、深圳、麗江、哈爾濱和清遠。其中，清遠是春季假期的“黑馬”，其近兩周的搜索熱度上漲了65.7%，由于距離廣州較近，且有很多適合年輕游客的網紅打卡地，在馬蜂窩平臺上，眾多游客在春節期間分享了關于清遠的攻略和玩法。
在就地過年的消費者中，越來越多的人選擇“宅酒店過大年”。同程旅行平臺數據顯示，春節假期前3天，酒店預訂熱門城市主要集中在一線和新一線核心城市，分別為：深圳、重慶、上海、成都、廣州、北京、蘇州、杭州等。值得注意的是，三線及以下城市在春節假期前3天的酒店預訂量與2019年同期相比增長近三成，高于一二線城市，主要集中在廣東、四川、江西等地。
春節假期前3天，本地消費促使電競房、影音房、溫泉房等休閑酒店預訂量與2019年同期相比增長32.5%。驢媽媽數據顯示，酒店類型選擇方面，主題樂園酒店、城市近郊的星級品質酒店需求較為旺盛。春節期間，高星級酒店、主題樂園酒店預訂量同比漲80%。
（文中李松、郭嘉、張莉系化名）
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