2月17日，由創(chuàng)業(yè)黑馬(300688,股吧)集團(tuán)主辦的“2021黑馬學(xué)院開年大課”直播圓滿結(jié)束，帶領(lǐng)創(chuàng)業(yè)者們打響了開工第一炮！活動(dòng)從大年初六晚上8點(diǎn)至12點(diǎn)半，全程4個(gè)半小時(shí)，近30萬(wàn)人在線參與學(xué)習(xí)和互動(dòng)。
創(chuàng)業(yè)黑馬是具有11年企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的上市公司，也是國(guó)內(nèi)成熟的大型產(chǎn)業(yè)加速服務(wù)平臺(tái)，多年來保持著“大課開年”的學(xué)習(xí)傳統(tǒng)：通過邀請(qǐng)一線的企業(yè)家和投資人分享過去一年的創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及新一年的投資邏輯，幫助創(chuàng)業(yè)者們理清新一年企業(yè)發(fā)展的方向和思路。今年的大課采用了在線直播方式，黑馬大學(xué)APP、微信視頻號(hào)、抖音、新浪財(cái)經(jīng)、百度APP、搜狐科技、一點(diǎn)資訊、ZAKER，八大平臺(tái)同步直播，讓更多創(chuàng)業(yè)者有了參與機(jī)會(huì)。
以下為直播內(nèi)容精華整理：
01
牛文文： 2020學(xué)到了什么，2021學(xué)什么
創(chuàng)業(yè)黑馬董事長(zhǎng)、黑馬學(xué)院院長(zhǎng) 牛文文
1、重新認(rèn)知產(chǎn)業(yè)，重新認(rèn)知先進(jìn)模式。整個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)正在重新洗牌，泡泡瑪特火爆的背后，是對(duì)品牌的重新建立，消費(fèi)心理的把握。企服產(chǎn)業(yè)迎來了中美20倍差異與落差的紅利。所有中國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)要在中美關(guān)系解凍之前重新確認(rèn)一遍。
2、重新認(rèn)識(shí)成長(zhǎng)。要偉大，必先大。抓住成長(zhǎng)為大公司的機(jī)會(huì)，主動(dòng)擁抱千人規(guī)模，是成長(zhǎng)為千億級(jí)市值的機(jī)會(huì)。學(xué)會(huì)組織的構(gòu)建，學(xué)會(huì)管理。
3、重新認(rèn)識(shí)創(chuàng)業(yè)。2021年對(duì)連續(xù)創(chuàng)業(yè)和重新創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)始人來說，要“先算后勝”，選對(duì)賽道，火力全開的創(chuàng)業(yè)，不能慢慢來，要抓住大好春天的機(jī)會(huì)，率先將油門踩到底。
02
江南春：如何成為消費(fèi)者心智中的首選
分眾傳媒董事長(zhǎng)、黑馬營(yíng)常任導(dǎo)師 江南春
2020年，他帶領(lǐng)分眾傳媒(002027,股吧)實(shí)現(xiàn)市值從800億到1600億的跨越。10年來，江南春導(dǎo)師累計(jì)為黑馬營(yíng)同學(xué)授課16次，深受黑馬營(yíng)同學(xué)的喜愛。
1、抓住中國(guó)中產(chǎn)的消費(fèi)升級(jí)，開創(chuàng)差異化價(jià)值，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是企業(yè)面對(duì)價(jià)格血戰(zhàn)真正要構(gòu)建的能力。
2、品牌在消費(fèi)者心智中必須占據(jù)清晰、簡(jiǎn)單的詞。好的品牌廣告要產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異點(diǎn)、消費(fèi)者痛點(diǎn)三點(diǎn)合一，才能形成有效競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
3、2021年最大的機(jī)遇：從同質(zhì)化到差異化，從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)，從制造驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng)到顧客認(rèn)知驅(qū)動(dòng)，從人口紅利到人心紅利，從流量紅利到品牌紅利。
03
李豐：2021會(huì)有什么不一樣？
峰瑞資本創(chuàng)始合伙人、黑馬營(yíng)常任導(dǎo)師 李豐
當(dāng)比較巨大的系統(tǒng)性的環(huán)境發(fā)生變化的時(shí)候，難免我們的心態(tài)會(huì)開始變得不確定。
1、影響人們做決策最大的因素是心理預(yù)期，疫情曾讓我們不敢做決策，但疫情后的快速恢復(fù)、中美關(guān)系緩和、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓我們進(jìn)入了正向預(yù)期，這帶來了更多的投資、就業(yè)和消費(fèi)，也促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
2、疫情下大量國(guó)家通過發(fā)貨幣來刺激經(jīng)濟(jì)，印出來的這些錢會(huì)全球到處跑，具體會(huì)跑到哪里去？它會(huì)跑到：第一，有一定的確定性；第二，容納經(jīng)濟(jì)體量足夠大；第三，有增長(zhǎng)能賺錢的可能性。中國(guó)，完全符合這三點(diǎn)。
3、好人賺錢的時(shí)代來了，只要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者在創(chuàng)造價(jià)值，使用新技術(shù)并且能夠讓大家理解和知道你在想什么、做什么，就不用擔(dān)心得不到資本和市場(chǎng)的支持。
04
陳俊：數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)
艾佳生活董事長(zhǎng)、一德集團(tuán)董事長(zhǎng)、黑馬營(yíng)常任導(dǎo)師 陳俊
他運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維3年締造百億規(guī)模獨(dú)角獸。黑馬營(yíng)同學(xué)曾多次參訪陳俊創(chuàng)辦的艾佳生活，且有非常多的黑馬同學(xué)和艾佳生態(tài)達(dá)成合作。
1、任何產(chǎn)業(yè)和模式，無(wú)論是什么交易對(duì)象，不管是B2C、C2C、B2B、C2M、不管什么交易，首先要做兩個(gè)東西，第一信息對(duì)稱，第二信用對(duì)稱。
2、在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的前提下講創(chuàng)新，不是新技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造，是對(duì)需求創(chuàng)造性地把握。
3、要把一個(gè)行業(yè)重做一遍，兩件事非常重要：一件事是把復(fù)雜需求和供給數(shù)字化的能力，只有個(gè)數(shù)字化，才有可能形成快速交易的效率。第二要尋找新的消費(fèi)場(chǎng)景，只有重新定義消費(fèi)場(chǎng)景，才能夠不斷創(chuàng)新。
05
李祝捷：未來十年，中國(guó)創(chuàng)業(yè)者最大的優(yōu)勢(shì)是什么？
不惑創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人、黑馬實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師 李祝捷
他被譽(yù)為“供應(yīng)鏈獨(dú)角獸捕手”，投資鍋圈、眾能聯(lián)合等諸多黑馬優(yōu)秀項(xiàng)目。李祝捷導(dǎo)師與黑馬聯(lián)合打造的“模式進(jìn)化黑馬實(shí)驗(yàn)室”已開辦9期，加速學(xué)員159位，直投學(xué)員項(xiàng)目7個(gè)，累計(jì)投資總額3.5億，在黑馬實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師直投學(xué)員榜單中，單筆投資額最多。
1、面向2020-2030年，中國(guó)創(chuàng)業(yè)者的最大優(yōu)勢(shì)：超級(jí)國(guó)運(yùn)優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特的制度優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)。
2、大不是美，小不是美，從小到大的過程最美。強(qiáng)不是美，弱不是美，由弱變強(qiáng)的過程最美。所以我們要堅(jiān)定的Long China。
3、在中國(guó)成為No． 1，進(jìn)而在全球成為No． 1． 全球研發(fā)+全球供應(yīng)鏈+全球市場(chǎng)，是未來領(lǐng)袖級(jí)企業(yè)家的標(biāo)配。新一代創(chuàng)業(yè)者，未來改變世界的企業(yè)家，都是懂資本，懂商業(yè)模式的新型企業(yè)家。
06
吳世春：我眼中的新科技與新品牌
梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人、黑馬實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師 吳世春
投資新經(jīng)濟(jì)，重倉(cāng)年輕人，他投出趣店、大掌門、理想汽車等諸多優(yōu)秀項(xiàng)目。目前，吳世春導(dǎo)師與黑馬聯(lián)合打造的“創(chuàng)業(yè)心學(xué)黑馬實(shí)驗(yàn)室”已開辦9期，加速學(xué)員187位，直投學(xué)員項(xiàng)目18個(gè)，在黑馬實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師直投學(xué)員榜單中，投資筆數(shù)最多。
1、懂得創(chuàng)造價(jià)值的人在社會(huì)才有價(jià)值。創(chuàng)業(yè)者一定要懂得創(chuàng)造正向價(jià)值，不要帶著“割韭菜”和零和博弈的思路去創(chuàng)業(yè)，永遠(yuǎn)不要去做剝奪和傷害他人利益才能獲益的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
2、弱小和無(wú)知不是生存的障礙，傲慢才是。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說，永遠(yuǎn)覺得自己是世界上比較笨的人，可能最后獲得的收獲會(huì)更大。只有不斷堅(jiān)持對(duì)創(chuàng)業(yè)對(duì)初心，才能獲得成功。
3、成功創(chuàng)業(yè)者必須要擁抱幾個(gè)樸素的常識(shí)。最好的產(chǎn)品是：專業(yè)；最好的渠道是：人品；最好的生意是：復(fù)購(gòu)；最好的管理是：資金分配；最好的壁壘是：復(fù)利。
07
劉綱：2021創(chuàng)業(yè)者如何面對(duì)資本市場(chǎng)
深創(chuàng)投集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理、黑馬實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師 劉綱
他被譽(yù)為“創(chuàng)業(yè)板獵手”，投資項(xiàng)目16家IPO。劉綱導(dǎo)師與黑馬聯(lián)合打造的“深藍(lán)創(chuàng)業(yè)資本黑馬實(shí)驗(yàn)室”已開辦6期，其中黑馬學(xué)員企業(yè)攜旅斬獲劉綱導(dǎo)師億元A+輪投資
1、資本已成為“雙循環(huán)”全新發(fā)展格局的重要引擎。繼科創(chuàng)板之后，創(chuàng)業(yè)板注冊(cè)制改革順利落地，帶來IPO門檻實(shí)質(zhì)降低、效率提升、時(shí)間周期縮短、可預(yù)測(cè)性增強(qiáng)極大利好創(chuàng)業(yè)者。
2、資本是創(chuàng)業(yè)者1后面的0，創(chuàng)業(yè)者可通過資本連接發(fā)展基金、品牌、管理知識(shí)、政府渠道、高端人才等各種資源。
3、為什么要上市？因?yàn)樯鲜锌梢詾槠髽I(yè)帶來：籌資效應(yīng)、財(cái)富放大效應(yīng)、宣傳廣告效應(yīng)、并購(gòu)擴(kuò)張工具、人才激勵(lì)效應(yīng)、治理監(jiān)管效應(yīng)。
除了大咖的干貨分享之外，開年第一課現(xiàn)場(chǎng)，主辦方還準(zhǔn)備了多達(dá)上百份的禮品（黑馬產(chǎn)業(yè)大課直通卡、黑馬學(xué)院10000元獎(jiǎng)學(xué)金、8848手機(jī)、喬氏臺(tái)球波茨桿、酷騎兒童滑步車、鯊魚菲特彭昱暢禮盒、唱吧新年音悅禮盒、彌鹿兒童益智玩具、妝蕾ray金盒面膜、小喬科技跑步機(jī)、金燕耳銀耳等），通過抽獎(jiǎng)的方式向粉絲送出。直播間始終保持較高熱度，粉絲與分享大咖互動(dòng)頻繁。
在充滿不確定性的商業(yè)世界里，擁抱變化是唯一的應(yīng)變之道。數(shù)智化轉(zhuǎn)型加速產(chǎn)業(yè)變革，只有回歸產(chǎn)業(yè)邏輯，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，我們才能持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。
創(chuàng)業(yè)黑馬董事長(zhǎng)、黑馬學(xué)院院長(zhǎng)牛文文說過，創(chuàng)業(yè)者是冬天的孩子，無(wú)論天氣冷不冷，你都要堅(jiān)信自己是有價(jià)值的。當(dāng)你有足夠的必勝的信心，很多困難都會(huì)迎刃而解。
2021年，讓我們火力全開！
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