不妨以張文榮為突破口，鏟除“神醫產業”。
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▲“百變神醫”張文榮被出診醫院免職 院方：與醫院無關 已經停診。新京報我們視頻出品（ID：wevideo）
文/易之（媒體人）?編輯?丁慧?實習生?祁倩倩? 校對?李立軍
“宇宙神醫”張文榮被免職了。
3月9日，張文榮坐診的北京鶴年堂中醫醫院發布聲明，稱張文榮所有的宣傳廣告信息與醫院無關，并免去了張文榮榮譽院長的職務。
北京鶴年堂中醫醫院有關負責人向南都記者證實，張文榮在該院處于停診狀態。該名負責人透露，雙方解除合作關系是“張文榮因個人原因主動提出的”。
張文榮，即是那位宣稱從曾祖父開始，一家幾代專門治療一體多病、腰突病、心臟病等多種疾病的“神醫”。他與其他40多名“神醫”一起，“賣藥視頻”被剪輯成視頻合集，被網友“調侃式”刷屏。
消息一出，迅速引發熱議，有網友用神醫話術調侃：“經過一個月思考，做出一個違背祖訓的決定，將張院長免職。”
▲北京鶴年堂中醫醫院聲明，圖源官方公眾號截圖。
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“假神醫”卻是“真大夫”
“違背祖訓”“四代人專治XXX”，都是張文榮等“神醫”慣用的話術。這些虛假、夸大宣傳早已被網友批判得體無完膚，一位位“神醫”都褪下了光環。現如今，張文榮被免職，也算是對網絡輿論的一個回應，讓他本人為其“神醫言論”付出了一定代價。
不過免職這個新聞本身其實也挺讓人詫異：原本以為是演員，沒想到他居然還有正兒八經的職務，還是個名譽院長、副主任醫師。也無怪乎網友留言：“這廣告良心啊，請了真醫生，我以為是個演員。”
據報道，2018年北京鶴年堂中醫醫院就發布過聲明，稱一些人打著醫院旗號和張文榮的肖像、電視講座等開方、賣藥，這些虛假廣告與醫院和張本人均無關，說明醫院當時就已經有所察覺了。
而遲至今天，在網絡大規模發酵之后，才將其免職，未免有些晚了。在這3年里，不知有多少人被“神醫”忽悠，多少銀兩進入“神醫”的腰包。
張文榮的行為，相比于“醫院查無此人”的“演員神醫”，危害性更甚。他的榮譽院長、副主任醫師的身份，顯然對他的代言產品有一種加持作用，身份本身就是一種“背書”，讓患者對三無產品的藥效增添了一分信任。
即便醫院宣稱與自己無關，但在長時間里，不加約束、不予處理，任由自己的“榮譽院長”四處“違背祖訓”，這本身也是放縱。從這個角度來說，患者上當受騙，醫院同樣有不可推卸的責任。
因此，對張文榮本人的處理，免職恐怕不是終點。張文榮既是醫生，對自己的職業操守、行為后果應該有最起碼的認識。醫療衛生系統，對執業醫生參與虛假宣傳、銷售假冒偽劣產品，理當作出嚴肅處理。
▲張文榮，圖片來自北京鶴年堂中醫醫院官方公眾號。
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“神醫行為”不能只由禁令約束
當然，無論如何強調張文榮的身份，他在整個“神醫產業”里，本質上依然是個演員。對演員進行處理，同樣不能放過演員背后的“監制”“導演”“編劇”“播出平臺”等等。
2015年實施的新《廣告法》明確規定，電視臺不得以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。無論專家真假、專題片是否標明“廣告”，只要是變相醫藥廣告，就已經涉嫌違法。
2016年，《關于進一步加強醫療養生類節目和醫藥廣告播出管理的通知》發布，嚴禁醫療養生類節目以介紹醫療、健康、養生知識等形式直接或間接發布廣告、推銷商品和服務。
2017年，“虛假醫藥廣告表演藝術家”劉洪斌的廣告被集中處理，更是一次典型案例。當時有多個省市縣級電視臺被處罰，罰款8000元到20萬元不等。
這些禁令并無對“神醫行為”的執業醫師有處罰規定，被處罰的主體也多為電視臺，處罰大多以罰款了事，“神醫”似乎沒有為其行為付出代價。
張文榮這次被免職也是其所在北京鶴年堂中醫醫院對其進行處罰，值得注意的是，雖然被免去了榮譽院長的職位，其執業醫師的資格仍在，行醫行為未受影響。
從現實看，醫療虛假廣告依然屢禁不止，“神醫”的面貌越發多元，有愈演愈烈的趨勢，這也是提醒我們當前的打擊力度可能還不夠，還不足以對他們形成震懾。
因此，應當借助當前的輿論高度關注，對這種虛假廣告進一步提升打擊力度，讓電視上坑蒙拐騙行為都付出應有的代價，也徹底堵死“神醫賣藥”這條路。
其實，仔細一想現實是很嚴峻的。這些假藥廣告的針對人群，主要是辨別能力不強、信息來源單一的老年人。他們中有多少人會認真閱讀網上的科普、揭底文章呢？那些調侃鬼畜短視頻聚集的平臺，又有多少人會去看呢？
此外，很多老年人還有個身份是“患者”。病痛已經不幸了，如今還被騙子們“收割”，這實在令人心痛。從這個角度說，我們必須徹底鏟除虛假醫藥的產業，保護好這些最需要保護的人。
值班編輯 康嘻嘻
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