3月10日，主題為“創(chuàng)造熱愛”的華帝×快手2021戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京盛大召開，宣布深度戰(zhàn)略合作。
此次戰(zhàn)略合作旨在以激發(fā)年輕人對美好生活的熱愛為目標(biāo)，從產(chǎn)品革新、內(nèi)容輸出、營銷價值等多維度引領(lǐng)年輕生活時尚潮流。
快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰、華帝股份高級副總裁韓偉和華帝股份首席品牌官盧楚麒，以及相關(guān)負(fù)責(zé)人共同親臨現(xiàn)場，現(xiàn)場隆重?zé)崃遥p方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，數(shù)十家媒體與行業(yè)嘉賓共同見證。
華帝股份高級副總裁韓偉在會上致辭稱：“在2020年，我們與快手已成功合作了兩大項目，無論是品牌曝光量，還是粉絲沉淀，都有了質(zhì)的提升。今年與快手展開更深入的合作，通過多維度的內(nèi)容打造，進(jìn)一步突破圈層，更深層次觸達(dá)年輕消費者，為用戶帶來全新廚房生活體驗。”
2021年華帝與快手將會創(chuàng)造哪些新玩法？這背后有著怎樣的思考？發(fā)布會圍繞“創(chuàng)造熱愛”這一核心方向、“原生熱愛、沉浸熱愛、極致熱愛”三層價值主題進(jìn)行了解讀，令人不禁對華帝和快手雙方合作內(nèi)容充滿期待。
打造潮流爆品，引領(lǐng)年輕生活方式
廚電市場主流消費群體逐年呈現(xiàn)年輕化趨勢，他們注重生活品質(zhì)、時尚，對廚房越來越不滿足只是烹飪場所，而增加了更多“分享”、“社交”、“展現(xiàn)自我”的訴求。
這些當(dāng)下年輕人的訴求，驅(qū)使華帝一直致力于為用戶解決廚房的種種痛點。探究適合中國現(xiàn)代人需求的廚房形態(tài)，打造屬于年輕人的理想廚房空間。
為此，華帝產(chǎn)品形態(tài)不斷尋求突破，例如敦煌套系產(chǎn)品，將廚電特性與敦煌標(biāo)志性風(fēng)物結(jié)合，為用戶創(chuàng)造一個別開生面的國潮廚房。
戰(zhàn)略發(fā)布會上，華帝重磅推出了嵌入視頻內(nèi)容功能的全新產(chǎn)品，通過視頻技術(shù)，用戶可以更直觀地瀏覽菜譜和制作菜品，對于小白來說，這簡直是福音。同時新產(chǎn)品預(yù)裝快手App，讓用戶時刻感受到烹飪樂趣，愛上烹飪。
“華帝已在未來產(chǎn)品中將嵌入快手APP，可以讓用戶邊做飯邊看視頻，能夠充分地感受到快手豐富的視頻內(nèi)容盛宴，同時也增加了品牌與用戶的觸點。”華帝股份首席品牌官盧楚麒表示，“對于產(chǎn)品研發(fā)的初衷，我們是從產(chǎn)品本身和消費者的真實需求出發(fā)，解決使用痛點，為他們創(chuàng)造新的體驗感，制造原生熱愛。”
在“原生熱愛”價值層面，除了產(chǎn)品的合作外，華帝將借助快手平臺本身的原生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賦能華帝的品牌營銷，從而更好地將華帝融入到快手用戶喜愛的內(nèi)容中。
中國家電及消費電子博覽會（AWE 2021）是雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作的第一個項目。
“快手是AWE 2021官方獨家短視頻合作平臺，在官方探展中優(yōu)先選擇華帝展廳，當(dāng)然華帝是行業(yè)富有影響力的品牌，我們希望能通過原生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為華帝提升了產(chǎn)業(yè)社會關(guān)注度和影響力，為品牌和合作伙伴全面賦能。”快手磁力引擎銷售副總裁毛海峰說。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，占據(jù)年輕消費者心智C位
之前，華帝即與快手“喜結(jié)良緣”。2020年，華帝作為《我和我的家鄉(xiāng)》官方合作伙伴推出了“番外篇”《華帝家鄉(xiāng)味》，并聯(lián)合快手進(jìn)行網(wǎng)友互動，華帝獲得了超26億的品牌曝光量，過百萬的粉絲沉淀，一躍成為國慶期間大眾熱議的話題。
另外華帝那場現(xiàn)象級的“煙火•相融國風(fēng)文化盛典”暨華帝2020年品牌發(fā)布會，快手是其獨家短視頻直播平臺，發(fā)布會時快手站內(nèi)9個賬號同時直播盛典，直播總觀看人數(shù)超過3200萬人次。
毫無疑問，快手在兩次華帝現(xiàn)象級事件傳播中扮演了重要角色。盧楚麒表示，“快手是一個有著高流量、高粉絲黏性的短視頻頭部平臺，此次借助快手平臺布局短視頻市場，對華帝精準(zhǔn)抓取用戶、升級與用戶的溝通模式、沉淀流量風(fēng)口的品牌認(rèn)知及口碑等，具有戰(zhàn)略性的意義。”
毛海峰則認(rèn)為，華帝作為廚房時尚藝術(shù)的代表品牌，富有行業(yè)影響力，與華帝進(jìn)行深度合作，拓寬平臺內(nèi)容廣度，覆蓋更多年輕受眾，進(jìn)一步提升平臺的關(guān)注度和影響力。
二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實際上將時尚品牌與年輕化平臺完美融合，共同激發(fā)年輕人對美好生活的熱愛。雙方達(dá)成深度合作的共識，通過資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)、數(shù)據(jù)共建、渠道共融等多措并舉，共同打造更多的優(yōu)秀合作案例，樹立行業(yè)標(biāo)桿。
依托大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)完整的營銷閉環(huán)
社交和視頻平臺是目前品牌投放的重點，其中短視頻更受重視，占比68%。但要想借此擴(kuò)大品牌曝光度、沉淀粉絲，豐富、有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是根本。
快手作為國民級短視頻直播平臺，日活超3億，擁有大量的年輕粉絲用戶，為了精準(zhǔn)觸達(dá)這部分用戶，打造他們所喜聞樂見的視頻內(nèi)容，快手為華帝開通磁力增長銀行，同時華帝成為此系統(tǒng)的首批開通客戶。
快手磁力增長銀行具備全鏈路用戶分析、畫像分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用這三個功能模塊，通過此系統(tǒng)，能夠幫助客戶實現(xiàn)在快手平臺營銷全鏈路的可視化、可優(yōu)化，賦能客戶在快手平臺上更好地和消費者觸達(dá)互動收割轉(zhuǎn)化。
毛海峰表示，“我們根據(jù)華帝的目標(biāo)受眾畫像，為其全年挑選了多部快手熱門小劇，以快手內(nèi)容作為合作源點，將華帝品牌理念、時尚印記與劇場內(nèi)容場景相融入，打造滿足現(xiàn)時代大眾娛樂消費需求的精品內(nèi)容，充分結(jié)合廚房場景，自然傳達(dá)華帝時尚標(biāo)簽的品牌信息，感染年輕人對華帝的關(guān)注與信任，并形成引發(fā)他們熱賣的消費行為。”
而華帝也將通過快手大數(shù)據(jù)獲得自身目標(biāo)受眾的興趣愛好，以此為基礎(chǔ)出發(fā)，用他們喜歡的語言進(jìn)行對話交流，通過更豐富的內(nèi)容影響他們，建立他們對華帝的品牌喜好度。
華帝還聯(lián)合快手多領(lǐng)域達(dá)人，通過短視頻種草、直播體驗、口碑傳播等分享方式，一起為年輕人發(fā)聲，為美好生活發(fā)聲，把廚房變成新的社交秀場，用鏡頭記錄新的生活態(tài)度，激發(fā)年輕一代表達(dá)自我，傳播自我的熱情，用時尚年輕的語言表達(dá)生活的熱愛，同時釋放華帝時尚魅力，完成品牌社交閉環(huán)。
牽手快手，擅長品牌造勢的華帝今年一定會給我們帶來更多驚喜，創(chuàng)造更多刷屏級營銷案例，且拭目以待。
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