巨頭之間依然在近身格斗，中型平臺各有依仗，小平臺也并不打算很快退場。#長視頻的競爭何時才會見分曉#，請在留言區留下你的看法。
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作者｜香雪蘭
Netflix在2020年第四季度的財報表現亮眼。
無論是付費用戶規模和粘性，還是現金流及盈利狀況，都顯示Netflix已經走上了良性循環的軌道，獲得了世俗意義上的商業成功。
對比之下，國內長視頻平臺在2020年的戰場依舊一片狼藉，每個競爭的參與者都認為自己的模式和依仗最為強大，最有可能生存下來。
放眼2021年，長視頻平臺又將何去何從？競爭格局能否塵埃落定？
巨頭之爭：縱向的流量產業鏈VS橫向的品質作品集
對于長視頻平臺巨頭而言，爆款內容以及爆款內容連續產出能力是能否取得成功的基礎。
「同質化」一直被認為是造成愛奇藝與騰訊視頻困境的重要原因。其實，通過這幾年的演化，兩大平臺爆款內容的生產邏輯已經產生了分野。資源稟賦的不同推動兩者選擇了不一樣的內容模式：我們可以將愛奇藝稱作「橫向模式」，對應騰訊視頻的「縱向模式」。
2020年，愛奇藝在內容方面最引人矚目的舉措恐怕非「迷霧劇場」莫屬了。相似的懸疑罪案題材，多樣的敘事風格，同樣過硬的制作品質和質感不錯的表演，讓《隱秘的角落》等多部劇集進入了大眾視野。通過統一的編排，愛奇藝打造出了一個新的劇場品牌。
這一步的成功對于愛奇藝而言具有標志性意義。意味著，愛奇藝在內容方面探索「橫向的品質作品集 」模式，不斷提升「橫向」聚合優質內容資源的能力，是非常具有競爭力的。
愛奇藝式的「橫向模式」能否成功的關鍵在于：
一是要有足夠的規模。迷霧劇場非常成功，實現了影響力的出圈。但如果要想撐起一個巨無霸視頻平臺的話，就需要更多這種級別的優質內容。比如：開設多個題材的劇場等。有消息稱，2021年愛奇藝可能會將迷霧劇場放在第四季度，在第二季度推出戀戀劇場。
二是聚集優質內容制作力量。爆款作品的出現一定程度上依賴于「廣撒網」模式，這就需要有強大的內容生產力量支撐。從目前的情況來看，建立起自有隊伍來承擔全部內容制作的難度較大，還是要廣泛與社會制作力量合作。這個過程中，合作模式的選擇、合作成本的控制等方面就變的非常關鍵了。
據報道，Netflix與合作方之間基本上是「不提意見，只給錢」。《王國》的編劇金恩淑表示，「與其說他們是在檢查我的劇本，不如說是在考慮能為我提供些什么」。導演金成勛也認為：「三部《王國》的存在本身就只有Netflix才有可能」。可見Netflix合作誠意之大 ，但這種合作模式在目前國內的行業環境下恐怕還是有些理想化了。
2020年，騰訊視頻在內容方面也有幾個意義深遠的探索值得關注。其中，網劇《穿越火線》的熱播顯示了騰訊視頻在游戲和劇集的跨界、跨內容聯動上的超能力。
的確，騰訊視頻在IP價值多元開發、多維度呈現、全產業鏈開發方面，已經有了越來越多的成功案例。這種「縱向的流量產業鏈模式」已經成為了騰訊視頻成功的內容模式之一。
圖片來源：官方微博
由男女頂流—楊洋和迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》已經殺青，該劇圍繞騰訊游戲頂級IP《王者榮耀》展開，獲得了《王者榮耀》官方授權。可以預見，IP頂流與演員頂流的碰撞，一定會獲得更為巨大的流量和關注度。
近期，優酷耽改劇《山河令》熱播，不少評論開始對標2019年騰訊視頻的《陳情令》。其實，單一偶然的爆款并沒有那么重要，擁有壟斷高流量潛質題材的能力才是巨頭平臺之所以領先的關鍵，騰訊視頻的IP控制力和操盤力顯然實力雄厚。
綜上，愛奇藝的「橫向模式」容易爆款出圈，騰訊視頻的「縱向模式」可以引導巨大的流量在體系內流動，彼此各有千秋。如此看來，巨頭之間的輸贏，在2021年還不那么容易見分曉。
中部戰場：差異化生存和第二成長曲線
海外市場中，在巨頭Netflix的籠罩下，Disney+依然可以迅速成長，關鍵在于擁有強大IP宇宙開發能力。
據報道，截至今年1月2日，Disney+流媒體平臺在全球范圍內共計9490萬訂閱用戶。《心靈奇旅》和《曼達洛人》第二季都驅動了該服務的發展，而1月開播的《旺達幻視》也有很火熱的表現。眾所周知，《曼達洛人》衍生自「星戰宇宙」，《旺達幻視》衍生自「漫威宇宙」。
以芒果TV為代表的長視頻平臺，盡管與巨頭相比尚有差距，但通過差異化競爭策略以及尋找第二成長曲線，也可以擁有非常不錯的空間。
2020年網絡視聽行業TOP優質綜藝中，芒果TV貢獻份額超50%。芒果TV的綜藝IP不斷衍生出新的節目。有業內人士認為，這可以在一定程度上看成是形成了獨特的「綜藝宇宙」。
同時，芒果TV也擁有目前國內頂級的內容制作能力，尤其是綜藝節目方面。從這個角度來看，差異化的競爭優勢是芒果TV之所以表現亮眼的關鍵原因。
今年年初，湖南廣電還發布了視頻內容電商平臺—小芒APP，涵蓋潮流服飾、美妝個護、休閑食品、家居生活、潮玩潮物、寵物用品等多個商品品類。基于湖南廣電的視頻內容制作和藝人資源優勢，小芒APP不斷擴展與藝人、節目和電視劇的合作，打造官方IP同款。業內不少觀點認為，這將是湖南廣電全新的戰略賽道和未來布局的「第二增長曲線」。
3月5日，薇婭直播間進行了《乘風破浪的姐姐2》同款服裝首發，當晚總引導成交件數達到了27萬+，總引導成交金額達到了3500萬+。可見這一模式的潛力之巨大。
可以說，這一梯隊的長視頻平臺生存的關鍵在于能否找到與巨頭的差異化優勢或者成功找到第二成長曲線。
突圍之戰：占據真正具有價值的市場生態位
除了經常被業內拿來研究和討論的愛優騰芒之外，其實，還有不少的細分長視頻平臺以其獨特的價值積累了不小的用戶規模。
歡喜首映，2018年賈樟柯《江湖兒女》以及2019年春節檔《瘋狂的外星人》等獨家上線，引發熱議；此后，包括《誤殺》《南方車站的聚會》等在內的大量歡喜傳媒電影都在歡喜首映獨家上線網絡播出。近日公告數據顯示，歡喜首映APP總下載次數已超3300萬，付費用戶已累積超過800萬。
人人視頻，在年初與重慶廣電集團（總臺）達成戰略合作，發揮各自在平臺、技術、版權、運營上的優勢，謀求在媒體融合和互聯網媒體產業發展上實現突破，最先落地的產品將會是番茄電影APP。
南瓜電影，儒意影業旗下平臺，后者在2020年被恒騰網絡全資收購。據報道，截止2021年1月底累計注冊會員3610.72萬，付費訂閱用戶592.69萬人。恒騰網絡對南瓜電影的定位是：采用純付費、無廣告的運營模式，提供海量全球優質影視作品，國內最大會員訂閱制視頻平臺。
圖片來源：南瓜電影頁面截圖
華為視頻，推出兩大特色服務：「AiMax影院」以及「超鉆會員套餐」。其中，「AiMax影院」基于華為硬件優勢和先進技術，為用戶帶來定制化極致視聽體驗。而超鉆會員套餐則在終端上將芒果TV、優酷、騰訊視頻等幾家頭部視頻平臺的會員匯集在一起。
上述這些長視頻平臺能否成功的關鍵在于，是否占據了所在體系中的戰略關鍵位置？是否占據了行業中獨特的生態位？細分優勢是否足夠支撐生存空間？
其中，「長視頻平臺+電影制作公司（或電視臺）」的組合，關鍵在于是否能夠貫徹獨有版權的獨播策略，用獨特優質的內容來吸引用戶成為付費會員，再用獨特的編輯推薦思路打出APP的內容風格和品牌特色。
華納兄弟2021年上映的全部17部電影都將在流媒體平臺HBO Max與電影院同步上映。HBO Max和華納兄弟同屬于AT&T集團，這一舉措，顯然是華納在補貼流媒體平臺的發展。
「長視頻平臺+手機等終端品牌」的組合中，華為視頻的聚合功能以及超高清體驗功能在現階段確實解決了用戶的一個痛點。但這種優勢能夠持續多久，與終端硬件的市場地位、是否參與視頻內容自制等多種因素有關。
近日， Apple TV+宣布把免費試用期再次延長，用戶粘性不足的問題凸顯，平臺內容數量相對較少是重要原因。據報道，Apple TV+的新劇《電話驚魂》將開創一種沉浸式體驗，「只使用音頻和極簡抽象的視覺效果來呈現故事，使用犀利的文字、令人信服的聲音天賦和圖像，將黑暗戲劇性的對話轉錄到屏幕上，將觀眾帶入熟悉的場景，并迅速變得超現實，伴隨著驚心動魄和令人恐懼的時刻。」這種視聽體驗確實很有吸引力，但很難說這種細分優勢和市場空間足夠巨大。
萬維鋼在介紹《未來比你想的快》一書時，提到了這樣一種未來設想：你有45分鐘的空閑時間，AI助理為你精心編排了一套節目。她知道你喜歡趙本山，平時熟讀《鄉村愛情》。但是《鄉村愛情》有那么多集這時候看哪一集呢？AI 助理挑選了整套電視劇中你最喜歡的那些片段，無縫銜接成一套節目。同時她從微博和抖音找來幾個最新出的、你可能喜歡的短片穿插其中。
2020年，一些「沒有想法」的長視頻平臺頹勢已經明顯，恐難以挽回。如果上述就是即將到來的大多數人長視頻內容消費模式，那么，2021年這些還具有較強競爭力的長視頻平臺又該如何應對呢？
參考資料：
長視頻賽道，終將是騰訊和芒果的天下
https://mp.weixin.qq.com/s/3SHdyZtVZrdwznvFERGgQA
華為視頻AiMax影院+超鉆會員套餐 重新定義客廳娛樂
https://mp.weixin.qq.com/s/PNd8XBaHG7sciMfuesBfUw
流媒體大戰愈演愈烈Apple TV+免費試用期延長至7月
https://mp.weixin.qq.com/s/-_c_evBLzYKSUexWLwG4vQ
重慶廣電+人人視頻，能否再造一個「芒果」？
https://mp.weixin.qq.com/s/QLO04fqeaWyaMDp8ZkpOzA
恒大強推，大量資源下架，南瓜電影難成氣候
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1693082224221220099&wfr=spider&for=pc
接連放出播放權后，沒有「獨播」的歡喜首映價值在哪？
https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404582351047885320&sudaref=www.baidu.com
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