本次藍鯨教育智庫繼續聯合易觀千帆數據中心，為大家整理外語學習賽道的發展趨勢。2021年1月末外語學習APP共128家，活躍用戶5071.3萬，占教育全網用戶比例11%，與2020年12月末相比略有浮動，小幅下降1%。與2020年12月末相比，活躍人數出現小幅下降，活躍人數減少9萬，環比降幅為0.18%。1月末的啟動次數達12.31億次，使用時長為1.56億小時。總體來說，2021年1月末的活躍人數、啟動次數和使用時長三大數據較2020年12月末均出現不同程度的下降。下圖是2020年1月末至2021年1月末，外語學習APP的用戶指標變化趨勢：
從上圖可以看出，外語學習賽道在2020年上半年整體有所起伏，第一季度呈現連續上升的態勢，在第二季度又接連下跌，從下半年開始到2021年年初，整體波動較為微弱，長期處在發展較為平緩的階段。2021年1月末活躍用戶0.51億，使用時長和啟動次數較2020年12月末均有所下降，尤其是啟動次數出現大幅下跌，環比降幅為21%。
藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單，為大家梳理不同賽道的用戶數據走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。
（特此申明：由于易觀千帆網站數據算法更迭，該網站有3個入口，分別是精分版本-A3算法/A4算法，起航版，本文數據均來源于A4版本。）
“考蟲”“小站雅思”出局TOP 30，“VIPKID英語”等三家APP進入TOP 50
藍鯨教育智庫把128家外語學習APP，按照用戶規模，分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：
2021年1月末，易觀千帆數據中心上所有擁有穩定用戶的外語學習APP中，千萬級用戶規模APP數量僅有一家——“百詞斬”，數量占比0.78%。該應用用戶規模高達1415.8萬，相比2020年12月份，用戶規模出現下降，降幅為7%，領域滲透率也出現小幅下降，從2020年12月的29.87%降至27.92%。
百萬級用戶規模APP有 13家，數量占比10.16%，該量級APP包括：“流利說-英語”“墨墨背單詞”“英語趣配音”“口語100”“冀教學習”“嘰里呱啦兒童英語”“每日英語聽力”“滬江開心詞場”“可可英語”“翼課學生”“少兒趣配音”“星火英語”“E英語寶”。與2020年12月末相比，沒有企業出入。
十萬級用戶規模APP 47家，數量占比36.72%，相較于2020年12月末該等級APP數量減少一家，該量級APP包含“斑馬AI課”“閩教學習”“扇貝單詞英語版”“不背單詞”“可可寶貝”等APP。其中，新入圍的應用是“懶人英語”，出局的兩個應用分別是：“外研隨身學”和“英語魔方秀”。
用戶規模處于十萬級以下的APP數量最多，為67家，數量占比52.34%。
下圖是不同量級APP的行業滲透率之和，行業滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用戶占該所屬領域活躍用戶的比例之和，領域滲透率之和不考慮重疊。
唯一一家千萬級應用“百詞斬”1月末用戶滲透率為28%；百萬級用戶規模的APP，用戶滲透率加起來達53%，是外語學習賽道的的中堅力量，不過較榜首“百詞斬”還有一定差距，位列第二名的“流利說-英語”，有534.74萬活躍用戶，相比其他百萬級應用有明顯優勢；十萬級應用共47家，領域滲透率為28%；數量最多的是小于十萬級用戶規模的APP，多達67家，但用戶滲透率指數卻僅有7%。
下面是2021年1月末不同量級分類具體的APP名稱，供業內人士查閱（標紅的APP為該量級新增，標灰色的表示從上一級別甩出到下一級別的APP）：
從該榜可以看出，千萬級應用和百萬級應用并未發生變化；十萬級應用新增的1家企業為“懶人英語”（上圖已標紅）；“外研隨身學”和“英語魔方秀”（圖中標灰的APP）則從十萬級應用跌出，成為十萬級以下應用。
“懶人英語”曾在2020年10月末環比下跌12.6%后跌出十萬量級，在2021年1月末環比大幅上漲32.2%后重回十萬量級。
為了更好的梳理2021年1月末外語學習賽道具體的APP數據變化，藍鯨教育智庫選取了2020年12月末到2021年1月末，外語學習APP的具體榜單變化，下圖是“2021年1月外語學習APP榜單變化”：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，并不算作該級別新增APP；標紅的為2020年12月各大TOP排行榜等級上升的APP：
2021年1月末，外語學習用戶規模排名相對穩定，出現變動的APP數量較少。TOP 10除個別應用位次出現變動外，沒有新增或出局。
TOP 30中，2021年1月末有兩家新增，分別是“扇貝聽力”“多鄰國Duolingo英語日語法語”，被甩出的APP是“考蟲”和“小站雅思”。“扇貝聽力”1月末環比上漲18.6%后成功進入TOP 30行列，活躍人數達到37.84萬，該應用曾在2020年8月末環比下降12.9%跌出TOP 30后。“多鄰國Duolingo英語日語法語”1月末環比上漲13.5%，位次上升4位至第28，用戶規模達35.97萬。
“考蟲”1月末活躍人數33.2萬，較2020年12月末環比下跌13.4%，名次下降7位跌至32名。“小站雅思”則環比下降18%，名次由2020年12月末的30名降至33名。
TOP 50位次中，除去從上一級跌入的“考蟲”和“小站雅思”，其余新晉APP是“TED英語演講”“VIPKID英語”“英語音標”，出局的三家APP是：“阿卡索英語”“日語語法酷”“外研隨身學”。
綜合以上分析維度，1月份外語學習賽道，活躍人數規模、使用時長與啟動次數均有所回落。各級別規模APP數量與領域滲透率變得相對固定，越靠近頭部的企業，APP的活躍用戶規模位次越固定，該賽道馬太效應尤為明顯。
“口語100”跌至第五位，“冀教學習”連跌八月后迎來回升
以下，我們來重點關注一下外語學習APP活躍用戶規模TOP 10，進入前十的APP有：“百詞斬”“流利說-英語”“墨墨背單詞”“英語趣配音”“口語100”“冀教學習”“嘰里呱啦兒童英語”“每日英語聽力”“滬江開心詞場”“可可英語”。以下是這10家APP在2021年1月末的用戶規模，以及用戶規模的環比增長和同比增長情況：
穩居榜首的依舊是“百詞斬”，2021年1月末活躍人數為1415.8萬，較2020年12月末用戶規模環比下降7%，該應用行業滲透率常為28%，其用戶規模與領域滲透率均遠遠高于其他企業。
位居第二位的是“流利說-英語”，用戶規模534.74萬，環比小幅上漲4%。第三名“墨墨背單詞”月活躍用戶266.01萬，較2021年1月末小幅上漲1%。
成為月活榜第四名的企業是“英語趣配音”，月活躍用戶242.46萬，該應用2021年1月末雖小幅下降3%，但名次上升1位至第四。被擠至第五位是“口語100”，該應用在2020年11月和12月連續下跌，1月末再度下跌9%，成為外語學習賽道用戶規模TOP 10榜中降幅最大的應用，月活躍用戶231.07萬。
“冀教學習”位次上升兩位至第6，活躍人數達196.02萬，該應用從2020年5月開始經歷了連續8個月的下跌，終于在2021年年初迎來回升，在2021年1月環比增幅為7%。曾經位于第六和第七的“嘰里呱啦兒童英語”“每日英語聽力”則順位下降。
活躍用戶TOP 10榜并無企業出入，且位次較2020年12月末變動不大。該榜中，漲幅最大的APP是“冀教學習”，環比上漲7%。降幅最大的企業是“口語100”，環比下滑9%。
用戶規模TOP 10應用中，“流利說-英語”“口語100”“滬江開心詞場”“可可英語”這四個應用在2020年同期相比均出現了下降，其余應用都實現了不同幅度的上漲。其中，同比漲幅最大的是“冀教學習”，同比增長78%，其余漲幅較大的是“墨墨背單詞”，漲幅達64%，“嘰里呱啦兒童英語”同比上漲56%，其他APP同比增幅均小于50%。
我們再來看看，外語學習領域用戶增長幅度TOP 10的APP，2021年1月末活躍用戶環比增幅TOP 10榜單如下（個別APP無2019年同期數據，故標為“-”）：
2021年1月末用戶增速前十的APP分別是：“VOA常速英語”“動詞變化”“音標小助手”“扇貝口語”“基礎韓語口語”“阿卡索口語秀”“懶人英語”“法語U學院”“無憂課堂”“托福單詞”。
漲幅最高的兩個APP是“VOA常速英語”與“動詞變化”，兩個APP的環比增幅為41.75%，“VOA常速英語”月活躍用戶4.81萬，“動詞變化”活躍用戶1.86萬。
“音標小助手”位列第三，漲幅為37.16%，活躍用戶為3.13萬；排名第四的是“扇貝口語”，環比上升36.5%；“基礎韓語口語”漲幅34.4%，位列漲幅榜第五位。
由杭州簡言信息科技有限公司出品的“法語U學院”，雖上榜2021年1月末活躍用戶環比增幅TOP 10榜單，但活躍用戶只有1.77萬，是該榜單中規模最小的APP。其中，用戶規模最大的APP是由深圳市阿卡索資訊股份有限公司的“阿卡索口語秀”，用戶規模為20.98萬。登上該榜的應用都為十萬級應用及十萬級以下的應用，其用戶規模及滲透率普遍較低。
整體來看，2021年1月外語學習APP活躍用戶規模榜單與2020年12月末相比，僅個別應用的位次發生變化，并沒有企業出入。增長幅度TOP 10榜單沒有漲幅特別亮眼的應用，且沒有用戶規模較大的企業。
約57%的應用月活上漲，多個小語種類APP出現上漲
外語學習賽道，市場占比13%，是教育領域內次于中小學教育、教育平臺、兒童教育和付費問答的又一大賽道。該賽道在2020年年初受到疫情的影響，在第一季度連續上漲，從第二季度開始逐步回落，暴漲時代走向結束。下半年隨著疫情的常態化和各項外語類考試逐步恢復，該賽道也逐漸步入了發展的平緩期，截止2021年年初，每月的變化幅度都較為平穩。
下面是2021年1月末128家外語學習活躍APP的詳細排名，排名按照用戶規模，包括活躍人數、啟動次數及使用時長等維度數據（“-”代表沒有相關數據），供大家查閱：
根據易觀千帆數據顯示，2021年1月末全網教育APP活躍用戶共45691.9萬，其中在線外語學習賽道坐擁5071.3萬活躍用戶，占教育全網用戶比例11%。
用戶規模下跌比較明顯的APP有：“外研隨身學”用戶規模較2020年12月環比下跌38%，“英語六級君”下降27%，“英語魔方秀”下降21%，“FiF口語訓練”下降20%，“英語讀書”下降19%，雅思哥也下降19%……
外語學習賽道1月末有57%的應用活躍用戶規模呈現上升趨勢。除上榜漲幅TOP 10的APP外，其他出現上漲的APP有：“英語聽書”用戶規模環比上漲26%，“TED英語演講”環比上升26%，“聽歌學英語”上漲19%，“扇貝聽力”上漲19%，“人教PEP英語四年級下冊”上漲18%，“粵語說”上漲18%，“高中英語助手”亦上漲18%……
目前，人們對于外語學習的需求更加多元化，多個小語種類APP較2020年12月末有所上漲，“基礎韓語口語”環比上漲34%，“法語U學院”上漲31%，“韓語U學院”上漲11%，“最最日語”上漲9%，“西語助手”上漲8%……
總體來看，1月在線外語學習活躍人數、啟動次數和使用時長都有所下降，其中，啟動次數下降明顯，降幅為21%，可見用戶粘性也有所下降。外語學習賽道整體保持平穩發展，1月末并未出現漲幅亮眼的企業，且用戶規模的變化幅度逐步縮小。
藍鯨教育智庫將持續跟進在線教育APP的多維度排行榜情況，呈現更多教育領域的排行榜，更多在線教育其他賽道APP排行榜變化趨勢。請查閱《1月中小學教育APP榜：“新東方在線中小學”重回百萬級，前十中“快對作業”“作業幫口算”較去年下降》、《1月教育平臺APP榜：“騰訊課堂”持續跌出千萬級行列，“智學網”時隔四月重歸TOP 5》、《10月外語學習APP榜：“冀教學習”跌出前五，“流利說-英語”月活創年度新低》等。
（編輯：孫春艷）
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