日前，第三方數(shù)據(jù)挖掘及市場研究機(jī)構(gòu)比達(dá)(BigData-Research)發(fā)布了《2020年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告發(fā)現(xiàn)，2020年度我國母嬰市場規(guī)模破4萬億，母嬰互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶粘性和線上消費(fèi)均出現(xiàn)大幅提升和上漲；Z世代接棒80后成為新媽媽人群主力軍，該人群傾向于通過母嬰App等線上渠道獲取專業(yè)孕育知識，并進(jìn)行社交互動分享；其中寶寶樹(1761.HK)旗下寶寶樹孕育App最受認(rèn)可，在用戶覆蓋率、次日留存率、月活、品牌認(rèn)知度、用戶信任度等方面行業(yè)領(lǐng)跑，后兩者的認(rèn)可比例超9成。
Z世代成新媽主力軍帶動母嬰線上化發(fā)展
2020年我國孕媽人群規(guī)模為1289萬，其中30歲以下的媽媽群體累計占比近70%，Z世代取代了80/85后成為新媽媽群體的主力軍。作為網(wǎng)絡(luò)原住民的Z世代信息獲取、消費(fèi)觸達(dá)主要依賴線上，而疫情的發(fā)生也讓更多的家庭提升了健康意識，也帶動了更多的線上健康關(guān)注與消費(fèi)。
隨著消費(fèi)升級、育兒成本上升，母嬰行業(yè)伴隨著線上帶貨直播風(fēng)口順勢而行，2020年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模突破了4萬億元，母嬰家庭育兒人均ARPU首次超過5000元，達(dá)5207元，年度增長11.9%，因疫情原因，電商市場規(guī)模增長也超10%。疫情前期，直播成為很多商家銷售商品的新方式，但到了疫情中后期，直播演變成了商品銷售的必要手段，Z世代媽媽們不僅希望在直播中采購到滿足孩子個性化和精細(xì)化需求的產(chǎn)品，也希望同時學(xué)到正確有效的育兒知識。
當(dāng)下科學(xué)孕育的觀念日漸流行，尤其受到新一代新生父母的Z世代認(rèn)可，他們多為高知高收入群體，但作為新手父母，經(jīng)驗(yàn)不足，希望獲取權(quán)威、專業(yè)、體系、高品質(zhì)的孕育內(nèi)容，因而專業(yè)的母嬰App成為他們獲取母嬰信息最重要的渠道。
報告顯示，近7成寶媽主要通過母嬰類App獲取孕育知識，母嬰App的滲透率已接近微信。以國內(nèi)知名母嬰App寶寶樹孕育為例，其內(nèi)容范圍從備孕期到孕育期的健康主題，到教育、生活方式、時尚主題，全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求。2020年寶寶樹孕育還先后上線寶寶樹備孕版——為Z世代年輕一族備孕人群提供一站式的解決方案，升級爸爸版——幫助更多的爸爸人群學(xué)習(xí)專業(yè)知識，深度參與育兒。
一站式母嬰全服務(wù)平臺 寶寶樹為國內(nèi)唯一MAU超2000萬母嬰App
不斷升級的內(nèi)容與服務(wù)，讓寶寶樹成為母嬰人群科學(xué)育兒首選陣地，尤其成為了Z世代母嬰用戶的首選平臺。據(jù)報告統(tǒng)計，寶寶樹不僅是孕育人群覆蓋率最高的App，還是Z世代孕媽最常用、品牌認(rèn)知度高達(dá)93.3%，全面領(lǐng)跑行業(yè)。
據(jù)報告顯示，寶寶樹已推出全域流量生態(tài)布局，搭建了“內(nèi)容+社區(qū)+工具+電商+本地服務(wù)”的一站式服務(wù)體系，更受母嬰用戶的信賴。因此，寶寶樹孕育App不僅僅次日留存率、用戶粘性、美譽(yù)度等領(lǐng)先業(yè)內(nèi)，且目前為國內(nèi)唯一月均活躍用戶超2000萬的母嬰App。
隨著Z世代母嬰人群逐步成為母嬰行業(yè)發(fā)展的新推動人群，科學(xué)育兒和媽媽自身健康管理將是母嬰市場內(nèi)容核心，母嬰消費(fèi)需求品類精細(xì)化、專業(yè)化等趨勢凸顯，消費(fèi)線上化現(xiàn)象將加速，品牌下沉市場發(fā)展趨勢也將走強(qiáng)。于互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺而言，要想獲得Z世代用戶的廣泛認(rèn)可，則更需要在提供更全面、更精細(xì)化的綜合服務(wù)方面多下功夫。
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