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作者|橙子? 編輯|橙子?
商標注冊越來越多，企業真的把商標價值發回到極致了嗎？
郭麒麟主演的電視劇《贅婿》火了，與劇中有關聯的兩家公司拼多多和蘇寧易購(002024,股吧)，近期分別申請了“拼刀刀”和“蘇寧毅購”商標。
這兩個商標時怎么來的呢？郭麒麟在劇中發明了一種購物方式，劇中。客戶可以用“飛刀”的方式獲得購物折扣，同時可以通過朋友助力，增加購物的折扣。
劇中，男主角還通過地攤兒賣皮蛋的方式，發展布莊生意，逐年形成線上看貨，線下送貨的模式，吸引了大批顧客前來購買，這種模式被起名為“蘇寧毅購”。
在蘇寧毅購商標還在申請中，蘇寧易購的官方app便已上線了“蘇寧毅購”的專場活動，活動海報采用古代風格設計，文字也用的繁體字。
從直觀感覺上，這應該是策劃好的營銷活動，既然商業活動且相關公司都是行業頭部大佬，圍繞自身業務積極布局一些商標無可厚非。
目的自然是限制他人在其他相關類別的商品和服務上使用或注冊與自己的商標相同或相近似的商標，防止商標搶注，在保護商標的同時又能為開展新的營銷渠道，可能還可為企業未來的發展預留“商標空間”。
當前國內的頭部公司、尤其是頭部互聯網公司對商標注冊的反應似乎越來越快了：2021年至今，京東提交了369件商標申請，阿里集團提交294件，騰訊提交331件，華為提交364件，美團申請68件，拼多多申請58件。
以上公司今年2個月的商標申請量，大多已超往年全年申請量。我們且不討論大佬們申請商標之后的商業利益或商業戰略，僅從企業品牌發展角度，積極注冊商標對企業品牌的價值是什么？注冊了商標，企業品牌就能做大做強？
以本次拼多多注冊“拼刀刀”商標為例，字義上“拼刀刀”和“拼多多”是有一定的近似含義的，拼刀刀出現在影視劇中，不排除這是策劃的一次營銷活動。
郭麒麟劇中自現代穿越后古代，為了開拓市場應對競爭，想出拼刀刀的新方式吸引顧客，在競爭中勝出。劇中對拼刀刀模式的介紹與我們在用的拼多多契合：折扣，邀請人享更高折扣。
拼多多通過《贅婿》，把其產品的核心特點再次傳達給消費者，是一次很好的品牌曝光機會。但不同于蘇寧上線“蘇寧毅購”，拼多多APP內并未有“拼刀刀”相關的創新營銷活動。
本次營銷除了增加了品牌曝光，讓更多人知道拼多多和其模式，強化和固化消費者心智認知之外以，“拼刀刀”注冊商標后，除了保護功能，暫時并未品牌做出更多額外價值。
在市場競爭日趨激烈的現代經濟活動中,越來越多的企業注意到了品牌的重要性，業界龍頭企業更是將品牌做為企業重要的軟實力，在市場中贏得自己的立足之地。
企業建立自己品牌的第一步便是注冊商標，在品牌注冊中還要注意要品牌的獨特性，為今后維護自已的合法權益做好準備。
但商標注冊除了保護品牌，防止侵權等，我們是不是應該更多思考下，如何讓商標持續為企業品牌賦能，如何讓商標對企業品牌增值價值最大化？
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