近期，國家民政部公布了2020年我國結婚登記數據813.1萬對，因受到疫情、適婚人群減少等多重因素影響，同比有所下降。在結婚不是必選項的時代，選擇結婚的青年們，則更珍視婚禮，更注重結婚的幸福感。
此外，兩頭婚、入贅等多種結婚形式也成為年輕人熱議的焦點。可以看到，年輕人呈現出了更包容的婚戀觀、更自由的結婚方式和更多元的幸福觀。
面對這一代結婚人群觀念變遷，互聯網結婚服務平臺婚禮紀從品牌理念層面有了新變化。于3月20日，正值國際幸福日，宣布品牌理念升級為“幸福力”。
“當下的年輕人越來越忠于自我，他們是自信有態度的，又充滿著勇于追求幸福的能量。對于結婚這個事，他們能夠自我判斷和選擇。正是洞察到當今一代的結婚觀念變化，我們順勢提出了新的理念。”婚禮紀品牌負責人表示，“結婚和幸福是天然相關的，我們能夠透過結婚看到當下年輕人的幸福百態。”
如今90后和95后被戲稱為“最難結婚一代”，但同時，他們相比于父輩，接受的信息更豐富，觀念更多元，面臨的選擇更多，對于幸福的內涵也有了更多思考。“當下年輕人掌握了結婚的話語權，他們可以選擇是否結婚，選擇想要的結婚對象、結婚年紀和結婚方式，能夠遵循本性獲得恒定持久的幸福，這并不是一種倒退，反而說明時代觀念在進步。”一名高校的社會學者表示。
另外，從社交媒體上的反饋看，婚禮紀這一品牌主張，讓當下年輕人對于幸福的深刻內涵，產生了更多思考。“我知道，真愛從來都不是容易的。但我依然相信并且尋找，在36歲的時候，終于遇到屬于我的緣分。我當時的堅持也許是一條孤獨的路，但我有勇氣承擔一切后果。”一名婚禮紀用戶留言道。
為回應年輕人在婚姻、幸福上的自由選擇和表達，婚禮紀確定了年度主題“定義你的幸福時刻”，還發布了同名品牌態度片進行視覺化詮釋，借助幾對新人的視角，呈現了多個創意的結婚場景，文案則巧妙地以設問、回答、升華、情感共鳴層層遞進的形式，亮出了這一核心觀點。
“我想我人生的重要時刻，都由我自己選擇，沒有什么幸福，是同一副模樣，也沒有哪種幸福，要活在別人口中，能自己選擇，就是幸福”。該品牌態度片發布后，立刻引起了網友的討論，在《乘風破浪的姐姐》第二季人氣高漲的張馨予也轉發了這一品牌態度片，并表達了自己對于婚姻和幸福的觀點態度。
同時，婚禮紀還聯合網易噠噠發布了一款社交H5《99個心動的瞬間》，不少年輕人通過這一互動游戲回憶心動的瞬間，在社交媒體表達了自己的幸福觀點。“我們設計這款H5，是為了讓人們能夠更好地察覺到自己的心動和喜悅，感受到自身存在的價值和歸屬，并在追求幸福的道路上更加堅定和勇敢。”該款H5內容負責人說。
作為獨角獸，婚禮紀一直走在行業探索的前沿。而這次品牌升級，婚禮紀借由“幸福力”這一普世價值觀，和用戶展開了一場深度對話，也表明其在了解用戶需求上有了更多戰略思考。這一舉動，也足以窺見婚禮紀的格局，他們正在從一個成功的結婚服務平臺，向更加立體、豐富的結婚文化引領者角色轉變。
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