糖酒會熱點：燕麥大佬西麥食品(002956,股吧)新戰略即將強勢來襲
4月的成都格外熱鬧,受疫情影響憋了兩年的春季全國糖酒會(業內簡稱“春糖”)即將拉開帷幕。這場有酒類行業“風向標”、食品行業“晴雨表”之稱的“春糖”,今年將會是糖酒會歷史上展覽規模最大的一屆,同時恰逢“十四五”開局之年,中國經濟穩步進入高質量發展快車道,眾多廠商信心倍增早已集結成都,各界人士對此屆春季糖酒會高度關注。
據了解,各大食品酒類廠商早已迫不及待,做足準備競相與數以十萬計的經銷商、行業專家一同挖掘行業前景和市場新商機。其中,在燕麥食品界占據絕對領頭地位的西麥食品品牌升級戰略發布會進入倒計時,未開先火惹來眾人矚目,率先在成都掀起了本屆春季糖酒會第一浪高潮,加上“燕麥第一股”的頭銜,更是引發食品行業、資本市場、經銷商們的聚焦,行業人士稱,西麥這場戰略發布會將是本屆“春糖”開幕前食品領域的“大事件”。
一位來自山東的經銷商劉先生在采訪中表示:“我和同樣是經銷商的朋友提前到的成都,早點來了解一下西麥食品推出的新品和新政策,看看能不能提前鎖定新商機。”
據悉,2021西麥品牌升級戰略發布會將于4月3日上午在成都禮遇天下宴會中心舉辦,西麥食品相關負責人透露,在品牌、戰略、新品、渠道等幾大方面的革新是這場戰略發布會的核心。如今年輕消費群體快速崛起,如何鎖定他們成為西麥的忠實顧客,為了進一步賦能廣大經銷商,給經銷商創造更大價值,品牌形象和品牌IP將迎來全面升級,一項燕麥食品行業前所未有的產業鏈聯盟計劃也隨之啟動。此外,隨著冷食燕麥市場的快速增長,在夯實熱食燕麥市場龍頭地位的基礎上,西麥食品繼續發力冷食休閑燕麥系列,包括在新零售渠道、線上分銷商及冷食休閑新品經銷商方面著力拓展及建設,同時還將推出一款戰略級新品——益生菌酸奶塊燕麥片。
業內人士分析,西麥這場發布會之所以備受業界期待,主要跟現行的戰略政策、消費趨勢、市場潛力以及品牌自身硬實力息息相關。在健康中國戰略實施下,食品行業在國民健康方面責任非常重大,換句話說食品行業升級勢在必行,不僅讓老百姓(603883,股吧)吃得健康,必須吃得安全,健康類食品勢必是食品行業接下來的熱點,恰好西麥燕麥符合這樣的健康大背景。
同時,消費者對健康食品的需求也與日激增,多個零售渠道數據顯示,健康食品中燕麥片銷量大幅增長,我國燕麥片人均消費金額已逐年呈現增長態勢,并且增速較快,整體燕麥市場規模百億。作為行業大佬的西麥燕麥市場增量自然是首當其沖,成為全球第一的中國燕麥谷物品牌(數據來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按 2019 年度零售額計,燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產品, 調研范圍覆蓋全球 99 個國家和地區,于 2020 年 9 月完成調研)。
可見,從健康中國大戰略、所屬領域再到市場空間,西麥食品為經銷商們提供了廣闊的前景,為他們抓住燕麥食品市場成長的新邏輯。業內人士紛紛認為,經銷商想要做大做強某個單品,選對品牌很重要,一是這個領域有沒有成長空間,二是品牌市場份額大不大,無疑西麥食品占據了這兩點核心。
此外,在這片燕麥藍海里,相比其他的進入者,西麥食品是唯一一家燕麥行業全產業鏈的上市公司,已在燕麥食品領域深耕27年,是國內最大的燕麥食品加工商,健康安全的品牌形象早已深入人心。無論是消費者還是業內人士,談及西麥燕麥時大家的統一印象標準是:原料產地好,產業鏈全,吃得安全,是真正的可以實現“從田間到餐桌”的燕麥品牌。全國經銷商正是看到了西麥恪守品質安全的高標準,因此成為他們幾十年來一直堅定追隨西麥的原因之一。
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