2009年，全國范圍內(nèi)的家電以舊換新政策出臺，刺激消費(fèi)的益處彰顯。
十年一輪回，第一批參與“以舊換新”的家電到了該換新的時候，以舊換新市場又迎來新契機(jī)。
3月30日，蘇寧易購(002024,股吧)在北京舉辦了“向新力2021煥新產(chǎn)品升級發(fā)布會”。這是蘇寧作為家電第一渠道，首次舉辦以舊換新行業(yè)大會。
新華社新聞信息中心黨委書記、主任儲學(xué)軍，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司二級巡視員張軍、中國家用電器研究院總工程師徐鴻，參會并發(fā)布表主題演講。瞭望智庫研究院執(zhí)行院長熊湘怡發(fā)布了《2021中國家電“以舊換新”年度調(diào)研報告 》。
送新拖舊一步到位、跨品類、新機(jī)1小時達(dá)
會上，蘇寧易購零售總裁侯恩龍發(fā)布了蘇寧易購家電3C以舊換新最新版，新產(chǎn)品40秒學(xué)會，簡單的操作流程成為產(chǎn)品第一大亮點。
此外，侯恩龍從拆舊、安裝、比價到體驗，全流程具體介紹了該產(chǎn)品的服務(wù)。包括“拖舊送新一步到位”、“差價付款”、“手機(jī)1小時達(dá)”等服務(wù)。
送新拖舊一步到位。目前，蘇寧實現(xiàn)了冰箱、洗衣機(jī)以舊換新送新機(jī)、拖舊機(jī)的同步完成，一次上門解決問題，節(jié)約用戶等待換新時間。
跨品類間可以舊換新。除了拓展以舊換新的品類外，蘇寧以舊換新的功能也在不斷迭代，跨品類間的以舊換新壁壘打破。從電腦只能換電腦，手機(jī)只能換手機(jī)，升級到手機(jī)可以換電腦，冰箱可以換洗衣機(jī)。
手機(jī)換新最快1小時實現(xiàn)。依托全國上萬家門店，蘇寧可以做到線上下單新機(jī)，最快1小時送達(dá)；用戶前往門店以舊換新，最快1小時完成。
一鍵估值，差價付款。在蘇寧購買新機(jī)，可以同步完成舊機(jī)估值，舊機(jī)價格直接抵扣到新機(jī)款里。改變了以往先把舊機(jī)估值賣掉，然后才會下單買新機(jī)器的復(fù)雜流程。
服務(wù)：是突破口，又是消費(fèi)落地根本
升級版的以舊換新產(chǎn)品，依舊把服務(wù)作為業(yè)務(wù)的突破口和消費(fèi)落地的根本。
數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，蘇寧易購家電回收單量315萬，換新電器234萬單，總轉(zhuǎn)化金額近70億。
面對億萬級的市場，蘇寧有一套成熟的服務(wù)體系。侯恩龍介紹，目前，蘇寧以舊換新整合了700多家本地化合作伙伴，認(rèn)證工程師7270名，服務(wù)范圍覆蓋2942個區(qū)縣，單日最大作業(yè)達(dá)5萬件。
強(qiáng)大的售后體系，讓蘇寧更容易在服務(wù)中發(fā)現(xiàn)“突破口”，通過服務(wù)工程師對客戶的換新政策介紹，激活潛在的消費(fèi)。
后期落地階段，在以舊換新下游的拆解環(huán)節(jié)，蘇寧有專門的戰(zhàn)略合作商同城幫，對回收來的電子產(chǎn)品進(jìn)行分類處理、專業(yè)粉碎，保證閑置資源合理利用和保障消費(fèi)者的隱私權(quán)益。
上線家電輕奢頻道 主打中高端品
現(xiàn)場，瞭望智庫研究院執(zhí)行院長熊湘怡正式發(fā)布了《2021中國家電“以舊換新”年度調(diào)研報告 》。《報告》指出，2021年，消費(fèi)升級紅利有望進(jìn)一步釋放。通過以舊換新的教育和普及，有望成為中高端家電元年。蘇寧認(rèn)為，通過以舊換新，騰籠換鳥，為功能創(chuàng)意家電、時尚生活家電、智能健康家電等創(chuàng)造市場空間。
為此，2021年，蘇寧易購上線了家電輕奢頻道，滿足消費(fèi)者對于高品質(zhì)、新技術(shù)、新趨勢家電產(chǎn)品和中高端家電的需求。
家電保養(yǎng)免費(fèi)上門檢測 5億煥新基金正式啟動
據(jù)侯恩龍介紹，蘇寧從事以舊換新16年，在不同階段推出了多樣的補(bǔ)貼政策。
此次產(chǎn)品升級，蘇寧推出兩項重磅福利：一是家電保養(yǎng)不收費(fèi)。即日起，消費(fèi)者可以申請家電保養(yǎng)服務(wù)，專業(yè)工程師免費(fèi)上門檢查；二是價值5億的家電3C煥新基金正式啟動，為用戶節(jié)約時間和金錢成本。
說換就換 新一輪家電換新潮已來
以“綠色消費(fèi)”為主要方向的家電以舊換新政策備受關(guān)注，減碳也成為目前能源結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型的重要議題。家電市場上也有巨大的替換購買基數(shù)，新一輪的以舊換新潮可期。
中國家用電器研究院總工程師徐鴻認(rèn)為，作為家電流通的頭部企業(yè)，蘇寧雙線服務(wù)升級，順應(yīng)消費(fèi)者對智能、品質(zhì)家電的消費(fèi)需求。同時配合政府，出臺相應(yīng)的“以舊換新”服務(wù)舉措，助力推進(jìn)家電消費(fèi)的“內(nèi)循環(huán)”。
《2021中國家電“以舊換新”年度調(diào)研報告》認(rèn)為，以舊換新2.0時代，政府牽頭、企業(yè)自發(fā)的范式已很顯著。在政策的促進(jìn)下，家電渠道及品牌廠商均積極參與到以舊換新活動中，相繼推出以舊換新福利及補(bǔ)貼活動，搶先布局家電市場。新華社新聞信息中心黨委書記、主任儲學(xué)軍表示：“作為率先擁抱新型消費(fèi)的渠道商之一，蘇寧已經(jīng)展現(xiàn)出自己的實力。”
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